Pourquoi se contenter d’un bon article quand on peut viser l’excellence… ou même mieux ? Dans cet article, vous découvrirez les principes de la rédaction d’un article de blog qui offre de la valeur à votre lecteur. Lorsque vous commencez à rédiger un bon article de blog, vous voulez attirer l’attention du lecteur. Vous voulez qu’il reparte en ayant appris quelque chose d’utile.
Il est beaucoup plus facile d’apprendre à rédiger un article de blog si vous connaissez ces 9 principes. #Le n° 9 est particulièrement crucial pour rédiger l’article de blog parfait.
Imaginez que vous entendez (ou, dans notre cas, que vous lisez) les mots “Merci, c’était un excellent contenu, très utile. C’est exactement ce que je cherchais”. C’est la récompense que l’on obtient en faisant quelque chose de bénéfique pour quelqu’un – dans ce cas, en écrivant un bon article de blog.
Pour commencer, je veux vous donner une brève description de chacun des 9 principes qui guident la rédaction d’un article de blog parfait. Nous allons commencer par la façon d’écrire un article de blog. Ensuite, j’examinerai plus en détail chacun des principes relatifs au contenu des blogs.
La partie la plus difficile de la rédaction d’un article de blog est de trouver des sujets ou de nouvelles idées de façon régulière. Cette section présente des conseils pour les blogueurs sur la façon d’écrire un article de blog ET d’obtenir du trafic de recherche.
Il existe deux pièges dans lesquels les écrivains ont tendance à s’enfermer :
Les rédacteurs inexpérimentés se fient à leur cerveau et à leurs propres capacités pour créer du contenu. Parfois, cela fonctionne, mais au bout d’un moment, vous êtes à court d’idées sur ce qu’il faut écrire.
Une autre chose que les rédacteurs négligent dans le marketing numérique est de se concentrer sur les sujets et les idées sur lesquels ils veulent écrire.
Bien sûr, il existe d’excellents outils de référencement qui vous aideront à créer des articles populaires.
Mais au-delà de l’optimisation pour les moteurs de recherche, il existe des principes fondamentaux pour les articles de blog que vous n’avez pas besoin d’outils pour commencer à utiliser.
Le titre de l’article est important pour le classement. Google utilise l’ajout du terme de recherche souhaité dans le titre comme signal de classement. L’utilisation de votre mot-clé cible dans votre titre est un facteur de classement important.
Mais le titre de la page n’a pas pour seul objectif le classement. Il indique également au lecteur ce qu’il va apprendre en lisant votre article.
Je pourrais écrire un article entier (ou plus) sur ce sujet. C’est tellement important.
Je pense que le conseil le plus simple que je puisse donner est de vous rappeler que votre lecteur a une raison de venir sur votre article.
Où en est-il dans son niveau de compréhension actuel ?
Où veut-il aller ?
N’écrivez pas seulement pour le nombre de mots, mais aussi pour le succès de votre lecteur, puis publiez !
Comment pensez-vous qu’ils arriveront à votre article de blog ? Le trouveront-ils en faisant une recherche sur Google ? Sur votre groupe FB ? Les deux ?
Si vous voulez être trouvé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez connaître l’intention de recherche d’une personne qui tape une requête dans un moteur de recherche.
Alors, qu’est-ce qu’une personne tape dans Google (ou Bing, Yahoo, Yandex, DuckDuckGo, etc.) pour trouver votre article de blog ?
Dans quel état d’esprit se trouve-t-il ?
Pour les industries appropriées, connaître les données démographiques et psychographiques de votre marché peut être essentiel pour savoir quelles questions les touchent.
Conseil : la définition de la psychographie est l’étude et la classification des personnes en fonction de leurs attitudes, de leurs aspirations et d’autres critères psychologiques, en particulier dans les études de marché.
Ce que vous êtes en train de lire est en partie le résultat de mes efforts pour essayer de comprendre quelque chose sur vous – bien sûr, que vous êtes quelqu’un qui ne veut pas seulement écrire un article de blog, mais aller au-delà.
Ce point est facile à expliquer : les gens recherchent du contenu parce qu’ils veulent des informations provenant de quelqu’un qui possède un certain niveau de savoir-faire, de perspicacité ou d’expertise.
Non pas que vous deviez être un expert en la matière, mais la personne qui crée le contenu doit être plus compétente que le lecteur.
Les lecteurs n’ont peut-être pas le temps de faire toutes les recherches nécessaires, c’est pourquoi ils s’adressent à quelqu’un qui l’a déjà fait.
