Destrucción de mitos: optimice sus meta títulos para clics en lugar de palabras clave

Este mito que estamos a punto de romper o confirmar proviene de Rand Fishkin en MOZ en su Whiteboard friday el pasado 16 de abril de 2016. En su pizarra, Rand afirma que no debe optimizar sus meta títulos para una palabra clave objetivo o palabras clave objetivo y que, en su lugar, debe optimizarlo para obtener clics.

Para esta prueba, se configuraron dos páginas con los metatítulos exactos que Rand usa en su ejemplo. La única diferencia con los metatítulos de Rand es que la palabra “pipe” fue sustituida por una palabra clave única. Las búsquedas que nos interesa replicar son búsquedas de “tuberías” y “tuberías de madera”.

Resultados

Los metatítulos que están optimizados para palabras clave ganan tanto las búsquedas simuladas de “tuberías” como las “tuberías de madera”.

Conclusión

¡Este mito ha sido destruido! El meta título que está optimizado para las palabras clave de destino superará al meta título que no lo está. Para ser justos con Rank, una gran parte de su argumento es que un meta título optimizado para obtener clics “ganará” porque superará al otro meta título en CTR, convirtiéndolo así en el ganador al final. Argumenta que el CTR es más importante que la colocación de palabras clave en el meta título.

Nuestra única preocupación con esta lógica es, ¿qué pasa si nunca te pones en posición de conseguir esos clientes en primer lugar? Sabemos que el meta título optimizado para palabras clave superará al meta título optimizado para clics. Y sabemos que el meta título es el factor más importante en la página. Parece que podría ser un gran riesgo desechar ese factor, con la esperanza de que obtenga la tasa de clics, al final.

Comentarios de Clint

En este video, Clint habla sobre esta prueba. También habla sobre la optimización tanto para SEO como para CTR, que puedes hacer ambas cosas y cómo hacerlo.

Esta es la prueba número 17 – Optimización de metatítulos

Hemos hecho un montón de pruebas y esta se realiza en junio de 2016. Creo que prácticamente hemos enterrado la prueba de la etiqueta de títulos en el suelo por falta de una mejor descripción. Es solo por lo mucho que hemos profundizado en él y descubierto la importancia de la etiqueta de título, la importancia de tener palabras clave en las etiquetas de título, la importancia del CTR y cómo el CTR puede o no afectar los resultados de búsqueda, etc.

Comenzaré desde el principio, aplicando el conocimiento de 2021 a una prueba de 2016. Si necesita tener una palabra clave en su etiqueta de título, solo tiene que estar allí.

El beneficio del CTR no es superado por el beneficio que obtiene al tener su palabra clave en la etiqueta del título. Y en la mayoría de los casos, lo quieres hacia el frente.

La idea es que la máquina lea y sea una especie de clasificación basada en lo que encuentra, ¿verdad? Entonces, si tiene una página o una etiqueta de título donde el contenido está justo al frente, la primera palabra que la máquina lee en relación con el título de la página son las palabras clave a las que se dirige y luego obtiene el resto o la “pelusa”, las cosas de apoyo.

Prefiero escribir mis etiquetas de título para que tengamos una manera de subir la palabra clave hacia el frente, pero también para que se destaque de lo que todos los demás están haciendo. Y quieres hacer eso para las personas que se desplazan por los resultados de búsqueda y que ven sobre la misma cosa, lo mismo, lo mismo, boom, oh, mira, eso es interesante. Así que estás jugando con CTR, pero no estás ignorando la palabra clave que está en la etiqueta del título.

Y desafortunadamente, cuando la gente habla sobre el CTR y la optimización y las etiquetas de título, piensan que tiene que ser uno u otro. Y yo digo, ¿por qué no pueden ser ambas cosas? Uno si estoy escribiendo esta buena pieza de contenido, y va a clasificar y funcionar bien, ¿por qué no puedo tomarme un poco de tiempo para armar una etiqueta de título que tenga mi palabra clave en ella, pero también nuevamente, se destaque y sea más clicable o más probable que atraiga el clic que, por ejemplo, la competencia a su alrededor?

Con esta prueba, ya desacreditamos toda la idea de que el CTR es más importante que las etiquetas de título. Y basado en esto como un factor de clasificación, la palabra clave tiene que estar en la etiqueta del título, solo tiene que estar. Tenemos esta prueba y tenemos algunas otras, probablemente como 30, quiero decir, pruebas en las que estás jugando con diferentes aspectos del título y viendo dónde está la etiqueta de título, en relación con las etiquetas HTML y la importancia de la misma. Hablamos de eso en la prueba de etiquetas HTML. Viste eso donde se acumula como los cinco grandes.

