Cuando se trata de sitios multilingües y multirregionales, ¿qué estructura de URL es más fuerte?

Cuando se trata de sitios multilingües y multirregionales, Google sugiere dos configuraciones cuando se trata de la estructura de url para diferentes versiones del sitio para varios idiomas y varias regiones. Estos son el uso de un subdominio o un subdirectorio.

Por ejemplo, si estuviera configurando una versión francesa de su sitio, estaría utilizando el identificador “fr” como:

Si tuvieras una página para una palabra clave específica, las estructuras serían:

La pregunta ahora es, ¿qué estructura es mejor entre los dos? ¿Hay realmente una diferencia? ¿Podrá uno clasificarse mejor que el otro?

En términos generales, ambas estructuras se presentan como “iguales” a los ojos de Google. Algunos expertos han opinado sobre el tema y la mayoría prefiere la estructura de subdirectorios. En particular, MOZ se trata de subdirectorios.

Aquí hay una discusión interesante en el foro de la comunidad MOZ donde alguien cuestiona a Rand Fishkin al respecto y él responde con lo que él llama “datos no opinión”: https://moz.com/community/q/the-great-subdomain-vs-subfolder-d ebate-what-is-the-best-answer.

Si bien respetamos completamente los ejemplos que Fishkin proporcionó, estas no son pruebas, sino que son evidencia anecdótica de algo que podría ser cierto pero que también podría no ser cierto. Si bien creemos que la mayoría de los SEO estarían de acuerdo en que los subdirectorios son el camino a seguir, nosotros en el SIA, elegimos probarlo y ver cuál es el verdadero negocio.

Configuración de pruebas

Se establecieron dos pruebas para esta prueba en particular. La primera prueba se configura centrándose solo en la página de inicio de ambas estructuras, fr.mysite.com VS mysite.com/fr. Las páginas de inicio se optimizaron exactamente igual.

Para la prueba dos, se centra en la situación en la que es posible que desee clasificar para una palabra clave en particular utilizando una página interna del sitio, es.mysite.com/target-keyword o mysite.com/es/targetkeyword. Las páginas tenían exactamente la misma optimización para la palabra clave de destino.

Resultados

Tanto para la prueba 1 (página de inicio) como para la prueba 2 (página de destino interna), ganó la versión del subdominio. Estos son algunos resultados bastante geniales y son lo contrario de lo que pensamos que sucedería.

Un inconveniente obvio de las pruebas es que solo estábamos ejecutando pruebas de dos páginas (subdominio vs subdirectorio) y es posible que no sean tan confiables como las pruebas de varias páginas. Sin embargo, la prueba se realizó dos veces más y los resultados fueron los mismos cada vez, con la versión de subdominio ganando todas las pruebas realizadas.

Tenemos una gran advertencia. Si su sitio está actualmente clasificado, le recomendamos que no cambie la estructura de la url. Hay demasiados ejemplos de personas que mueven contenido y obtienen caídas de clasificación. Solo consideraríamos el cambio de estructura para el contenido nuevo o el contenido que no está clasificado. Creemos que el beneficio de una estructura particular no supera la señal de clasificación del contenido envejecido. Si mueve contenido de un lugar a otro, Google puede verlo como contenido nuevo y tenerlo en cuenta en su algoritmo en consecuencia.

Comentarios de Clint

Echa un vistazo a los comentarios de Clint sobre si elegir un subdominio o subdirectorio para sitios multilingües o multirregionales a continuación.

Esta es la prueba número 45: subdominios vs subdirectorios.

En realidad, estamos hablando más sobre el uso de subdominios en lugar de subdirectorios, al hacer múltiples copias de su sitio web y luego traducirlos a diferentes idiomas, es decir, español, francés, ruso, lo que sea.

Y esto es realmente importante, especialmente si su público objetivo está en múltiples mercados, y no son principalmente de habla inglesa, desea llegar a más de ellos.

Sin embargo, en su mayor parte, probablemente una pequeña empresa general en cualquier país probablemente no se expandirá demasiado más allá de su empresa, su país o su base lingüística. Solo por razones obvias porque escalar a este nivel llega a ser un poco difícil.

