La notion de “long terme” est-elle trop longue ? Google donne son avis

Les mots-clés de longue traîne, que l’on dit être des phrases comportant plusieurs mots (généralement 3 ou plus, mais cela dépend de la sophistication de la niche) sont généralement des mots-clés avec moins de concurrence directe. C’est pourquoi on demande souvent aux nouveaux arrivants de cibler ces mots clés.

Une chose à propos des expressions de mots clés à longue queue est que, si vous en avez plusieurs dizaines dans un marché ou un segment de niche spécifique, il pourrait y avoir beaucoup de chevauchement dans ces mots clés.

Par exemple, supposons que vous ayez une liste de 20 expressions de mots clés à longue traîne que vous souhaitez cibler, et que vous vouliez consacrer une page à chaque longue traîne. Chaque expression de mot-clé est longue de 4 ou 5 mots.

Mais, la majorité de vos phrases de mots clés ont 3 ou 4 mots clés en commun.

C’est un peu de chevauchement.

Dans le domaine du référencement, on parle de cannibalisation des mots-clés lorsque des pages d’un site Web sont classées pour la même requête et se font concurrence.

(Ne vous méprenez pas : c’est très bien si vous avez plusieurs pages sur une page de résultats de recherche pour une seule requête. Cependant, ce n’est pas aussi bien lorsque les moteurs de recherche peuvent choisir n’importe quelle page parmi deux ou plusieurs, et ne savent pas laquelle afficher, de sorte qu’ils classent un autre site plus haut que l’une de vos pages).

Ce point a été abordé lors de la dernière session de questions-réponses organisée par Google pendant les heures de bureau, au cours de laquelle des webmasters et des propriétaires de petites entreprises ont pu poser toute une série de questions à un Googler (John Mueller).

À environ 20:11, un participant a posé une question qui, à première vue, ressemblait à une question sur le contenu dupliqué, mais dont John Muller a dit qu’il ne s’agissait pas vraiment d’une question sur le contenu dupliqué.

Ce participant a donc un site sur les produits Apple, et dans ce cas, sur la réparation des iPhones.

Hypothétiquement, il a une page sur chacun de ces termes :

Réparation de l’iPhone 6

Réparation de l’iPhone 7

Réparation de l’iPhone 8

Réparation de l’iPhone 8 plus

Réparation d’iPhone X

Réparation iPhone XR…

…et ainsi de suite.

Je pense que vous avez compris qu’il y a un peu de chevauchement dans ces mots-clés à longue traîne.

Voici ce que John Mueller avait à dire sur cette situation :

“Je ne pense pas que nous verrions cela comme du contenu purement dupliqué, mais ce qui se passe probablement, c’est que vous êtes en concurrence avec vous-même…”

Il s’agit de cannibalisation de mots-clés. John poursuit : “…et vous vous retrouvez dans une situation où quelqu’un recherche, peut-être, la réparation d’un écran d’iPhone ou quelque chose comme ça, et au lieu d’avoir une page vraiment forte sur ce sujet, vous avez plusieurs pages sur ce sujet, et cela signifie que toutes ces pages multiples doivent se classer toutes seules, ce qui signifie que si la concurrence est très forte pour certaines de ces requêtes, alors vos pages auront du mal.”

Tenir compte de la concurrence des mots-clés de niveau supérieur ou plus élevé

À mon avis, c’est là le point essentiel : la cannibalisation des mots-clés est un problème important qui dépend de la concurrence du terme de niveau supérieur. Si, dans ce cas, la concurrence pour la réparation de l’écran de l’iPhone est très forte, vous devez avoir une page unique très forte pour cette expression.

En fait, c’est ce que Muller poursuit :

“…alors que, si vous avez une page vraiment forte sur ce sujet où vous dites, ‘Eh bien, c’est comme ceci pour ces cinq modèles d’iPhones’ et au fil de la page vous dites, ‘Eh bien pour ce modèle d’iPhone cela ressemble à ceci, pour l’autre modèle d’iPhone cela ressemble à cela’, alors vous avez en quelque sorte ces différentes variations couvertes, mais vous avez une page forte plutôt que plusieurs pages qui sont en quelque sorte moyennement fortes. … eh bien… essayez de combiner le contenu en des éléments plus forts afin de pouvoir être plus compétitif dans ce domaine, surtout si c’est un domaine où la concurrence est très forte… “.

Donc, vous l’avez compris : cibler les mots-clés à longue traîne peut être stratégique. Cependant, cela peut s’avérer très limitatif lorsque, pour une expression de mots clés de niveau supérieur, une poignée de pages, chacune dédiée à une expression de mots clés longue queue, se font concurrence et perdent face à une page forte qui couvre toutes ces expressions de mots clés longue queue.

Source : Chaîne YouTube Google Search Central