No soy el único entrenador de SEO o persona o experto en la materia que le dirá lo importante que es una etiqueta de título y tener su palabra clave. El hecho es que tienes que resolver esto al hablar sobre la implementación de esas palabras clave allí.

Ahora, CTR, ¿cómo puedes encontrar la mejor etiqueta de título para tu término y considerar CTR?

En primer lugar, hay un par de cosas. Uno, se le permite extenderse más allá de los caracteres establecidos dentro de la etiqueta de título. Así que creo que qué es, 60 es el número y ahí es donde están todas las herramientas y luego comienza a truncarse, y Google se truncará. Pero están leyendo el resto de esto.

Estoy haciendo tubos de madera, digamos que mi palabra clave es tubos de madera y eso es lo que voy a usar y quiero hablar sobre cómo hacer CTR. Así que podría hacer algo como esto. Y en realidad permítanme mostrarles una mejor mirada.

Estamos viendo tuberías de madera, ¿verdad? Así que briar tubo de madera a la venta. Tabaco de pipa de madera, pipas de madera, pipas de madera hechas a mano, eso es bueno. Pipa para fumar, pipas para fumar, pipas para fumar y pipas para la venta, pipas de tabaco de madera, pipas de madera hechas a mano, pipas de tabaco de madera personalizadas, mire a las personas que buscan comprar esto: pipa de madera en Internet. Si están buscando hacer eso, no van a fumar a la tienda. O tienen la suya propia. Sí, no van a fumar y realmente no quieren ir a Amazon porque hay tiendas de humo donde compras tabaco y esas cosas. Puede obtener algunas tuberías genéricas decentes, todos lo entienden. Pero si vienes aquí y lo estás buscando, probablemente te atraerá la idea de tener una pipa de tabaco de madera personalizada. ¿Derecha?

Hagamos clic en eso. Y solo quiero esa palabra. Entonces, vamos a aplicarlo aquí mismo. Pipas de tabaco de madera personalizadas.

Ahora mira lo que hice, tengo pipas de madera, tengo pipas de tabaco de madera, tengo pipas de tabaco y tengo pipas de tabaco de madera personalizadas, todo dentro de allí. Y va a destacar mucho mejor que estos. Así que fumar pipas, pipas de madera para fumar, todo el mundo sabe que si estás comprando una pipa, sabes que fumas con ella. Así que ese es un término desperdiciado para mí, en mi opinión.

Tubos de madera, este probablemente habría sido uno en el que habría hecho clic con solo mirar aquí, solo porque lo hizo un poco mejor. Y tal vez este que hizo pipa de madera hecha a mano, para que realmente pueda ir: tuberías de madera personalizadas hechas a mano. Y ese es en realidad un enlace decente. Así que podemos hacer una búsqueda de fragmentos de Google. Normalmente tengo esta herramienta guardada.

Podemos ver cuánto son las 52 palabras de nuestra ciudad. Mira, va a mostrar pipas de madera, mis palabras clave al frente, pipas de tabaco de madera personalizadas hechas a mano, pipas de madera hechas a mano, tabaco de madera personalizado, pipas, pipas de madera personalizadas, pipas de tabaco de madera, todas esas otras variaciones están todas dentro de allí. Y mi etiqueta de título se ve medio decente en comparación con todas estas otras. Entonces, si mi página estaba aquí, y estás escaneando, esta es la etiqueta del título que dice: oye, sabemos de dónde estamos hablando con las tuberías, ¿verdad? Y probablemente vas a vencer al juego CTR. Y si te encuentras entre los tres primeros y ganas el juego CTR, lo más probable es que el tráfico esté allí, Google te recompensará con clasificaciones en la página uno. Eso es todo. Página uno, posicionar uno rankings, para ser claros.

Muy bien, así que esa es la prueba número 17, optimizando los metatítulos. Recuerda, son importantes, pero no son tan poco importantes como para dejar fuera tus palabras clave. Solo toma un poco de pensamiento, y ni siquiera conozco este mercado y escribimos una etiqueta de título realmente buena de inmediato.

Le damos una oportunidad a Rand y en la próxima prueba, veremos si hay una diferencia en el CTR entre los dos meta títulos diferentes y si esa diferencia de CTR es lo suficientemente significativa como para justificar dañar sus clasificaciones en primer lugar al no agregar la palabra clave en el meta título. Echa un vistazo o prueba artículos y lee todo al respecto.