Googler a demandé : “Si on vous donnait 100 000 dollars, que feriez-vous pour le référencement ?”

Lors d’une récente séance de questions-réponses, une question intéressante a été posée à John Mueller, conseiller en matière de recherche chez Google :

“Si… on vous donnait 100 000 dollars et que vous ne travailliez pas avec Google, quelle serait votre stratégie ?”

John a répondu : “Oui, je ne sais pas, je pense qu’il est toujours délicat d’essayer de simplifier les choses en une réponse rapide, parce que les gens essaient alors de les sortir de leur contexte et de dire : “Oh, John a dit que nous devrions faire ceci et donc nous allons le faire en masse maintenant”.

C’était une façon intéressante de commencer une réponse.

Des conseils éprouvés

Mais il poursuit : “Je pense que l’approche qui consiste à créer du bon contenu et à faire passer le mot à propos de ce contenu, à trouver des personnes qui sont peut-être influentes, qui sont intéressées par ce sujet et qui pourraient vouloir écrire à ce sujet.”

Ok. C’est un conseil solide, qui a fait ses preuves.

Mais… un avertissement

John poursuit : “Je pense que tout cela est très bien. Ce qui est problématique, c’est si vous partez et, comme, créez ces liens vous-même. Donc, si… vous vous contentez d’acheter des articles invités ou d’acheter des liens directement sur les sites d’autres personnes, de notre point de vue, ce serait problématique…”

Ok, c’est assez clair. Nous savons que Google utilise les liens comme un signal de classement et préfère que les sites gagnent leurs liens de manière organique plutôt que d’essayer de les acheter dans le but de manipuler le classement.

(Agir de la sorte reviendrait à participer à des systèmes de liens, ce qui constitue une violation des directives pour les webmasters de Google).

John a poursuivi en élaborant :

“Essentiellement, lorsqu’il s’agit de webspam, si quelqu’un de l’équipe Webspam examine un site Web et que, dans l’ensemble, on a l’impression qu’il y a une grande variété de liens de différents types, et que certains d’entre eux… on ne sait pas vraiment s’il y a… une histoire bizarre derrière qui les rendrait douteux, mais il y en a suffisamment qui sont également raisonnables, alors généralement l’équipe Webspam dira : “Nous allons laisser les algorithmes s’en occuper”.

Ce à quoi John veut en venir ici est quelque chose connu dans l’industrie du référencement comme un profil de liens retour. On peut supposer que Google peut, bien sûr, voir un grand nombre des liens qui mènent à un site ou à une page Web en particulier (ou, du moins, ceux qui contribuent à déterminer le classement de ce site ou de cette page).

Hmmm… cela signifie-t-il que si quelqu’un fait un peu de backlinking “douteux”, mais acquiert aussi organiquement (gagne) des backlinks naturels et qu’un évaluateur humain regarde le profil de backlink de son site, l’évaluateur dira, “Nous allons laisser les algorithmes s’en occuper” ?

Je ne suis pas sûr. Je suppose que cela dépendrait des directives utilisées par l’examinateur, mais il est intéressant que John ait dit cela, car cela impliquerait qu’un mélange de backlinks “douteux” et organiques pourrait fonctionner.

Il poursuit : “…mais s’ils regardent et voient…que tous ces liens sont essentiellement des choses qui ressemblent beaucoup à des articles invités, même s’ils ne sont pas étiquetés comme des articles invités, alors cela pourrait être quelque chose sur lequel ils prendraient action.”

Ainsi, si vous payez pour des articles invités, même si le site sur lequel votre article est publié ne ressemble pas à un site traditionnel de publication d’articles invités, un évaluateur humain de Google peut être en mesure de déterminer qu’il s’agit bien d’un site de publication d’articles invités.

(Ce sera probablement le cas s’il constate que plusieurs sites de ce type renvoient vers vous. Un site individuel peut être une coïncidence, mais un certain nombre d’entre eux formeraient un modèle).

Je sais : c’est un peu subjectif. Il peut être difficile de distinguer un site authentique d’un site artificiel dont le seul but est de créer des liens vers d’autres sites.

Mon conseil : si vous souhaitez faire du guest posting (qu’il soit rémunéré ou non), essayez de vous assurer que les sites reçoivent du trafic et sont de ” vrais ” sites, par opposition aux fermes de liens vides qui ne reçoivent aucun visiteur humain réel.

Un bon contenu seul n’est (probablement) pas suffisant, mais…

…vous le saviez probablement déjà.

(Bien sûr, cela dépend de la concurrence SEO de votre secteur, de la compétitivité de vos mots-clés et de l’autorité de votre site).

En fonction de la concurrence SEO de votre secteur, vous savez probablement que le contenu n’est qu’une partie des fondations d’un processus de construction à moyen et long terme.

John a poursuivi en confirmant cela : “Donc essentiellement, quand il s’agit de liens, d’une part… créer un très bon contenu est certainement la première étape, mais ce n’est pas non plus la seule chose.

“Par exemple, le fait d’avoir un bon contenu ne fera pas apparaître votre site dans les résultats de recherche de Google ; nous tenons compte de certains éléments, comme les liens, mais aussi de nombreux autres facteurs.”

Donc, après le bon contenu, que ferait John… ?

John s’est approché de la fin de sa réponse en donnant quelques bons conseils.

Il a dit : “… mais vraiment, il faut répandre le mot et essayer d’obtenir… des contacts qui sont intéressés par le type de contenu que vous créez, et les encourager à… peut-être créer des liens [vers votre contenu] ou au moins vérifier votre contenu également et cela peut être toutes sortes de personnes. Vous pourriez, par exemple, diffuser une newsletter et y inclure les nouvelles pages que vous avez créées. Des choses comme ça.”

Donc, dans cette dernière partie, je pense que John faisait allusion à 2 choses : tendre la main à d’autres personnes (qui ont vraisemblablement des blogs ou peut-être des plateformes de contenu où ils peuvent faire un lien vers vous, comme un influenceur avec un grand nombre de followers sur les médias sociaux), et avoir un lien dans une newsletter.

Bien sûr, une mention authentique d’un véritable influenceur est un moyen plus organique d’acquérir un lien.

C’est un contraste frappant avec l’achat d’un article invité sur un site qui n’obtient aucun trafic, et qui a des centaines d’autres articles qui renvoient à des centaines d’autres sites.

Et bien sûr, un évaluateur humain de l’équipe Webspam de Google peut le voir.

Quant à la suggestion de la newsletter, j’ai une idée de l’effet positif qu’elle pourrait avoir sur votre référencement : Je parie que Google suit ce sur quoi les gens cliquent dans leurs comptes Gmail, donc si Google voit qu’une poignée de ses utilisateurs Gmail cliquent sur des liens menant à votre site, cela peut compter comme un facteur de classement positif.

Je ne l’ai pas vérifié, mais je ne serais pas surpris si c’était le cas.

Alors, que feriez-vous pour votre plan de référencement si on vous donnait 100 000 dollars ?

Source : Chaîne YouTube Google Search Central