Google lance des outils de gestion des fréquences pour Display & Video 360

Lorsqu’il s’agit de publicité (et d’affaires en général), il y a une mesure cruciale qui est évaluée comme toutes les autres : Le ROI, ou retour sur investissement.

Et, non seulement vous voulez un ROI positif, mais vous le voulez aussi positif que possible, et idéalement, vous voulez qu’il soit plusieurs fois supérieur à ce que vous dépensez en publicité.

Cependant, dans le domaine de la publicité, cela peut être un défi.

Vous avez un budget publicitaire limité à gérer et peut-être un temps limité pour montrer des résultats avec ce budget. (En parlant de temps, il faut parfois du temps et un peu d’essais et d’erreurs pour maximiser les résultats d’une campagne).

Vous savez également qu’en matière de publicité, il peut y avoir des spectateurs qui peuvent voir une annonce un nombre illimité de fois, mais qui, pour une raison quelconque, ne réagissent pas.

Or, vous payez peut-être pour ces vues supplémentaires qui ne suscitent pas de réponse.

Ne serait-il pas formidable de pouvoir arrêter de montrer vos publicités à ceux qui ne répondent pas – ou, au moins, de limiter le nombre de fois que vos publicités sont montrées à quelqu’un ?

Si vous pouviez le faire, vous pourriez minimiser les pertes, ce qui contribuerait à un retour sur investissement positif.

Grâce aux mesures de portée et de fréquence, il est plus facile d’atteindre vos objectifs de retour sur investissement.

Google vient d’annoncer un autre moyen d’y parvenir. En fait, Google a constaté que, lorsque les clients de Display & Video 360 géraient le nombre de fois où leurs annonces étaient diffusées, ils obtenaient un gain de portée de 6 %.

Avec cette annonce, il y a 2 outils, ou capacités, que Google décrit :

#1 : Visualisation de données dédiées

Le meilleur exemple de cette fonctionnalité est présenté dans l’article de blog de Google, mais en gros, vous pouvez définir un objectif de fréquence (et par fréquence, j’entends le nombre de fois où vos annonces sont vues) sur plusieurs canaux, au niveau de la campagne.

Ainsi, vous pouvez avoir plusieurs paramètres de fréquence pour chaque campagne que vous exécutez.

En temps réel, également.

Si, par exemple, vous avez lancé une nouvelle campagne de test, vous pouvez éventuellement définir un objectif de fréquence élevé pour cette campagne. De cette façon, vous pouvez espérer obtenir beaucoup de données de test et utiliser ces données pour décider si ce groupe démographique répond à vos publicités, ou prendre des décisions qui guideront les futures campagnes.

#2 : Calcul de la portée supplémentaire

Si vous êtes familier avec la plateforme Display & Video 360, vous avez probablement entendu parler des offres programmatiques garanties. En bref, les contrats programmatiques garantis sont un moyen automatisé et presque sans tracas d’effectuer des achats directs auprès d’éditeurs, sans avoir à définir manuellement des balises et à effectuer la plupart des autres tâches qui accompagnent les achats directs traditionnels.

Quoi qu’il en soit, avec l’annonce la plus récente, Display & Video 360 peut désormais calculer la portée supplémentaire que vous pouvez obtenir pour chacune de vos offres programmatiques garanties. Il s’agit là d’un autre moyen simple d’obtenir une sorte de prévision de vos dépenses publicitaires.

Tout cela, sans dépendre de cookies tiers

Vous savez probablement que les cookies (bits de données que les sites Web stockent généralement sur votre navigateur ou votre appareil) font l’objet de restrictions réglementaires, à tel point que beaucoup pensent que, dans quelques années, leur utilisation ne sera plus qu’une fraction de ce qu’elle est aujourd’hui.

La bonne nouvelle est que Google a déclaré que les fonctionnalités susmentionnées sont fonctionnelles, même en l’absence de cookies tiers. C’est une bonne chose, car c’est un pas de plus pour garantir la confidentialité des utilisateurs.

Si vous n’avez jamais entendu parler de la publicité sur la télévision connectée (TVC) et que vous avez un peu de budget (assez pour enregistrer de petites vidéos professionnelles), vous pouvez envisager Display & Video 360, car c’est un excellent moyen d’étendre votre portée.

Source : blog.google.com