Un site web performant et adapté au référencement est un atout majeur, car il vous aide à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Mais qu’est-ce qu’un site web adapté au référencement ? Quels facteurs devez-vous prendre en compte et quels sont les aspects particuliers dont vous devez vous occuper pour que votre site soit apprécié des moteurs de recherche ? Dans cet article, nous abordons les bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche et la façon de rendre votre site Web convivial pour les moteurs de recherche, afin de vous aider à améliorer votre classement et à gagner du trafic de recherche sur votre site.
L’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO consiste principalement à optimiser votre site Web et à appliquer différentes stratégies afin de figurer sur la première page ou en haut de la page de résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes recherchent des termes liés à votre site et à son contenu. Vous vous demandez peut-être pourquoi c’est important. La commercialisation de vos sites par le biais de la publicité payante, des médias sociaux et d’autres plates-formes de marketing numérique peut générer du trafic vers votre site ; cependant, la majorité du trafic en ligne provient des moteurs de recherche. En effet, la plupart des gens utilisent les moteurs de recherche, tels que Google, pour effectuer des recherches et trouver des informations, des produits et des services dont ils ont besoin. Si vous n’êtes pas en tête des résultats de recherche, les gens ne pourront pas connaître votre site, vos produits ou les services que vous proposez. L’optimisation de votre site pour le classement dans les moteurs de recherche vous aide à apparaître dans les résultats de recherche, à faire en sorte que les gens découvrent et visitent votre page, et à convertir ces personnes en ventes. Chaque propriétaire d’entreprise ou de site Web doit optimiser son site s’il souhaite obtenir un afflux de visiteurs sur son site à partir des résultats organiques des moteurs de recherche, et convertir ces visiteurs en clients.
Un site Web adapté au référencement est un site Web adapté aux moteurs de recherche, ce qui signifie que le site est optimisé de telle sorte que les moteurs de recherche puissent visiter et explorer votre site sans problème, l’indexer, comprendre le contenu de votre site et le classer pour les termes ciblés.
Voici une bonne nouvelle : si vous utilisez l’une des plates-formes de création de sites Web modernes et établies, telles que WordPress, Wix, Shopify et d’autres, votre site bénéficie probablement d’un certain référencement, du moins de façon minimale.
C’est parce que les créateurs de ces plates-formes ont tenu compte de l’optimisation des moteurs de recherche lorsqu’ils les ont créées.
Mais il y a probablement beaucoup plus à faire, et c’est ce que je vais vous présenter.
Offrir aux visiteurs humains de votre site une expérience utilisateur exceptionnelle – c’est l’objectif principal que nous poursuivons.
J’aimerais pouvoir dire que c’est tout ce que vous devez savoir pour créer un site adapté aux moteurs de recherche et, pour être honnête, si c’était votre principe directeur, vous auriez le bon état d’esprit.
Mais cela ne suffit pas, car il y a plusieurs aspects d’un site convivial et bien optimisé que vous devez connaître.
Plusieurs aspects d’un site Web optimisé contribuent à sa capacité à attirer beaucoup de trafic organique. En voici quelques-uns : le serveur sur lequel il se trouve, l’aspect et la convivialité du site, et l’expérience utilisateur (UX).
En voici la liste :
Ces 5 aspects se chevauchent quelque peu, mais je pense que cette catégorisation nous donne un cadre sur lequel nous pouvons commencer.
C’est relativement simple : entrez votre nom de domaine dans le moteur de recherche Google (vous pouvez l’entrer dans le format suivant : site:mysite.com). Si votre domaine et votre site sont indexés, c’est un début.
En fonction de votre navigateur et du site sur lequel vous vous trouvez, si vous regardez à gauche de la barre d’adresse, vous avez peut-être vu une icône de verrouillage, qui indique que la connexion que vous avez est sécurisée. (Une autre indication peut être que l’adresse web commence par https, au lieu de simplement http).
En fonction de votre navigateur et du site sur lequel vous vous trouvez, si vous regardez à gauche de la barre d’adresse, vous avez peut-être vu une icône de verrouillage, qui indique que la connexion que vous avez est sécurisée. (Une autre indication peut être que l’adresse web commence par https, au lieu de simplement http).
