Google annonce qu’AdSense passera aux enchères au premier prix

Hier, j’ai reçu un e-mail de Google Adsense. La ligne d’objet était,

L’évolution de l’écosystème Adsense : Notre passage à une enchère au premier prix.

(J’ai été un éditeur AdSense actif, et je suis toujours sur la liste de notification du programme Adsense de Google).

L’objet de l’e-mail semblait intéressant, alors je l’ai ouvert.

L’e-mail disait en substance que, dans les mois à venir, AdSense passerait d’un modèle d’enchères de second prix à un modèle de premier prix.

Les éditeurs n’ont rien à faire.

L’e-mail renvoyait à une page d’aide de Google AdSense intitulée “FAQ sur le passage d’Adsense aux enchères au premier prix”.

Que sont les enchères au premier prix et au second prix ?

Dans le cadre du programme Google AdSense, les annonceurs paient le trafic sur la base du nombre de clics.

D’après ce que j’ai compris, il y a une sorte de processus de mise aux enchères qui se déroule en arrière-plan. Il ne s’agit pas d’une vente aux enchères en direct que l’on doit surveiller en permanence.

Dans un modèle d’enchères au second prix, le prix que le gagnant paie est basé sur le prix de la deuxième offre la plus élevée.

Et, comme vous l’avez probablement deviné, dans un modèle de premier prix…

…oui, le prix final, comme le dit la FAQ sur le passage d’Adsense aux enchères au premier prix, “reflète l’offre gagnante” (ou, en d’autres termes, le prix le plus élevé que quelqu’un était prêt à payer).

Pourquoi ce changement ?

Google affirme que cette mesure vise à faciliter la tâche des annonceurs. Ad Manager, AdMob et d’autres plates-formes ont adopté ce modèle, il semble donc logique qu’AdSense le fasse également.

Quelles seront les conséquences pour les éditeurs et les annonceurs AdSense ?

Pour les éditeurs, Google n’est pas certain de l’impact final que cela aura.

D’après l’expérience acquise lors de la migration d’autres plates-formes vers le principe du “price-first”, l’impact sur les éditeurs pourrait être neutre ou se traduire par une légère augmentation des revenus.

D’un autre côté, je m’interroge sur le fait que, puisque ce modèle passe au premier prix et que le premier prix est basé sur l’offre gagnante (au lieu de la deuxième offre la plus élevée), il me semble logique que les revenus des éditeurs augmentent.

Mais ce n’est que mon opinion.

Mais… cela signifie-t-il que les annonceurs finiront par payer davantage ?

Pour les mêmes raisons que celles évoquées ci-dessus (passage à l’offre la plus élevée plutôt qu’à l’offre la plus basse), je pense que oui.

Est-ce vraiment pour aider Google à se remplir les poches/accroître ses profits ?

Eh bien, je ne sais pas si Google a d’autres motivations. Bien sûr, comme toute entreprise, Google veut faire des bénéfices, mais je ne sais pas jusqu’où il ira pour y parvenir.

Oui, ils peuvent dire que c’est plus facile pour les annonceurs, et même si les annonceurs n’ont pas à payer plus par clic, le fait qu’ils essaient de rendre les choses plus faciles peut obliger les annonceurs à dépenser plus avec eux, ce qui entraîne plus de profits pour Google.

Que doivent faire les éditeurs et les annonceurs ?

Les éditeurs n’ont rien à faire. Quant aux annonceurs, je n’ai rien vu sur la page d’aide qui indique que les annonceurs doivent faire quoi que ce soit. (Bien qu’il soit vrai que cette page d’aide est peut-être davantage destinée aux éditeurs).

Source : Aide Google Adsense