La télévision connectée est essentiellement ce qu’elle semble être : La télévision “connectée”, c’est-à-dire une télévision dont la diffusion provient d’une source Internet ou passe par celle-ci, plutôt que de passer exclusivement par une chaîne câblée traditionnelle (bien qu’il puisse y avoir un certain chevauchement).
Quoi qu’il en soit, nous savons tous qu’avec le début de ce qui s’est passé en 2020, les gens ont eu plus de temps à la maison.
Cela signifie qu’ils ont eu beaucoup de temps pour regarder la télévision, mais pas seulement la télévision d’antan : comme vous le savez, le streaming s’est largement répandu. En fait, il a été rapporté qu’en juin 2020, Google Ad Manager avait vu le nombre de demandes de publicité pour la télévision connectée (CTV) presque tripler.
Et vous savez ce que cela signifie : plus d’opportunités pour les marketeurs de faire de la publicité. Mais, il ne s’agit pas nécessairement de la publicité de masse pour les marques de type “get-your-name-out-there” des années précédentes.
Ce n’est pas le cas. Au contraire, avec Display & Video 360 de Google, vous avez la possibilité de toucher de nouvelles personnes dont les centres d’intérêt sont similaires à ceux d’un public que vous avez préalablement identifié.
La semaine dernière, Google a présenté quelques nouveaux outils Display & Video 360, et hier, Google a décrit 3 fonctionnalités que les annonceurs peuvent utiliser pour identifier les attributs idéaux de leur public souhaité, mesurer l’impact des ventes et créer plus facilement des annonces audio.
Fonctionnalité n° 1 : les audiences similaires préparent le terrain pour le bon contexte
Si vous avez déjà fait de la publicité en ligne (et je pense à la fonction d’audience similaire de Facebook), vous pouvez facilement reconnaître le terme de Google, audience similaire.
Pour moi, ce terme est similaire (jeu de mots) à celui d’audience similaire, qui signifie essentiellement qu’un certain nombre de personnes ont des traits (intérêts, habitudes d’achat, habitudes de navigation, etc.) qui sont significativement similaires aux membres que vous avez déjà identifiés (comme vos clients actuels).
Fonctionnalité n° 2 : mesurez l’impact des ventes hors ligne
Si vous êtes un détaillant hors ligne, l’utilisation prochaine par Google de la mesure de l’augmentation des ventes vous permettra de calculer l’influence de votre publicité CTV sur les ventes hors ligne.
Pour ce faire, aux États-Unis, Google s’appuiera sur les données de vente de Nielsen Catalina Solutions (NCS).
Fonctionnalité n° 3 : Audio Mixer pour les annonces audio
Audio Mixer facilite la tâche des petites et moyennes entreprises (qui n’ont pas forcément le même budget qu’une entreprise Fortune 500) pour créer des annonces qui seront diffusées sur des podcasts et autres divertissements audio.
Audio Mixer vous permet de créer des publicités audio rapidement, et de les mettre à l’échelle si elles s’avèrent avoir un retour sur investissement rentable.
Si vous êtes propriétaire d’un commerce de détail en pleine croissance et que vous tenez à suivre vos résultats, les publicités télévisées (et audio) connectées peuvent être une solution que vous souhaitez adopter.
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