Le 24 mai 2022, Google a organisé son événement annuel Google Marketing Live. L’événement était principalement axé sur les prévisions de croissance de Google Ads.
Google a annoncé une augmentation de 24 % des revenus de recherche d’une année sur l’autre lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre.
La session consacrée à l’avenir de la croissance des annonces était dirigée par John Nicoletti, vice-président de Google chargé des produits mondiaux et de l’activation des ventes.
Il a déclaré qu’il existe deux éléments clés pour les annonceurs qui cherchent à se démarquer : améliorer les performances de recherche, miser sur l’automatisation et développer leur activité par le biais de nouveaux canaux.
“Il existe toujours des possibilités de croissance et d’innovation”, a déclaré M. Nicoletti. Les consommateurs s’adaptent au fur et à mesure que la technologie progresse. Il est essentiel pour les spécialistes du marketing d’être à la pointe du progrès et d’agir rapidement.
Selon M. Nicoletti, “80 % ou plus des annonceurs utilisent les enchères automatisées dans Google Ads pour gagner du temps tout en obtenant de meilleures performances.”
Dans sa présentation, il déclare que le “tiercé” de l’automatisation des recherches comprend les éléments clés suivants : les mots clés à concordance large, qui vous permettent d’élargir le champ des recherches pertinentes ; les annonces de recherche réactives, qui vous permettent de vous adapter plus rapidement en délivrant le bon message au bon client et les enchères intelligentes, qui contrôlent chaque enchère individuelle sans nécessiter d’intervention manuelle. Les enchères intelligentes prennent en compte chaque recherche individuelle et chaque utilisateur pour enchérir de manière appropriée en fonction des objectifs de votre campagne.
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