Hier, le 14 septembre 2021, Google a ajouté une nouvelle vidéo à sa série de vidéos #AskGooglebot, qui est en fait une playlist YouTube de courtes vidéos.
Dans chaque vidéo, John Mueller, qui est Search Advocate chez Google, répond à une question spécifique sur un sujet pertinent pour les webmasters et les professionnels du référencement.
Dans la vidéo d’hier, il y avait 3 questions liées, toutes ayant trait à la façon dont le thème d’un site WordPress peut jouer un rôle dans le référencement.
Les questions étaient les suivantes :
Le fait de changer le thème d’un site WordPress affecte-t-il le classement ?
Si oui, dans quelle mesure ?
Quelles sont les meilleures pratiques à adopter lorsque l’on change de thème/design ?
Pour commencer, oui, changer le thème d’un site Web WordPress peut affecter divers aspects de ses performances de référencement, et donc de son classement.
Plus précisément, les thèmes peuvent différer les uns des autres dans le sens où un nouveau thème peut être différent dans la façon dont le contenu est affiché, s’il y a ou non des liens internes, si la page se charge plus rapidement ou plus lentement, quelles sont les options de contenu et l’utilisation des données structurées. (Le passage à un nouveau thème peut avoir d’autres effets que ceux-là).
Dans quelle mesure le classement et le référencement peuvent-ils être affectés ?
Quant à savoir dans quelle mesure, eh bien… cela dépend, bien sûr, du thème à partir duquel vous changez, et du thème vers lequel vous changez. (Sur certains thèmes, même la modification d’un certain plugin de paramétrage peut faire une différence dans les performances de référencement).
Meilleures pratiques lors du changement de thème
John recommande qu’avant de lancer ou de relancer un nouveau thème, vous testiez votre nouveau thème sur un site d’entraînement. Il conseille de bloquer les robots (dans le fichier robots.txt, je suppose) afin que votre site de test ne soit pas exploré.
(Personnellement, ce que je pourrais faire, c’est de créer un sous-domaine ou un sous-répertoire, d’installer WordPress, puis d’ajouter mon nouveau thème à cette nouvelle installation WordPress).
Alternativement, au lieu de créer un nouveau site, sous-domaine ou sous-répertoire, vous pouvez simplement installer le thème sur votre site WordPress actuel, et ensuite tester votre nouveau thème sur le site en direct. Le seul petit souci est que quelque chose peut mal tourner, mais si c’est le cas, vous pouvez toujours revenir rapidement à votre thème précédent.
Tenez compte de la façon dont votre contenu est affiché
John suggère de consulter le Guide de démarrage du référencement et de prendre en compte le code HTML généré par le thème.
Vous pouvez également utiliser les outils de test de Search Console pour tester votre futur thème et le comparer à votre thème actuel.
Un de ces tests (bien qu’il ne soit pas dans Search Console), est Page Speed Insights de Google. Vous pouvez ouvrir Page Speed Insights dans deux onglets différents, mettre l’URL de votre thème actuel dans un onglet, exécuter le test, et comparer votre score avec l’URL de votre site de test/thème potentiel dans le deuxième onglet.
(Les autres tests de vitesse que j’apprécie sont GTMetrix et le test de vitesse des sites Web de Pingdom Tools).
La plupart des thèmes WordPress modernes sont adaptés aux mobiles (ce qui signifie qu’ils s’afficheront bien sur un appareil mobile), mais pour être sûr, vous pouvez le tester en utilisant le test Mobile-Friendly de Google.
Sur YouTube, l’un des liens de la zone de description de la vidéo renvoie à cette page de débogage. En fonction de votre situation, de votre temps et de vos ressources, vous pouvez y jeter un œil (ou demander à votre webmaster de le faire).
Ce qui a été abordé ici (et dans la vidéo) n’est que le début de ce qui peut être une discussion approfondie. Cela dit, si vous appliquez avec diligence les méthodes d’essai énumérées ici, vous pourrez déterminer dans une large mesure si votre thème potentiel constituera un avantage pour votre référencement.
Cela dit, n’oubliez pas une chose qui est, d’une certaine manière, plus importante que le référencement et qui, d’une certaine manière, détermine le référencement, à savoir l’UX, ou expérience utilisateur.
Le référencement de Google est basé sur la façon dont il pense que les utilisateurs apprécient vos pages.
Un contenu de qualité, utile, unique et facile d’accès est probablement tout aussi important que le thème que vous utilisez. Et si le thème que vous utilisez améliore l’expérience utilisateur tout en ayant d’excellentes mesures de performance en matière de référencement, vous avez un candidat gagnant.
Source : Chaîne YouTube Google Search Central
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