No quiere decir que no pueda dirigirse a múltiples palabras clave en varios países con páginas que solo usan las palabras clave. He clasificado Over the top SEO, por ejemplo, como cuando era un JEFE de SEO allí, nos clasificamos en Israel, Brasil y un montón de otros países justo en el dominio principal. Ni siquiera nos preocupamos por crear subdirectorios o subcarpetas, solo le enseñamos al algoritmo de qué se trataba nuestra página y creamos el contenido para cumplir con eso. No traducimos nada, así que todo estaba en inglés, pero clasificamos en Brasil, la versión de Google con nuestra página en inglés, probablemente no sea la mejor para las conversiones, pero se puede hacer.

Esto es lo que realmente estamos probando. Digamos que quieres tener una versión en francés y español, por ejemplo, o estás en donde estoy, en el suroeste de Arizona, probablemente me hará bien tener algunas versiones en español para, digamos, mis páginas de Yuma, Tucson y Phoenix porque el mercado hispano y esta comunidad hispana de pequeñas empresas es bastante fuerte aquí en el suroeste.

Podría hacerlo si quisiera y la prueba estaba mirando: ¿es mejor hacerlo como un subdirectorio o un subdominio?

Ahora esto se ha hecho recientemente y un montón de otras personas lo han visto y nuestros resultados fueron el subdominio ganado y creo que mucha gente en ese momento, estamos viendo lo mismo. Están viendo que su subdominio ganó la prueba y obtuvo los resultados que estaban buscando, en comparación con el subdirectorio.

Pero también he visto lo inverso de eso donde las personas estaban probando sus subdirectorios frente a sus subdominios, y los subdominios o subdirectorios ganaron.

Realmente tienes que jugar con él con tu mercado y ver y saber exactamente lo que estás haciendo, te diré, mi recomendación sería configurar un subdirectorio usando etiquetas hreflang para enviar los diferentes idiomas a las páginas traducidas correctas dentro de allí, y simplemente aumentar la autoridad general de tu sitio web.

Digamos que tiene una versión en español, francés e inglés, y está utilizando los subdominios, es decir, tres sitios web individuales, esas son tres URL individuales, y esencialmente con el propósito de explicar tres dominios diferentes.

Así que tendrás que clasificar y SEO tres sitios web frente a la cosa del subdirectorio donde solo estás haciendo uno, y puedes dejar que el poder en la interconexión y todas esas cosas, aumente todo junto, en lugar de hacerlo con el subdominio.

No es imposible con los subdominios. De hecho, la gente todavía lo está haciendo hoy en día y todavía lo está haciendo bien, interconectando sus subdominios con sus sitios web principales e interconectando todas esas cosas. Simplemente toma aproximadamente la misma cantidad de trabajo, pero cuando piensas en duplicar complementos, duplicar código, duplicar cambios, duplicar cosas de optimización de conversiones y no solo tienes que hacerlo una vez, tienes que hacerlo 3, 4 y 5 veces, dependiendo de cuántos idiomas estés apuntando. Así que tenlo en cuenta también.

De nuevo, la prueba. Nuestras pruebas, subdominios ganaron en ambas instancias de la prueba. Probamos esto dos veces como parte de la prueba 45 y así es como eso se sacudió para nosotros. Esto fue hace un tiempo, así que esto definitivamente necesita ser visto de nuevo.

Y mi recomendación sería usar subdirectorios porque es más fácil y soy perezoso. Me preocupo por traducir. Eso es algo diferente, pero si estoy cambiando las CTA, y cambiando las ubicaciones de las CTA, y todas esas cosas, ¿por qué querría hacerlo en cuatro sitios web diferentes cuando puedo hacerlo en uno y las traducciones de idiomas todavía están allí y no tengo que rehacer todas esas cosas?

Así que eso es solo algo a tener en cuenta, vea cuánto trabajo desea asumir, use el href Lang. Para eso está diseñado para los subdirectorios. Puede usarlo en subdominios, pero también está diseñado para ayudarlo con sus nuevos subdirectorios. Y sé que en el momento base de esta prueba, no se mencionó el uso de href lang en los subdirectorios, lo que podría haber causado la indicación de por qué ganaron los subdominios. El sitio era inglés. Y sí, tenías esos diferentes subdirectorios en diferentes idiomas, pero usaste href Lang para indicar eso y eso no está en la prueba, no es parte de la escritura en esta prueba. Así que eso tiene que estar ahí. Es por eso que debería volver a probarse y veremos cómo termina.