Cela signifie que ce site (ou cette page, pour être plus précis), possède un SSL (Secure Sockets Layer).
En gros, cela signifie que les données envoyées entre l’utilisateur final et le serveur sont cryptées.
De nos jours, sur la plupart des bons hébergeurs, la mise en place d’un SSL (Secure Sockets Layer) est relativement simple.
Et le plus important, c’est que cela en vaut la peine.
La vitesse de la page (le temps qu’il faut à une page pour se charger) est importante. Après environ 3 secondes d’attente (peut-être même avant), la grande majorité des utilisateurs commencent à abandonner une page qui n’est pas encore chargée. Cela augmente votre taux de rebond et constitue un facteur négatif. Les utilisateurs veulent un site Web à chargement rapide. Un site à chargement lent signifie une opportunité perdue pour vous et peut également vous faire perdre un rang dans les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qui détermine la vitesse de la page ?
Un certain nombre de choses, mais les facteurs les plus importants auxquels je pense sont :
Heureusement, la plupart des plateformes de création de sites Web font leur part pour optimiser au maximum la vitesse des pages (la vitesse des pages est un problème pour vous ? Nous avons un article sur la vitesse des pages et des conseils sur la façon d’augmenter la vitesse de votre site).
Avez-vous déjà cliqué sur un lien qui vous a conduit à un article de blog, une page ou un site inexistant ou affichant un message d’erreur 404 ? (C’est un exemple de mauvais lien).
Ou bien, le lien lui-même ne fonctionnait pas ? (Si le lien n’était pas formaté correctement, c’est un exemple de lien brisé).
Ce n’est pas une bonne expérience pour l’utilisateur, et ce n’est pas la meilleure impression pour les robots des moteurs de recherche.
Faites de votre mieux pour vous assurer que chaque page de votre site est soit mise à jour, soit redirigée vers une autre page.
Faites de votre mieux pour vous assurer que vos liens externes ou les autres sites vers lesquels vous vous dirigez sont continuellement actifs.
Je ne parle pas du plan du site que les gens voient. C’est très bien. Je parle d’un plan de site XML, qui est généralement destiné aux robots d’exploration.
XML signifie eXtensible Markup Language (langage de balisage extensible), mais n’ayez pas peur de ce terme. Un bon CMS ou une bonne plateforme de création de sites s’en chargera.
En gros, un plan de site XML est un fichier qui contient des liens vers (presque) tous les articles (ou pages) importants de votre site. Il existe des sitemaps d’images, des sitemaps de vidéos, des sitemaps d’actualités et même un sitemap pour la version mobile de votre site.
La soumission de votre sitemap aux moteurs de recherche est une partie importante du référencement, car elle aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site Web, ainsi que les différents éléments et types de contenu qu’il contient.
Une bonne plate-forme de création de sites Web vous aide à le faire. Voici quelques façons d’optimiser vos images :
Ce ne sont là que quelques conseils pour optimiser vos images. Consultez nos articles sur le référencement des images pour obtenir d’autres conseils sur l’optimisation de vos images pour le référencement.
Une bonne agence de conception Web sait qu’il faut trouver un équilibre entre l’esthétique et la technologie. Par exemple, si vous mettez trop l’accent sur les gros fichiers d’images, vous risquez de ralentir une page Web. L’apparence et les éléments de conception doivent donc être équilibrés avec la fonctionnalité et la vitesse. Il faut tenir compte à la fois des utilisateurs et des moteurs de recherche lors de la conception d’un site. Il est important d’avoir une conception Web réactive qui fonctionne aussi bien pour la version de bureau que pour la version mobile, car Google tient compte à la fois de la version de bureau et de la version mobile d’un site.
Votre site doit être consultable sur tous les appareils. Un bon CMS (et un bon thème, si vous utilisez WordPress) peut vous aider à faire en sorte que votre site soit réactif, c’est-à-dire que les pages de votre site adaptent leurs dimensions en fonction de l’appareil sur lequel se trouve l’utilisateur.
” Quoi ? ” Vous avez déjà vu des balises de titre : c’est le texte que vous voyez sur les onglets des fenêtres de navigateur.
