Très bien, je dois vous donner quelques informations de base. En faisant cela, je vous aiderai à mieux comprendre le contexte.
L’intention est le nom du jeu ici.
Il n’y a pas si longtemps, j’ai écrit un article qui, je l’espère, constitue une bonne introduction à l’intention de recherche. Vous n’êtes pas obligé de le lire maintenant, car je vais vous expliquer les bases, mais pour référence, il s’intitule Google Goes Beyond Keywords… Talks About Searcher Intent.
L’intention de recherche est en fait quelque chose de plus profond que les mots clés. L’intention est liée à la question suivante : “Sous la valeur apparente de la requête de recherche, que veut réellement le chercheur ?
En résumé, il existe 4 catégories d’intention de recherche. (En réalité, on pourrait dire qu’il y en a plus, mais pour nos besoins, disons qu’il y en a 4).
Ces 4 catégories sont : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle.
Pourquoi sont-elles importantes ?
Eh bien, parce qu’il est bon de s’assurer que chaque page de votre site est clairement dédiée à l’un de ces 4 types d’intention de recherche. C’est ce qu’a laissé entendre John Mueller, le conseiller en recherche de Google, et en examinant le clip vidéo ci-dessous, nous verrons que la personne qui a posé la question l’a également laissé entendre.
Cette question a été posée lors des SEO Office Hours de Google en anglais (session du 8 octobre 2021).
En gros, la personne qui a posé la question a commencé par établir qu’elle avait séparé son contenu informatif de son contenu transactionnel. En d’autres termes, le contenu qui ciblait des mots clés d’intention informationnelle se trouvait sur des pages/URL distinctes du contenu qui ciblait des mots clés d’intention transactionnelle.
Cela nous amène à sa question, qui était, en gros, la suivante :
“Si mon site comporte beaucoup de contenu informatif, Google en déduit-il que mon site est plus informatif que transactionnel ?”
La vidéo ci-dessous est mise en file d’attente à la marque de 9 minutes 56 secondes, ce qui correspond approximativement au moment où la question a été posée.
La réponse de John Mueller a été la suivante : “Je crois comprendre qu’il s’agit plutôt d’un niveau de page.”
(C’était un peu plus long, mais c’est l’essentiel de la réponse).
Et c’est logique : Google n’évalue pas les sites, il évalue les pages Web uniques.
Voilà donc votre réponse : vous pouvez allègrement avoir des pages d’information, de navigation, commerciales et transactionnelles utiles. Si vous parvenez à présenter clairement l’intention de chaque page, vous devriez attirer du trafic vers les pages appropriées, en fonction de l’intention et de la requête de recherche.
Source : Chaîne YouTube Google Search Central
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