Conseil : lorsque vous rédigez un article de blog et que vous introduisez de nouvelles informations, utilisez des puces. Les puces vous aideront à décomposer les informations d’une manière facile à digérer.
Ceci nous amène à notre prochain point…
Les gens peuvent lire un texte et avoir une idée de l’ampleur des recherches qu’il a nécessitées. Les liens, les bas de page et les citations sont de bonnes indications de l’effort qui a été fourni pour rédiger un texte.
Les gens apprécient cela.
Ce principe va de pair avec le précédent. Même si vous êtes expert dans un certain domaine, il est toujours bon de vérifier ce que vous savez et/ou de vous assurer que vos connaissances sont à jour.
La recherche peut être aussi étendue que la découverte des données démographiques et psychographiques de votre marché. Elle peut impliquer la création d’un profil de client.
Elle peut consister à regarder plusieurs vidéos YouTube et à interviewer vos clients satisfaits.
La recherche de mots-clés, même si elle n’aide pas directement à la rédaction du billet, peut certainement vous aider à découvrir le sujet sur lequel vous pourriez écrire.
En fonction de votre sujet et de votre argumentation, non seulement vous devrez faire des recherches, mais certains lecteurs voudront voir vos recherches. Ces lecteurs apprécieront peut-être les graphiques, les camemberts, les statistiques, les citations et les vidéos pratiques intégrées.
Bien sûr, tous les articles de blog ne nécessitent peut-être pas une recherche aussi approfondie, mais l’option est là.
Quoi qu’il en soit, connaître les besoins de vos lecteurs et effectuer des recherches pour y répondre nous amène au principe suivant…
Faites ce que votre titre implique… et allez plus loin. Ne vous contentez pas d’écrire un excellent titre pour ensuite décevoir dans l’article.
L’un des meilleurs livres d’affaires que j’ai lus est une parabole intitulée The Go-Giver. Si je devais résumer son message, je dirais qu’il faut donner de la valeur. C’est l’essence même de son message.
Donnez plus.
Il existe de nombreuses façons de donner de la valeur. Vous en trouverez une liste ci-dessous, mais bien sûr, il peut y avoir de nombreuses autres façons de donner de la valeur. (Essayer de les énumérer toutes serait une sacrée tâche, car je ne connais pas votre modèle économique).
Ce que je vous conseillerai, c’est d’essayer de penser au-delà de l’article de blog, et de faire de ce principe (donner de la valeur) une pierre angulaire de votre activité.
Suivez les 8 principes énumérés ici :
Conseil : veillez à informer vos abonnés et vos listes d’adresses électroniques lorsque vous publiez un nouvel article de blog. Vous deviendrez une source incontournable si vous maintenez l’intérêt de vos lecteurs.
Votre titre doit être clair sur sa promesse.
Les gens n’ont pas de temps à perdre. Assurez-vous de savoir exactement ce que votre article de blog offre, et essayez de créer une déclaration succincte à ce sujet.
La déclaration “succincte” dont je parle est ce que l’on appelle une méta-description, qui est le texte descriptif d’un résultat de moteur de recherche. (Il est recommandé que votre méta-description ne fasse pas plus de 120 caractères).
Assurez-vous que votre titre (qui doit comporter entre 50 et 60 caractères pour les résultats de recherche) énonce sans ambiguïté votre promesse (implicite).
Pour la plupart des plateformes de blogging, la façon de publier un article est la même pour la plupart des sites WordPress. Il devient le texte bleu cliquable lorsque cet article s’affiche sur une page de résultats de recherche.
Conseil : Dans votre tableau de bord WordPress, allez dans Réglages > Permaliens et assurez-vous que les permaliens sont définis sur le nom de l’article. Exemple : https://seointel.com/sample-post/ Votre titre et l’URL de votre article de blog correspondront alors.
Pour rédiger un titre, il faut faire une étude de marché. En recherchant un mot clé et en comparant les 10 premiers résultats, vous saurez ce que Google et votre lecteur veulent.
En faisant appel au bon vieux bon sens, à la perspicacité et à la recherche de mots clés, vous parviendrez à créer le titre de page parfait.
Pensez à la spécificité : desservez-vous une certaine zone géographique ? Un certain modèle de voiture ou d’équipement ? La taille ? Le fait d’être spécifique de manière significative peut faire la différence entre un chercheur qui vient sur votre site et un autre qui va sur un autre site.
Énoncez clairement votre offre dans le titre de votre article, et essayez de le faire en 60 caractères ou moins.
Les gens aiment les modes d’emploi, les étapes, les conseils, les listes et les dates limites, alors ajoutez-les si vous le pouvez.
