Google annonce une mise à jour de la génération de titres pour les SERPs

Êtes-vous arrivé sur cette page via un moteur de recherche ?

Qu’est-ce qui vous a donné envie de cliquer sur ce résultat ?

Très probablement, c’était la balise titre.

Les balises de titre sont, par définition, du HTML

Petite leçon : les balises de titre font généralement partie du code d’une page Web. Sur votre bureau, lorsque vous regardez les onglets, le texte que vous voyez est généralement constitué des balises de titre.

Balises de titre et pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Sur les pages de résultats des moteurs de recherche, le titre de chaque résultat que vous voyez dans les listes organiques est, oui, la balise titre de cette page associée.

Du moins, c’est ce que nous pensons être le cas… la plupart du temps.

Mais, selon Danny Sullivan, de Google, dans un article de blog datant du 24 août 2021, ce n’est pas toujours le cas.

L’idée que Google génère des titres de SERPs personnalisés qui diffèrent du document d’origine n’est pas entièrement nouvelle, Google le fait sous une forme ou une autre depuis plus de dix ans. Jusqu’à présent, la balise titre générée était généralement basée sur la requête de recherche originale.

Ce qui est nouveau, en particulier, c’est que Google affiche le texte que les internautes verraient lorsqu’ils arrivent sur cette page (comme ce qui peut se trouver dans un H1 ou un autre texte d’en-tête).

Mon conseil : Créez de bonnes balises de titre

En fait, ce n’est pas seulement mon conseil, c’est aussi celui de Google.

Dans la dernière section de l’article de blog, Danny Sullivan vous recommande de vous concentrer sur la création de bonnes balises de titre. En effet, dans plus de 80 % des cas, Google utilisera le contenu de la balise titre HTML.

Comment créer de bonnes balises de titre

Tout d’abord, si vous utilisez quelque chose comme WordPress, votre balise titre sera généralement le titre de votre article.

Les balises de titre ne doivent pas comporter plus de 60 caractères.

Elles doivent contenir l’expression du mot clé pour lequel votre page est optimisée, mais elles ne doivent pas être remplies de mots clés. En outre, une balise de titre doit être grammaticalement correcte. Ne ruinez pas la grammaire juste parce que vous voulez y placer un mot clé.

Les méta-descriptions peuvent également jouer un petit rôle

Sur une page de résultats de moteur de recherche, la méta-description est généralement secondaire au titre (en termes de proéminence). Bien que ce ne soit pas toujours le cas (car Google peut choisir n’importe quel texte à afficher sous le titre), il est également bon d’avoir une méta-description forte.

Voici ce que je fais depuis des années : Je m’assure que ma méta-description fait partie du texte d’ouverture de la page elle-même.

Souvent, les gens tapent une méta-description au hasard, mais ce n’est pas ce que je fais.

Je m’assure que ma méta-description est riche en mots-clés et attrayante (puisque je sais qu’elle peut être affichée dans les SERP et… comme nous le savons maintenant, même en tant que partie du titre), et non seulement c’est ma méta-description, mais c’est l’ouverture de mon contenu. (Elle vient juste après le titre et/ou le H1).

Par exemple, si vous regardez le code de cette page, vous verrez que la méta-description est la suivante : Bien que Google puisse générer un titre, la méthode éprouvée qui consiste à avoir une bonne balise de titre compte toujours.

Et c’est ce même texte qui constitue l’ouverture de cette actualité.

Il est important de s’en souvenir, car Google peut utiliser le texte que le visiteur voit en premier lorsqu’il arrive sur la page. Vous devez donc faire en sorte que ce texte (à la fois le titre et la méta-description) soit aussi attrayant et riche en mots clés que possible, tout en respectant la grammaire.

Voilà donc mes conseils pour tirer parti de cette petite annonce de Google.

Source : Article de blog de Google Search Central