Google a publié un article sur la stratégie en matière de données et de mesures qui examine l’avenir proche des cookies, de la confidentialité et du suivi des conversions. L’article décrit ce à quoi les spécialistes du marketing doivent s’attendre en 2023 et ce qu’ils doivent faire dès maintenant pour s’y préparer.
L’article examine les tactiques d’optimisation des conversions et les présente sous la forme d’un démantèlement de trois mythes concernant les réalités du marketing axé sur la confidentialité dans un avenir pas si lointain.
Il est dit que la dépréciation des cookies entraînera un dysfonctionnement des balises de sites Web, que les cookies tiers seront supprimés au fil du temps, selon Google, mais que cela n’entravera pas la capacité à évaluer et à optimiser efficacement les activités de marketing sur Internet. Ils ont déclaré que pour optimiser les campagnes de marketing, ils recommandent d’utiliser le tag de site global (gtag.js) ou Google Tag Manager.
Le deuxième mythe est qu’une mesure précise dépend de données provenant de parties extérieures. Les cookies tiers ont permis la diffusion de publicités contextuellement pertinentes, ce qui a augmenté le ciblage des clients pour les spécialistes du marketing et est communément appelé “publicités glauques” par les consommateurs. Selon Google, c’est le meilleur moment pour commencer à réfléchir à une stratégie de données de première partie.
Google a mentionné que le troisième mythe est que la protection de la vie privée et la réalisation des objectifs de l’entreprise sont incompatibles. L’entreprise admet que la perte de données tierces entraînera des écarts de mesure, ce qui, selon elle, est inévitable.
D’après l’étude, seuls 10 % de la population étaient couverts par des restrictions en matière de protection de la vie privée en 2020, mais d’ici 2023, 65 % de la population vivra dans des pays dotés de réglementations en matière de protection de la vie privée qui limiteront le degré de traçabilité de leur activité sur Internet.
Ils indiquent toutefois que les modèles d’apprentissage automatique respectueux de la vie privée peuvent aider à fournir des données fiables sur le parcours des clients.
Before you can receive free updates, link building strategies or SEO tips you need to confirm your email right now.
(It’s easy)
Just go to your inbox, open the confirmation email from the SIA, and click the link.
And that’s it!
PS: If you don’t see a confirmation email, please check your spam/junk or promotions folders. Sometimes the confirmation message ends up there by mistake.
Obtenez nos 7 études S.I.A. les plus controversées qui feront trembler la tête même les SEO les plus avancés d’incrédulité.
De plus, nous vous alerterons lorsque nous publierons de nouveaux tests au public.
Obtenga nuestros 7 estudios S.I.A. más controvertidos que harán que incluso el SEO más avanzado sacuda la cabeza con incredulidad.
Además, le avisaremos cuando publiquemos nuevas pruebas al público.
Get Our Most 7 Controversial S.I.A. Studies That Will Make Even the Most Advanced SEO Shake Their Head in Disbelief.
Plus we will alert you when we publish new tests to the public.