Si, au début, vous n’avez pas l’impression d’avoir un bon titre, écrivez d’abord votre article de blog, et vous aurez alors une meilleure idée de la façon dont votre titre devrait être formulé.
Voici une de mes bêtes noires : le clickbait. Évitez d’utiliser le clickbait ou d’avoir un titre trompeur. Le terme “clickbait” est utilisé pour décrire un titre formulé de manière à inciter les gens à cliquer (il appâte les clics), mais les personnes qui cliquent s’aperçoivent ensuite que ce qu’elles ont cliqué ne mène pas à ce qui était promis.
Bien sûr, lorsque vous faites une promesse, vous devez ensuite…
Simple, mais tellement important. Les gens n’ont pas de temps à perdre.
C’est la progression naturelle d’une promesse : assurez-vous de la tenir (sans trop vous écarter).
Je sais qu’il peut sembler redondant de consacrer un principe entier à l’importance de tenir sa promesse, mais je le fais pour souligner que vous ne voulez pas décevoir votre lecteur.
Il s’agit de quelqu’un qui prend le temps de lire (ou de regarder ou d’écouter) ce que vous avez à dire, dans l’espoir que vous lui donnerez ce qu’il cherche. (Ou, si vous ne pouvez pas leur donner ce qu’ils recherchent, donnez-leur au moins une sorte de réponse).
Vous êtes-vous senti bien lorsque vous avez cherché quelque chose (regardé un guide pratique, écouté une interview ou lu un article de blog) et que vous avez découvert quelque chose de plus que ce que vous cherchiez à l’origine ?
En fonction de votre sujet et de son contenu, il peut être possible non seulement de tenir la promesse de votre titre, mais aussi d’améliorer la compréhension de votre sujet par votre lecteur.
Il y a probablement de nombreuses façons de le faire, mais je pense que le meilleur exemple est de donner à votre lecteur un changement de paradigme.
En fonction du sujet de votre article, vous pouvez vous sentir un peu tendu à l’idée de changer le paradigme de votre lecteur, mais bon… écrire un excellent article de blog n’est pas toujours facile ! Visez haut.
Essayez au moins d’amener vos lecteurs un peu plus loin que ce qu’ils sont venus chercher.
Vous voulez qu’ils pensent : ” Wow. C’était vraiment bien. J’ai même appris quelque chose que je ne savais pas ou dont je n’étais pas conscient.
J’ai été surpris lorsque j’ai appris le niveau de lecture moyen de la plupart des Américains.
Je sais ce que vous pensez : Bien sûr, mon message doit être lisible.
Écoutez-moi, car cela peut vous surprendre : il a été dit que le niveau de lecture de la plupart des adultes américains se situe… attendez un peu… entre la 6e et la 9e année.
Non, ce n’est même pas le niveau du deuxième cycle du secondaire. Je veux dire du niveau élémentaire au niveau du collège.
Bien sûr, c’est le cas si vous écrivez pour un public général.
Mais qu’en est-il si vous écrivez pour un secteur spécialisé ?
Bien entendu, votre approche sera différente selon que vous rédigez un livre blanc technique ou une nouvelle. Toutefois, puisqu’il s’agit d’articles de blog, je m’efforcerais personnellement de rendre mes écrits accessibles au grand public, tout en utilisant les termes du secteur pour que les personnes de mon public aient un sentiment de familiarité.
Les tests de lisibilité de Flesch-Kincaid sont conçus pour indiquer le niveau de difficulté d’un texte. Il s’agit probablement de l’approche la plus largement utilisée à cet effet.
Une simple recherche sur Google révèle qu’il existe un certain nombre de tests de lisibilité Flesch-Kincaid en ligne.
Voici celui que j’ai trouvé sur WebFX.com. Il utilise un certain nombre d’indicateurs de lisibilité, tels que la facilité de lecture de Flesch Kincaid, le niveau scolaire de Flesch Kincaid et, parmi d’autres, le score de brouillard de Gunning. Il donnera un résultat impressionnant avec un billet court ou long.
Les outils peuvent différer dans leur utilisation, mais quoi qu’il en soit, l’utilisation de l’outil devrait être assez simple : entrez votre texte (ou une URL accessible au public), et soumettez.
L’outil affichera un score, et pourra vous proposer des suggestions pour rendre votre texte plus lisible.
On ne gagne pas… jusqu’à la fin.
C’est une chose que beaucoup de blogueurs négligent.
Vous avez fait vos recherches, vous avez confiance en vos connaissances, vous avez fait une promesse et vous l’avez tenue.
