“Pour les produits de commerce électronique, la longueur de la description fait-elle une différence pour le référencement ? Réponses Google

REMARQUE : d’après la formulation de la question originale (publiée ci-dessous), il ne s’agit pas d’une question sur la méta-description (qui doit comporter jusqu’à 120 caractères).

Non, il s’agit plutôt d’une question sur la description du produit dans le contenu, sur la page, que l’utilisateur peut lire.

À la marque ~31:51 de l’heure de bureau SEO anglaise de Google du 27 août, John Mueller, qui est un défenseur de la recherche chez Google, a lu une question que quelqu’un avait soumise :

“Quelle serait la longueur idéale d’une description de produit pour les sites de commerce électronique proposant des produits assez techniques ? La longueur de la description du produit a-t-elle une influence sur le classement de ces pages ?”

La réponse de John était :

“Je ne sais pas… tu ne vas pas aimer la réponse, mais… ça dépend.”

“Vous pouvez utiliser ce que vous voulez…”

Mueller a également déclaré : “Vous pouvez utiliser ce que vous voulez comme description, et certains sites ne fournissent même pas de description du tout… ils laissent essentiellement à Google ou aux moteurs de recherche le soin de déterminer ce que doit être la description, mais c’est quelque chose de très unique pour chaque site, et la longueur qu’ils fournissent peut varier…”.

Alors… Qu’est-ce que c’est ?

Je sais que cela peut paraître confus. Devriez-vous même prendre la peine de lire la description du produit ?

Ma réponse, sans équivoque, est oui.

C’est une question de bon sens : pour un produit très technique, le visiteur voudra connaître le plus d’informations possible : des éléments tels que la taille, le poids, la vitesse, l’unité de gestion des stocks… toutes les données pertinentes relatives à votre produit, à son utilisation et au marché auquel il est destiné doivent être disponibles sans ambiguïté.

Faites en sorte que la description de votre produit soit aussi longue que nécessaire. Je pense que plus elle est longue, mieux c’est.

Je le pense à cause de ce que Mueller a continué à dire : “Il est également vrai que dans les résultats de recherche, les longueurs que nous affichons varient assez fortement. Parfois, nous montrons quelque chose de très court… parfois peut-être deux lignes… parfois peut-être même quatre lignes ou plus dans le snippet des résultats de recherche, donc ce n’est pas le cas qu’il y a ce nombre unique que vous devez cibler.”

Longueur de la description du produit et classement

À propos du classement, M. Mueller a poursuivi en disant : “Et en ce qui concerne le classement, il ne change pas du tout, donc vous pouvez fournir ce que vous voulez.”

Même si la longueur de la description n’a pas d’incidence sur le classement, n’oubliez pas que, lorsqu’il se trouve sur la page de résultats de recherche, le chercheur voit apparaître du texte et qu’il veut voir quelque chose qui l’incite à cliquer sur votre site.

C’est pourquoi ce que John dit ensuite est également pertinent :

“L’autre chose qu’il faut peut-être garder à l’esprit ici, c’est que l’extrait que nous affichons n’est pas seulement la description dans la balise méta. Il peut aussi s’agir d’un élément de la page, et cela peut varier en fonction de la requête…”

Il n’y a donc pas de longueur ou de caractère fixe ou recommandé pour la description du produit. Cela dit, vous devez bien sûr en avoir une. Faites en sorte qu’elle soit aussi complète et détaillée que possible, voire même qu’elle contienne votre manuel d’utilisation ! Plus elle sera complète, plus Google pourra en tirer du texte à montrer à vos prospects.

Source : Chaîne YouTube Google Search Central