“Si je suis en rupture de stock, dois-je faire une canonisation vers un article en stock ?” La réponse de Google

Si vous possédez un magasin de commerce électronique (ou même de détail), cela devrait vous intéresser.

Tout d’abord, je vais vous parler un peu de la canonisation. (Bien que je vous donne les bases ici, en juillet, j’ai écrit plus longuement sur ce sujet, dans un article intitulé Canonical URL : 3 facteurs à prendre en compte dans la canonicalisation pour le référencement).

Je vais commencer par ceci : Google, sur ses pages de résultats de moteurs de recherche, aime afficher des résultats uniques.

Autrement dit, pour la dizaine de résultats organiques, chacun doit être différent.

Et bien sûr, c’est logique : vous ne voulez pas voir une page de résultats où deux résultats ou plus sont extrêmement similaires ou identiques.

En gardant cela à l’esprit, considérons une situation à laquelle vous, en tant que détaillant ou entrepreneur de commerce électronique, pourriez être confronté : vous avez un produit, mais plusieurs versions de ce produit (différentes couleurs, matières, tour de taille, etc.).

Bien que chaque version de ce produit puisse avoir sa propre page, il n’y a pas assez de variation entre chaque version pour que Google tente de classer de nombreuses versions presque identiques d’un produit.

En fait, selon Google, ces deux pages ou plus pourraient effectivement se faire concurrence.

Que faire si vous avez plusieurs variantes du même produit ?

Pensez-y de la manière suivante : Googlebot arrive sur votre site et voit que vous proposez une certaine ligne spécifique de jeans.

C’est parfait.

Mais cette ligne de jeans existe en 8 tailles différentes. Chaque taille a une page sur votre site, mais à part la différence de taille, chacune de ces pages est plus ou moins identique.

Google va-t-il classer 8 versions presque identiques d’un même produit ?

C’est peu probable. Il essaiera de choisir l’une de ces 8 versions à afficher.

Mais laquelle ?

Google ne le sait pas. C’est pourquoi, effectivement, les 8 pages seront en concurrence les unes avec les autres.

A moins que…

…vous utilisiez la canonicalisation et indiquiez à Google laquelle des 8 pages vous souhaitez voir apparaître comme référence. (Vous pouvez aussi canoniser vers une page de catégorie, ce qui pourrait en fait être mieux).

Et si vous êtes en rupture de stock de votre produit préféré ?

Bon, alors, disons que vous avez canonisé la version 1.

Mais… vous êtes en rupture de stock de la version 1.

Que faites-vous ?

C’est une question qui a été posée à John Muller pendant les heures de bureau de Google SEO en anglais du 5 novembre 2021.

La vidéo ci-dessous est en file d’attente jusqu’à la marque 45:37, qui est le moment où la question a été posée :

“Serait-il possible de déplacer le canonical vers l’un des produits qui sont en stock ?”

La réponse de John (que j’ai légèrement modifiée) a été la suivante :

“Bien sûr. Bien sûr. Je veux dire, vous pouvez changer de canonical au fil du temps.

“Je soupçonne que ce qui se passerait ici, c’est que nos systèmes mettent un certain temps à le reconnaître, parce que vous changez le rel=canonical, et nos systèmes essaient généralement de garder le canonique stable.

“Nous voulons surtout éviter une situation où nous fluctuons entre deux URL comme canoniques juste parce que les signaux sont en quelque sorte similaires. Il y aura donc probablement une certaine latence dans le basculement. Mais c’est quelque chose que vous pouvez certainement faire”.

Il peut donc s’écouler un certain temps avant que les systèmes de Google ne reflètent un changement de canonicalisation, c’est-à-dire avant que l’effet de la canonisation ne soit visible dans les résultats de recherche.

Le seul problème est que nous ne savons pas exactement combien de temps cela prendra.

Des jours ? Des semaines ?

Cette durée peut varier selon les sites, alors que se passe-t-il si vous modifiez la canonicalisation pour une UGS en rupture de stock aujourd’hui, mais que vous obtenez ce produit dans une semaine ou deux ?

C’est donc un élément que les détaillants doivent prendre en compte.

Une configuration possible

Bien sûr, je suis sûr qu’il existe des plates-formes de sites où vous pouvez avoir une page de catégorie avec toutes les variations de votre produit.

Chacune de ces variations (de couleur, de taille, etc.) peut avoir une page individuelle avec un canonical menant à la page de la catégorie.

Et, pour celles qui sont en rupture de stock, la plate-forme de votre site vous donne peut-être la possibilité d’afficher un avis pour le visiteur : “Rupture de stock”.

Ce serait génial : parce que chaque page de variation a un canonical vers la page de la catégorie, et vous pouvez étiqueter les articles en rupture de stock (sur leurs propres pages et sur la page de la catégorie).

De plus, vous n’auriez pas à vous soucier de modifier les liens canoniques aussi souvent, car les visiteurs verraient qu’un produit est en rupture de stock et Googlebot pourrait classer la page de catégorie, qui est généralement une page plus solide que chacune de ses pages de variation.

Bien sûr, chaque site est différent, alors pensez-y et faites ce qui est le mieux pour vos visiteurs, la facilité de navigation et le référencement.

Source : Chaîne YouTube Google Search Central