“À partir de quand doit-on s’inquiéter de la vitesse de la page si elle se trouve dans la zone rouge ?” La réponse de Google

Avec la mise en place de Page Experience, la métrique Page Speed devient un aspect de plus en plus important de la performance web.

À la marque de ~40 minutes, 8 secondes de l’heure de bureau de Google SEO en anglais du 29 octobre 2021, John Mueller de Google a répondu à une question (vidéo en file d’attente ci-dessous) :

“A quel moment doit-on commencer à s’inquiéter de la vitesse des pages si elle est dans la zone rouge ? Les sites plus rapides augmentent les taux de conversion, mais nous ne pouvons pas dépenser des tonnes d’argent sur des petits sites qui pourraient ne pas apporter grand-chose en premier lieu.”

La réponse de John a été :

“Ouais, je ne sais pas. A partir de quel moment faut-il commencer à prendre en compte la vitesse de la page ? Je pense que c’est quelque chose que presque toutes les parties devraient prendre en considération et y réfléchir.”

Le bon côté de l’utilisation d’un CMS ou d’une plateforme de site Web commune

John poursuit :

“L’une des parties intéressantes de tout ce qui entoure Core Web Vitals, je pense, est qu’en raison de ces mesures très publiques, beaucoup de plateformes ont également commencé à penser à la vitesse beaucoup plus.

“Cela signifie que si vous utilisez un CMS commun ou des thèmes populaires sur un site Web, alors presque par défaut, la vitesse aura également augmenté.

“Et de temps en temps, quelqu’un fera une étude et regardera les différents CMS et les différentes plates-formes d’hébergement et dira : ‘Oh, et c’est comme, Wix a fait beaucoup de travail, et leurs métriques se sont améliorées de tant.’

“Et cela signifie que si vous utilisez l’une de ces plateformes, même si vous ne faites rien sur votre site Web, vous profitez en quelque sorte de tout le travail que les gens font sur les plateformes elles-mêmes.

“Et nous le constatons pour à peu près toutes les plateformes et tous les CMS. Et je suppose que si vous avez des sites web d’entreprises plus petites, où vous avez tendance à utiliser les configurations par défaut sur un site web, [et] où vous avez tendance à utiliser plus de CMS et de plates-formes d’hébergement par défaut, vous profiterez automatiquement de ce changement général vers un peu plus de rapidité.

“De ce point de vue, il s’agit donc de quelque chose pour lequel il n’est parfois pas nécessaire de faire une tonne de travail, à condition d’utiliser une plateforme couramment utilisée.”

La pertinence est la clé

John poursuit :

“En ce qui concerne le moment où vous devez commencer à penser à la vitesse, je pense que c’est délicat, car si la vitesse est un facteur de classement, ce n’est pas le seul, et la pertinence est vraiment essentielle pour le classement. Donc c’est difficile à dire.

“Il s’agit de savoir quand il faut se concentrer sur cette partie particulière du classement avec Google. Mais je vois cela de la même manière qu’une question comme “Quand faut-il se concentrer sur la convivialité d’un site web ?”, ou “Quand faut-il se concentrer sur la création de vos images pour qu’elles apparaissent bien dans Google Images ?”.

“Toutes ces choses sont des éléments individuels de l’apparition dans les recherches.

“Et quand vous devez vous concentrer sur l’un de ces éléments individuels, c’est un peu à vous de voir, et ce qui est bien avec la recherche, c’est que vous n’avez pas à tout faire parfaitement.

Vous pouvez choisir, et vous pouvez dire : “Je vais me concentrer sur la vitesse en ce moment et m’assurer que les images apparaissent bien et que tous mes titres sont alignés, toutes ces choses peut-être.

” Et d’autres personnes vont se concentrer sur différents aspects. Et nous devons encore trouver un moyen d’afficher les 10 premiers rangs ou autre, quel que soit le nombre que nous avons pour le moment, dans les résultats de recherche.

