Les titres et les métabalises rédigés de manière naturelle obtiennent-ils un meilleur taux de clics que ceux qui sont remplis de mots-clés dans les SERP ?

Cela vient directement de Rand Fishkin, lors d’un Whiteboard Friday il y a quelques mois, intitulé “8 Old School SEO Practices That Are No Longer Effective”. Il a affirmé que les titres et les méta-descriptions obtiendraient un meilleur taux de clics s’ils étaient rédigés comme des publicités AdWords, plus naturels, moins riches en mots-clés et davantage axés sur un message.

Non pas que nous soyons à 100% en désaccord avec Rand sur ce point, mais nous avons décidé de le tester et de le rappeler à l’ordre puisqu’il a fait cette affirmation sans présenter aucune preuve à l’appui.

Dans notre dernier dossier, nous avons testé pour voir quel méta titre surclasserait l’autre, un méta titre optimisé pour un mot-clé ou un méta titre optimisé pour les clics.

Sans surprise, le méta titre optimisé pour les mots clés a gagné.

Pour être juste envers Rand, nous avons effectué ce test de CTR pour voir si le gain de CTR était si important qu’il valait mieux perdre un signal de classement (placement de mot-clé dans le méta titre) mais en gagner un autre (CTR plus élevé).

Si vous ne l’avez pas vu, Rand a utilisé l’exemple des pipes à tabac. Il a rassemblé une liste SERP bourrée de mots-clés et une liste SERP plus naturelle, basée sur des messages. Nous avons mis ces exemples ci-dessous.

Il est pratiquement impossible de tester avec précision l’un contre l’autre dans un environnement réel. Ainsi nous avons créé un environnement virtuel pour tester ceci en utilisant un morceau fantastique (et GRATUIT) de logiciel de SEO appelé SERP Turkey, par Tom Anthony.

Comment fonctionne SERP Turkey

Vous entrez votre mot-clé, vous téléchargez la page de résultats dans SERP Turkey et vous éditez les SERP que vous voulez tester l’une contre l’autre.

Vous utilisez ensuite un service comme Mechanical Turk by Amazon (http://mturk.com/) pour que de vraies personnes cliquent sur les annonces dans votre SERP d’essai et génèrent des données réelles de CTR sur chaque résultat.

Cette technique vous permet de tester différents méta titres et descriptions, afin de trouver les variations les plus rentables.

Pour ce test, nous avons mis en place 2 pages utilisant le mot-clé Pipes à tabac. Il y avait 200 testeurs humains.

Voici un exemple de l’une des SERP de test de SERP Turkey :

Maintenant, nous avons dû supprimer la variable de position parce que, bien sûr, la position 1 obtient le CTR le plus élevé. Nous avons donc créé 2 SERP de test et changé les résultats du test entre les positions 1 et 3.

Résultats

Le test sur Mechanical Turk a pris environ une journée pour 200 testeurs à un taux horaire moyen de 8 $.

Le coût total s’est élevé à environ 12 $ et nous aurions probablement pu l’obtenir pour moins cher si nous avions essayé.

Premier test avec la variante de l’annonce de message en première position et la variante remplie de mots-clés en troisième position.

Test 2 : changement d’emplacement pour que la variante remplie de mots-clés soit en première position et l’annonce du message en troisième position.

Ce mythe est brisé ! Dans notre test, le résultat bourré de mots-clés a produit au total, le CTR le plus élevé avec un total de 56,34%.

Pour le prouver à 100%, nous devrions probablement refaire le test et voir si nous obtenons les mêmes résultats, mais nous ne pensons pas que ce soit vraiment le but ici. Il y a un certain nombre de leçons à tirer de cette expérience.

Comme nous le répétons chaque mois, ne croyez pas tout ce que vous entendez, même si cela vient de Rand Fishkin.

Le jury n’a pas encore décidé si les titres et les méta-descriptions remplis de mots-clés sont meilleurs que les titres et méta-descriptions basés sur des messages publicitaires. Testez-le vous-même en utilisant cette méthode et découvrez ce qui est le mieux dans votre cas spécifique.

L’opinion de Clint

Au fil du temps, nous avons ressenti le besoin pour Clint de revoir ces tests. Dans cette vidéo, il donne son avis sur la question de savoir si les titres et les métabalises rédigés de manière naturelle permettent d’obtenir un meilleur CTR.

Test 35, c’est un bon test. Est-ce que les titres et les balises méta rédigés naturellement obtiennent un meilleur CTR que les mots-clés dans les SERPs ? C’est intéressant de voir comment on a fait ça. Donc je veux l’essayer et vous montrer ce qui se passe. Alors allons-y.