Je vais faire simple : dans WordPress, il s’agit des titres des articles. Sur Amazon, la balise titre est généralement constituée du nom du produit de la page sur laquelle vous vous trouvez.
Il suffit de donner à votre page ou à votre article un titre précis, riche en mots clés (je parlerai des mots clés plus loin), d’une longueur maximale de 60 caractères, et vous serez prêt.
Si je parle de 60 caractères (pas de mots, mais de caractères), c’est parce qu’il s’agit du nombre maximal de caractères affichés dans la page de résultats de recherche de Google. Mais vous devez également tenir compte du fait que les internautes peuvent utiliser leurs appareils mobiles (écrans plus petits) pour effectuer leurs recherches. Si vous pouvez faire en sorte que votre balise titre comporte moins de 60 caractères, c’est une bonne chose.
Encore une fois, une bonne plateforme de création de sites Web facilite cette tâche.
Lorsque vous effectuez une recherche Google, sous la plupart des résultats, il y a généralement du texte en noir qui donne une description de la page.
Ce n’est pas toujours le cas, mais vous pouvez essayer de dire à Google ce que vous voulez que cette description soit, et vous le faites par le biais de la méta-description.
Comment ?
Vous connaissez la réponse courte : un bon CMS peut vous aider à le faire.
Mais n’oubliez pas que ce n’est pas parce que vous saisissez la description d’une page (jusqu’à 120 caractères) que Google affichera la description que vous avez saisie. Il peut afficher n’importe quel texte de votre page (en fonction de la requête de recherche).
(Le texte de la balise de titre, cependant, est généralement affiché tel quel sur Google, avec des modifications minimes).
À un moment donné, Internet a été appelé l’autoroute de la superinformation ou l’autoroute de l’information. Et c’est logique.
Pourquoi les gens vont-ils sur Internet ?
Parce qu’ils veulent des informations.
Et pour nous, cette information se présente sous la forme de contenu.
Le contenu (un contenu de qualité, précis et véridique) est l’élément vital d’Internet. Tout ce que nous avons mentionné jusqu’à présent, et que nous continuerons à mentionner, favorise l’importance d’un bon contenu. Le bon contenu est le deuxième élément le plus important : l’utilisateur et son expérience sont encore plus importants.
Mais ne nous emballons pas.
Laquelle de ces deux propositions vous semble la plus attrayante ?
Bien sûr, la première. Il est visuellement logique, et il est court.
Oui, vous l’avez deviné : un bon système de gestion de contenu (SGC) le pré-code pour vous, de sorte que vous n’avez qu’à taper le nom de votre page, et il sera transposé à l’url de la page.
Le contenu dupliqué consiste à avoir le même contenu sur plus d’une page.
Cela dit, ne vous inquiétez pas trop à ce sujet, car beaucoup de grands sites Web ont beaucoup de contenu dupliqué.
Le contenu dupliqué, en soi, ne nuira pas nécessairement à votre site, mais il pourrait diluer certains de vos efforts de référencement. (Par exemple, si vous avez deux superbes pages dignes d’être classées, mais qu’elles partagent beaucoup de contenu, les moteurs de recherche risquent de n’afficher qu’une seule de ces pages, plutôt que les deux). Notez également que Google a une pénalité pour le contenu dupliqué et que celui-ci peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche de Google.
En outre, évitez le contenu de faible qualité, et plus particulièrement le contenu généré automatiquement. Un contenu de mauvaise qualité ne vous permettra pas d’être classé car il entraînera une mauvaise expérience pour l’utilisateur et, comme nous l’avons mentionné, c’est l’expérience de l’utilisateur qui est importante pour Google.
J’en ai parlé plus tôt, mais je vais le répéter : l’expérience utilisateur est le point culminant de ce que nous recherchons.
C’est quelque chose que je fais en ce moment même : J’ai fait mes recherches et j’espère que votre lecture a été (jusqu’à présent) une bonne expérience pour vous, même s’il ne s’agit que d’une introduction à un territoire inconnu.
Voici un point que j’aurais probablement dû mentionner plus tôt, mais considérez-le comme une récompense pour avoir lu jusqu’ici : L’objectif de Google est de fournir les meilleurs résultats à ses utilisateurs.
