“Quelle est la bonne pratique en matière de texte d’ancrage (pour éviter la sur-optimisation) ?” La réponse de Google

Si vous êtes dans le jeu du référencement depuis un certain temps, vous connaissez probablement le backlinking, et en particulier le texte d’ancrage.

Directives de Google sur les “schémas de liens”.

En gros, Google déconseille la création de liens dans le but de manipuler le classement. Ces pratiques sont appelées “schémas de liens” et sont désapprouvées par le moteur de recherche.

Au contraire, les liens doivent être gagnés et donnés sur la base du mérite.

Envisagez l’utilisation de nofollow ou de parrainage

Si vous créez des liens vers d’autres sites et que vous voulez vous assurer que votre lien ne va pas nécessairement affecter le classement de ces autres sites, vous pouvez utiliser les attributs HTML nofollow ou sponsorisé. J’ai parlé des attributs nofollow et sponsorisé dans l’article intitulé “Google : “La mise à jour des liens spam est maintenant terminée”.

Texte d’ancrage

Si vous n’êtes pas sûr, le texte d’ancrage est le texte cliquable de tout lien.

Par exemple, la totalité de cette phrase est cliquable, car il s’agit d’un lien, et la totalité de cette phrase est le texte d’ancrage du lien qu’elle incarne.

Au cours de la dernière session anglaise de questions-réponses sur le référencement (du 8 octobre 2021), un participant a posé à John Mueller quelques questions relatives à sa situation. Il est bon d’écouter la séquence, afin de comprendre où le participant veut en venir.

La vidéo ci-dessous est placée dans la file d’attente à la marque 23:13, qui est le moment où les questions et réponses sur le texte d’ancrage ont commencé.

Voici quelques choses que John a dites et qui, à mon avis, méritent d’être notées.

Lorsque vous citez ou que vous voulez faire référence à quelque chose

“Je pense que si vous citez quelque chose, le lien vers la source a toujours du sens.”

Je suis d’accord. Vous vous souvenez quand, au lycée (ou au collège), le professeur vous disait que vous deviez mentionner vos sources ?

La même chose s’applique ici.

Cela dit, le participant a soulevé la question du respect des règles de la FTC. En effet, dans son cas, le fait de créer un lien vers un autre site a été considéré comme une recommandation de ce dernier. Il a même reçu des lettres de type “cease-and-desist”.

Mais c’est très rare.

L’établissement de liens vers d’autres sites présente-t-il un avantage pour le référencement ?

“En ce qui concerne le référencement de votre site Web, je ne sais pas si vous verriez un changement particulier en créant spécifiquement des liens vers les sites Web d’autres personnes.”

Donc, apparemment, non.

Le texte d’ancrage et le problème de la sur-optimisation

Bien que je ne sois pas sûr que le texte d’ancrage ait autant d’influence qu’il y a quelques années, on pensait que si un nombre suffisant de sites établissaient des liens vers une certaine page avec un texte d’ancrage donné, cette page pouvait être classée pour ce terme de recherche.

Exemple concret : la bombe Google “échec lamentable”.

Je pense que, finalement, Google a réduit le degré de persuasion des textes d’ancrage.

De plus, les professionnels du référencement ont commencé à penser que si Google voyait qu’une page Web donnée avait une proportion anormalement élevée de liens ayant le même texte d’ancrage, cela pourrait être considéré comme une sorte de manipulation.

C’est la sur-optimisation du texte d’ancrage.

Diversité des textes d’ancrage

C’est pourquoi les gens recommandent la diversité des textes d’ancrage.

En gros, n’utilisez pas toujours le même texte d’ancrage pour créer un lien vers un site ou une page. Changez-le plutôt un peu : dites ” cliquez ici “, ou ” Pour plus d’informations, cliquez ici “, et ainsi de suite.

N’essayez pas (toujours) d’utiliser des mots-clés cibles

Dans les cercles de référencement, on s’accorde à dire que Google examine le “profil de liens” d’un site ou d’une page et tente de déterminer le pourcentage de liens entrants dont le texte d’ancrage contient le mot clé pour lequel la page est manifestement optimisée.

Le consensus est que si Google voit qu’un certain pourcentage non naturel de ces textes d’ancrage contient le mot-clé pour lequel la page est optimisée, alors un signal de sur-optimisation est émis.

Alors, quelle est la solution à ce problème ?

Eh bien, la diversité du texte d’ancrage, mais aussi, essayer d’utiliser des variations du mot-clé que la page est optimisée pour. Et vous pouvez aussi utiliser l’URL simple de la page, ou de la page d’accueil. Vous n’avez pas besoin d’utiliser le mot-clé pour lequel la page est optimisée.

Source : Chaîne YouTube Google Search Central