À l’époque où ce test a été réalisé, il y avait une grande tendance à s’inquiéter davantage du CTR dans vos balises de titre que de l’optimisation. Nous en avons parlé dans des vidéos précédentes sur les tests de balises de titre qui ont été réalisés. Mais la version courte est que, à l’époque ou même aujourd’hui, il y a un grand processus, je veux dire. Par exemple, nous écrivions nos balises titres avec seulement mes mots-clés. Donc, widgets bleus, ou pipes en bois, tabac, pipes en bois et une autre pipe, pipe en bois personnalisée. Donc il y a trois mots-clés dans notre balise titre et l’idée était que, nous étions en fait en train de nuire à notre taux de clics parce que nous ne faisions pas, je ne sais pas, des balises titre claires, concises, du type National Enquirer pour tous nos trucs.

Et donc nous voulions tester cela et voir lequel obtenait un meilleur CTR, lequel répondait un peu mieux aux résultats de la recherche. Quelque chose de ce type ou juste des mots-clés qui disent – hey, c’est ce que nous cherchons, ou ce dont parle cette page.

Donc nous utilisons un service, il s’appelle SERP Turquie, vous pouvez toujours le trouver, juste en tapant sur Google SERP Turquie. C’est sur Tomanthony.co.uk est le domaine, vous le verrez, et puis vous mettez juste votre mot-clé ici et puis vous suivez les instructions. Et ce que vous faites, c’est de créer un test de référencement et ensuite vous apportez ce test de référencement au Turc Mécanique, et vous engagez des gens pour le regarder et suivre les instructions et vous mettez en place essentiellement, un CTR. Choisissez celui qui est le meilleur pour vous, choisissez celui que vous recherchez pour ce mot clé, choisissez celui qui est le meilleur pour vous. Et il vous propose les sélections, puis vous déterminez les variations, et comment vous voulez procéder.

C’est en fait assez cool, surtout si vous faites des choses à long terme, des pages à durée de vie illimitée, et vous pouvez tester ces deux variations et voir laquelle va vous donner le meilleur CTR.

Aujourd’hui, je vous recommande d’utiliser une sorte de combinaison de mots-clés et de faire en sorte que ce soit cliquable en même temps. On a parlé de ça dans une autre vidéo et j’ai donné un exemple de ça.

Mais ce que nous avons obtenu de celle-ci, c’est la variation du message publicitaire en première position et la variation des mots-clés en troisième position. C’est un peu comme ça que ça s’est terminé. Et puis celui-là, c’est la variation du mot-clé qui est numéro un et le message était en numéro deux. C’est la perspective du classement. Maintenant dans la perspective du CTR, le plus haut CTR était en fait celui qui avait le mot-clé rempli. Donc les pipes en bois, les pipes en bois personnalisées, les pipes en bois faites à la main. Cette version a obtenu le meilleur taux de clics par rapport à la version moins verbeuse optimisée pour le taux de clics.

Est-ce que ça pourrait être que la copie était juste nulle ? C’est possible. Mais cela vous donne une indication. Et aussi, nous avons examiné les comportements des utilisateurs et regardé les balises de titre et déterminé le sujet de la page d’un coup d’œil rapide et ensuite vous faites cela à travers les balises de titre et parfois, vous pouvez manquer le bateau si vous essayez d’être trop mignon avec ces choses – avec votre balise de titre. Alors pensez-y.

Essayez SERP Turkey, c’est toujours là, vous pouvez utiliser le modèle de test Mturk et tester quelques mots-clés différents, surtout si vous construisez des modèles. Si vous faites des modèles de page et vous faites des sites qui ciblent disons 30 ou 40 villes, et vous avez besoin d’un modèle pour ne pas avoir à réécrire 30 ou 40 morceaux différents de contenu et vous testez juste que la balise titre et Mturk. Voyez lequel va vous donner le meilleur CTR et mettez-le dedans. Et avec un peu de chance, si tout se passe correctement, que vous faites bien votre page, votre schéma, et votre SEO technique, et que votre balise titre est là, vous allez entrer dans le top 5, peut-être le top 10, et ensuite votre balise titre, il est déjà prouvé que c’est celle qui a le meilleur CTR, pourrait en fait vous porter vers le haut parce qu’elle apparaît et attire les gens dans les clics eux-mêmes, portera la page vers le haut. Et vous n’avez pas besoin d’autant de backlinks, ce qui est vraiment très bien.

Très bien, j’espère que vous avez trouvé ça utile. Peut-être que nous ferons un autre test avec la SERP Turquie et que nous le montrerons un peu. Je pense que c’est un outil vraiment cool et vraiment utile.

Plus d’informations

Si vous voulez en savoir plus sur SERP Turkey et les tests de CTR dans vos titres et méta-descriptions, il y a un très bon article de blog écrit par Tom Anthony dans le blog Moz ici avec des instructions plus détaillées sur la mise en place des tests : https://moz.com/blog/split-test-gather-ctr-analytics-serps

N’était-ce pas amusant ? Nous avons également des tests sur l’effet réel du CTR sur le classement. Consultez nos articles sur les tests pour plus de détails à ce sujet !