Et ensuite ?
Eh bien, vous ne voudriez pas que ce temps soit perdu. Vous ne voudriez pas enthousiasmer votre lecteur pour ensuite… le perdre.
C’est pourquoi, lorsque vous rédigez votre article de blog, vous gardez cette idée en tête : retenir leur attention.
En fait, si je pouvais résumer cette idée en 3 choses que votre article doit faire, ce serait :
Oui, c’est évident, mais je le mentionne parce que votre article de blog doit être rédigé de telle manière que le lecteur soit curieux d’en savoir plus.
Avec ce dernier point à l’esprit, ce serait le moment idéal pour…
La recherche de mots-clés peut (au moins partiellement) révéler les données psychographiques et démographiques (chiffres) d’un marché (votre public).
L’intention de recherche se reflète dans les requêtes de recherche (mots-clés) que les gens tapent dans un moteur de recherche.
La plupart des bons outils de recherche de mots-clés ont une métrique de volume/mois. C’est-à-dire qu’ils affichent une estimation du nombre (volume) de recherches par mois pour une phrase de mots clés donnée. Ce nombre (volume/mois) est indicatif des données démographiques.
(Je dois noter que les domaines de la psychographie et de la démographie sont beaucoup plus vastes que ce que j’ai décrit ici, mais en termes de recherche de mots-clés, ce que j’ai décrit est un bon point de départ).
Chaque spécialiste du marketing a sa propre liste d’outils qu’il utilise. Les outils peuvent rendre votre rédaction de contenu populaire tellement plus facile.
Voici un bref résumé de ce que j’ai mentionné ci-dessus :
Vous avez appris les bases du référencement sur page de l’écriture d’un article de blog, plongeons maintenant dans l’intérêt humain.
Voici quelque chose que j’ai appris lors d’un cours de copywriting de réponse directe à prix élevé : il existe une combinaison presque imbattable de facteurs qui peuvent rendre une certaine promesse presque irrésistible. Cette combinaison est la curiosité et l’intérêt personnel.
Bien sûr, votre lecteur voudra lire votre article en raison de son intérêt personnel. Mais… si vous pouvez les intriguer… si vous avez un titre qui suscite la curiosité, comme “3 erreurs que vous ne savez pas que vous faites”, ou si vous stimulez la dissonance cognitive, les chercheurs peuvent, au minimum, considérer votre article.
Utilisez ce que l’on appelle des boucles ouvertes pour susciter la curiosité… et ne fermez pas la boucle tant que le lecteur n’a pas lu votre article.
Si vous vous souvenez bien, lorsque j’ai présenté le principe n° 9 pour la première fois, je lui ai donné un titre qui, contrairement aux autres principes, n’indiquait pas vraiment de quoi il s’agissait. Il s’intitulait : ” Si les 8 autres principes sont respectés, alors le principe n° 9 peut vous assurer que vous avez un article de blog gagnant “.
C’était moi qui commençait une boucle ouverte (ou… du moins c’était une tentative).
Si une boucle est quelque chose qui est fermée ou complète, alors une boucle ouverte est une boucle qui est ouverte ou incomplète.
C’est comme un besoin de curiosité qui n’a pas été satisfait. (En fait, c’est presque exactement ce que c’est.)
Une boucle ouverte revient à dire : “Je vais te dire ce secret que tu veux savoir, mais d’abord…”.
L’idée est qu’en déclarant que “je vais faire X” (X étant quelque chose qui intéresse beaucoup le lecteur), vous avez ouvert une boucle (fait une promesse), et cette promesse reste en suspens jusqu’à ce que vous l’ayez tenue. Si le lecteur est très intéressé par ce que vous avez à dire, il continuera à lire jusqu’à ce que vous ayez fermé la boucle.
En bref, il est entendu que le lecteur continuera à lire, dans l’espoir de trouver l’information la plus importante qu’il est venu chercher.
Cela dit, je vous mets en garde : Je vous déconseille d’utiliser cette méthode comme un gadget. Un bon moyen de s’assurer que la boucle ouverte est utilisée de manière non coercitive est de dire en substance : “Je vais vous dire ce que vous êtes venu chercher ici, mais je dois d’abord vous expliquer les bases”.
Veillez à ne pas promettre aux lecteurs quelque chose que vous ne leur livrerez pas. Évitez le clickbait pour le plaisir d’obtenir des clics. Écrivez toujours comme si vos visiteurs étaient vos plus fidèles lecteurs.