“Je vous laisse donc un peu le choix.”

Pour les petits et grands sites, il y a une chose intéressante à garder en tête

“L’une des choses qu’il faut garder à l’esprit, surtout pour les très petits sites Web, les sites locaux en particulier, c’est que souvent, ils ne sont pas classés pour ces termes génériques concurrentiels, ce qui signifie qu’ils ont tendance à être classés pour des choses où leur site Web est vraiment pertinent. Et cela peut être pour les entreprises locales.

“Par exemple, si vous recherchez ce type d’entreprise dans cette ville, si nous avons 20 sites Web d’entreprises qui sont comme ça, alors vous êtes automatiquement dans les 20 premiers de toute façon. Il n’est donc pas question que votre site disparaisse de cette liste si votre site est lent.

“De même, si quelqu’un recherche le nom de votre entreprise explicitement parce que vous êtes une entreprise locale, qu’il sait que vous existez et qu’il veut juste vérifier les heures d’ouverture ou autre, alors votre site web sera automatiquement pertinent pour ces requêtes.

“Il ne s’agit donc pas d’un site qui disparaît soudainement parce qu’il n’est pas assez rapide. De même, je serais prudent quant aux effets positifs de la vitesse. Si vous vous concentrez sur ce type de requêtes locales, le simple fait d’avoir un site Web plus rapide ne vous apportera pas beaucoup plus de trafic que vous n’en avez déjà si, par exemple, la majeure partie de votre trafic est basée sur la recherche du nom de votre entreprise.

“S’il n’y a pas plus de personnes qui recherchent le nom de votre entreprise, alors il n’y a pas plus de personnes qui seraient en mesure de trouver votre site Web comme ça. Je pense donc que les attentes, surtout pour les petites entreprises locales, sont un peu difficiles à gérer.

“Bien sûr, si vous travaillez sur un site Web plus important, actif à l’échelle mondiale, et que vous essayez de vous classer dans des requêtes plus concurrentielles, alors vous pourrez constater des changements plus visibles dans les résultats de recherche au fil du temps.”

Résumé concernant les petits sites locaux et les grands sites nationaux/internationaux

Dans le résumé/excerpt en haut de cet article, j’ai dit qu’il était intéressant que la vitesse de la page puisse avoir “moins” d’importance si vous avez une petite entreprise locale qu’une grande entreprise internationale.

J’espère que les mots de John ont pu expliquer pourquoi.

Sinon, je vais faire de mon mieux pour l’expliquer :

Si vous avez une petite entreprise familiale locale appelée Kendra and Mack, et que votre magasin se trouve dans n’importe quelle rue de la petite ville, si quelqu’un fait une recherche sur Kendra and Mack (qui est une recherche de marque), votre site peut apparaître (surtout si cette personne est dans votre région).

Et comme la pertinence est essentielle et que votre site est certainement le plus pertinent, il apparaîtra (probablement en première position dans les résultats), quelle que soit la vitesse de page de vos pages Web.

À l’inverse, disons que vous gérez un grand site dans un espace mondialement concurrentiel. Tous vos concurrents sont des sites bien établis et bien optimisés qui disposent de budgets marketing et de référencement importants.

Oui, votre site sera classé pour les recherches de marque (comme votre nom), mais vous êtes également en concurrence pour des termes de recherche plus génériques et concurrentiels.

Vous, et beaucoup de vos concurrents, êtes pertinents, voire presque aussi pertinents, pour ces termes de recherche.

Dans ces cas-là, vous recherchez un avantage, et c’est là qu’une amélioration de la vitesse de la page (ou de toute autre mesure de l’expérience de la page) peut vous donner un léger avantage.

C’est pourquoi la vitesse de la page peut faire une différence si votre site est plus important, par opposition à la différence minime qu’elle peut faire pour un petit site plus local.

Source : Chaîne YouTube Google Search Central