D’accord, cela semble évident (ça l’est), mais ce qui suit n’est pas quelque chose que beaucoup de néophytes considèrent : pour que votre page soit classée sur la première page des résultats de Google, ce dernier doit penser que votre page est l’une des meilleures correspondances pour cette requête de recherche (mot-clé).
Alors, dans une mer infinie de pages Web, comment maximiser les chances que votre page apparaisse ?
La réponse à cette question dépend de la profondeur avec laquelle vous voulez vous plonger dans le référencement, mais un contenu unique de premier ordre et bien documenté est un moyen éprouvé de poser des bases solides pour le référencement.
Et cela commence à l’étape suivante…
Non, il ne s’agit pas d’une recherche de mots-clés (c’est l’étape suivante, et un sous-ensemble de ce type de recherche) : il s’agit d’une recherche sur les utilisateurs/visiteurs/clients.
Connaître les visiteurs potentiels de votre site – leurs besoins, leurs désirs et leurs envies – est essentiel pour créer un site qui les serve.
La recherche psychographique et démographique sort un peu du cadre de cet article, mais il suffit de dire que vous voulez en savoir le plus possible sur votre visiteur.
Lorsqu’une personne se rend sur un moteur de recherche et tape quelque chose, ce qu’elle tape s’appelle une requête de recherche. Pour nous, les requêtes de recherche sont appelées mots-clés (ou phrases de mots-clés).
En effectuant une recherche par mots clés, nous pouvons découvrir les requêtes de recherche que nos prospects souhaités tapent dans les moteurs de recherche.
La recherche de mots-clés est un sujet à part entière, mais je dirai qu’il existe un certain nombre d’outils gratuits (et payants) que vous pouvez utiliser. Cela dit, votre propre intuition et votre jugement sont également des indicateurs fiables des requêtes de recherche que les gens peuvent utiliser.
Je suis sûr que, si vous avez regardé une page Wikipedia et cliqué sur certains liens dans le corps principal, ils mènent soit à une autre section de cette page, soit à d’autres pages de Wikipedia.
Les liens internes peuvent avoir un effet positif sur votre référencement, car ils aident les robots de recherche à mieux naviguer dans votre contenu et peuvent également aider vos visiteurs.
En apprenant de plus en plus sur le référencement, vous entendrez dire que la création de liens (le processus par lequel d’autres sites créent des liens vers vous, que ce soit naturellement ou par des moyens artificiels) est importante.
Vous voulez que votre contenu soit si bon que d’autres sites Web créent des liens vers le vôtre.
Cela dit, il existe des moyens de créer des liens vers des contenus peu recommandables (parfois artificiellement), mais Google désapprouve généralement cette pratique.
Google sait que les liens peuvent être fabriqués artificiellement.
C’est pourquoi le point suivant est important.
Plus haut, j’ai parlé de la création de liens et de son importance. Mais les liens peuvent être créés artificiellement.
Certains pensent donc que Google vérifie l’authenticité d’un site en fonction du trafic qu’il reçoit (des médias sociaux et d’autres sources). Certains disent que le navigateur Chrome, qui est une application Google, est un moyen pour Google de surveiller le trafic sur le Web.
Un site qui reçoit beaucoup de trafic des médias sociaux est susceptible d’être mieux classé dans les moteurs de recherche. Selon certains, le trafic sur les médias sociaux est presque aussi important que les liens, et n’est pas aussi facile à manipuler.
Le référencement est un domaine vaste et en constante évolution, mais pour ceux qui souhaitent maîtriser les bases qui font la différence, les informations que j’ai partagées ici vous donneront un bon départ.
Souvenez-vous d’une chose que j’ai répétée tout au long de ce document : un CMS moderne facilite les choses. Quel que soit le CMS que vous utilisez, je serais surpris qu’il n’y ait pas de tutoriels vous montrant comment rendre votre site Web compatible avec le référencement.
Nous avons également divers articles qui traitent de plus amples informations sur les différents facteurs de référencement sur page et hors page à appliquer à votre site. Consultez nos autres articles pour en savoir plus et pour vous aider à élaborer une stratégie de référencement qui vous permettra d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
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