C’est ce que j’ai fait avec les 7 principes qui précèdent le 8e : Si l’un des 7 premiers est absent, le 8e n’est pratiquement d’aucune utilité.
Ai-je réussi ?
A vous de juger.
Faites-le correctement et vous pourrez gagner plus de trafic. Créez des titres vagues sans appel au clic et vous manquerez des clics que vous auriez dû avoir.
Vous pouvez maintenir l’intérêt de votre lecteur en enchaînant vos points de manière à ce qu’ils se construisent logiquement les uns après les autres, en l’amenant sur le chemin de la promesse que vous avez laissée entendre.
Beaucoup de gens peuvent rejeter cette idée, mais ne tenez pas pour acquis que votre lecteur n’a peut-être pas une compréhension séquentielle de votre sujet. En d’autres termes, il se peut qu’il ne connaisse pas le sujet étape par étape comme vous le faites.
C’est pourquoi il est important de penser comme si vous étiez quelqu’un de nouveau sur votre sujet et d’écrire de manière logique. Sinon, si vous avez un manque de connaissances quelque part (par exemple, vous allez de A à C au lieu de A à B), ils pourraient être confus et vous les perdrez.
Vous l’avez probablement déjà entendu, mais je vais le répéter ici : évitez les murs de texte. Les gros blocs de texte sont rebutants pour l’œil et peuvent détourner l’attention d’une personne. Les paragraphes plus petits sont plus attrayants.
Des images complémentaires permettent de soulager les yeux et de présenter les données sous un format visuel, ce qui peut aider les personnes qui apprennent par la vue.
Un quiz ou une sorte d’élément interactif peut contribuer à maintenir l’intérêt de votre lecteur. J’imagine que votre lecteur serait plus intéressé si vous proposiez un quiz qui révèle quelque chose sur lui, suivi d’une section expliquant son score.
Pensez aux “skimmers”. De nombreuses personnes (notamment celles qui utilisent un appareil mobile) peuvent parcourir rapidement un article avant de décider de le lire entièrement.
Vous devez structurer votre message de manière à ce qu’il contienne des sous-titres, des caractères gras et des images, le cas échéant. Ainsi, même s’ils n’ont pas le temps de lire le texte mot à mot, ils en auront au moins pour leur argent.
Prévoyez un élément d’interactivité. Les quiz sont un moyen d’y parvenir.
Permettez les commentaires. Cela dépend de la configuration de votre blog, mais le fait d’avoir une section où les lecteurs peuvent partager leurs idées peut les retenir plus longtemps.
Bien entendu, vous pouvez envisager de demander à un rédacteur de relire votre contenu avant de le publier. Je ne parle pas seulement de relecture, mais aussi d’édition.
Si vous êtes un écrivain américain qui écrit pour un public anglais, veillez à utiliser l’orthographe anglaise.
Sachez quels sont les mots-clés visés par votre article, mais n’utilisez pas tous ces mots sans réfléchir. Utilisez les mots-clés d’une manière qui a du sens.
Avant d’écrire, j’ai l’habitude de faire un plan de mes articles. Les grandes lignes sont excellentes car elles éliminent le stress de devoir écrire un article digne d’être publié dès la première tentative. Les grandes lignes sont également intéressantes parce que si vous en rédigez une bonne, vous pouvez la donner à un autre rédacteur et lui demander de se charger de la rédaction proprement dite.
Il existe des services en ligne de vérification de l’orthographe et de la grammaire. Grammarly en est un qui me vient à l’esprit. J’aime Grammarly pour plusieurs raisons, notamment parce qu’il se présente sous la forme d’une extension Chrome.
Une tactique de marketing de contenu consiste à créer un guide étape par étape pour votre blog. C’est là que votre recherche de mots-clés dans les moteurs de recherche entre en jeu. Regardez si vos concurrents proposent un guide pas à pas sur votre sujet.
Des images pertinentes sont importantes. Il existe un moyen sournois (et efficace) d’ajouter des mots-clés pertinents à votre page. Tout comme votre titre, vous voulez que votre image vedette invite au clic. Faites en sorte que votre image inspire les clics.
Assurez-vous que vos images sont pertinentes. Si votre blog traite des chiens, n’utilisez pas l’image d’un poisson dans un bocal, sauf si votre article porte sur les chiens et les poissons rouges.
Il est absolument essentiel de vérifier les erreurs grammaticales. Si vous avez une erreur dans les premières phrases de votre article, vous avez peut-être perdu un peu de crédibilité aux yeux de votre lecteur. Avant de cliquer sur “Publier”, assurez-vous que votre article est parfait et ne contient aucune erreur.
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