Hier (5 octobre 2021), le canal Twitter de Google Analytics a présenté un tweet présentant des fonctionnalités supplémentaires qui vous aideront à faire davantage de ce qu’Analytics vous permet de faire : mesurer, suivre, obtenir des informations et améliorer le retour sur investissement.
Hier, un article de blog intitulé “Meet Your Marketing Objectives With the New Google Analytics” (Atteignez vos objectifs de marketing avec le nouveau Google Analytics) expliquait comment Google, avec sa plate-forme Analytics, se consacre à des améliorations et des innovations constantes.
Trois d’entre elles qui sont particulières à cette nouvelle sont la modélisation comportementale, la modélisation de la conversion et l’attribution guidée par les données.
Modélisation comportementale
Cette fonctionnalité devrait bientôt faire son apparition dans votre section de reporting.
Elle utilise l’apprentissage automatique pour déterminer les données comportementales en relation avec vos efforts de marketing. Ces données peuvent être directement corrélées à des mesures liées au retour sur investissement qui sont significatives pour vous, comme le nombre d’utilisateurs acquis pour une certaine campagne.
Modélisation de la conversion
La modélisation des conversions, que vous pouvez voir dans les rapports d’attribution, le rapport sur les conversions et les explorations, est essentiellement un moyen de déterminer d’où peuvent provenir les conversions.
Attribution guidée par les données
L’attribution basée sur les données utilise l’apprentissage automatique pour combler les lacunes introduites par les limites de la collecte de données. Certaines de ces limitations sont le résultat des restrictions croissantes en matière de confidentialité imposées par divers organes directeurs.
Source : Canal Twitter de Google Analytics
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