Vidéo : L’avenir de la mesure dans un écosystème en mutation

Si vous êtes un annonceur et un spécialiste du marketing qui aime suivre chaque étape du parcours du client, vous avez probablement mis en place un processus de marketing solide.

Mais, au fil des ans, vous avez probablement ressenti la pression des restrictions gouvernementales et de la protection de la vie privée.

Ces restrictions ont conduit à l’élaboration d’avis/bannières de conformité, au déclin progressif des cookies et à la croissance de la modélisation des données basée sur l’IA sont trois choses qui viennent à l’esprit lorsque cette question est évoquée.

Cela dit, une transparence accrue est bonne pour le consommateur – vos visiteurs. Beaucoup d’entre eux veulent être rassurés sur le fait que vous avez mis en place de solides mesures de protection de la vie privée.

Et, lorsque vous êtes susceptible d’utiliser leurs informations, par exemple en recueillant leur adresse électronique ou en utilisant des cookies, des déclarations de conformité peuvent être utilisées.

(Je suis sûr que vous avez vu de nombreux sites Web où, une fois que vous avez accédé à une page, une petite bannière en haut ou en bas présente une déclaration relative aux cookies et un bouton OK. Peut-être votre site en possède-t-il un).

Mais que réserve l’avenir aux annonceurs ?

Un tweet récent conduit à une vidéo qui donne un aperçu de la situation.

Voici la vidéo :

Donc, si vous voulez voir où Google se dirige avec ces changements, la vidéo ci-dessus vous donne un indice de la vision de Google.

La vidéo est présentée par Namrata Chakrabarti, Global Product Lead for Conversion Measurement chez Google.

Mise à feu des étiquettes en tenant compte du consentement des utilisateurs

Namrata a déclaré : “Tout d’abord, avec le besoin croissant de transparence et de contrôle, les bannières de consentement deviendront courantes dans toutes les régions, et l’importance des outils qui aident les balises à se déclencher en fonction du contenu augmentera.”

Elle poursuit :

“Deuxièmement, les cookies et leurs identifiants d’appareils continueront à se dégrader, et l’industrie s’orientera vers des mesures et des collectes de données plus agrégées et anonymes.

“Enfin, le plafond des conversions observables continuera de diminuer, ce qui augmentera la dépendance à l’égard de la modélisation des conversions pour fournir des rapports de mesure complets.

Trois piliers stratégiques

“Afin de fournir une meilleure base pour les mesures dans ce nouveau monde, Google s’attache à investir dans la création de nouvelles solutions durables de préservation de la vie privée dans le cadre de trois piliers stratégiques.

“Le premier consiste à réserver l’infrastructure de mesure existante…

“Nous devrons donc dépendre des cookies à court terme tout en répondant aux exigences de confidentialité des utilisateurs et en respectant les directives réglementaires.

“Le pilier suivant consiste à… permettre une modélisation complète. Toutes les solutions de ce pilier contribuent à nous fournir des signaux supplémentaires pour combler les lacunes de mesure.

“Et enfin, sécuriser vos données par des contrôles supplémentaires dans le stockage des données, et investir dans des technologies préservant la vie privée.”

Namrata poursuit en donnant d’autres exemples de la façon dont des outils comme Google Tag Manager, ainsi que des techniques émergentes comme le balisage côté serveur et la modélisation des données, peuvent aider à combler les lacunes en matière de données qui résultent de restrictions accrues.

Source : Canal Twitter de Google Analytics