Vous voulez savoir comment rédiger un titre à la fois pour le référencement, c’est-à-dire un titre que les moteurs de recherche aimeront et qui vous permettra d’être classé dans les résultats de recherche, et un titre qui attirera l’attention des lecteurs et les incitera à cliquer sur votre page ?
Un bon titre qui incitera les lecteurs à visiter votre page et à lire votre contenu, ce qui vous aidera à être mieux classé dans les moteurs de recherche.
Vous êtes au bon endroit.
Cet article est consacré à la rédaction de titres. Apprenez à rédiger des titres convaincants, créez des formules de titres puissantes qui attirent l’attention et génèrent du trafic sur votre page et votre site.
Dites adieu aux titres génériques ennuyeux et commencez à rédiger les meilleurs titres qui font une excellente première impression. Conduisez plus de trafic vers votre page, et cela vous aidera à obtenir des taux de conversion plus élevés. Commençons.
Répondez à cette question :
Parce que non seulement c’est (à mon avis) un exemple de titre convaincant, mais il fonctionne. Après avoir lu les prochains conseils de rédaction de titres, vous aurez une idée plus claire de la raison pour laquelle cela fonctionne. Et comment la rédaction de titres augmentera vos taux de clics.
Ce titre contient un secret qui le rend efficace, et je sais qu’il fonctionne… parce qu’il vous a incité à poursuivre votre lecture.
Mais avant de vous donner des conseils sur la rédaction des titres, je dois faire quelques pas en arrière.
Je suis sûr que vous savez à quel point il est important d’avoir des titres puissants et un bon article de blog. Vous avez probablement déjà entendu parler de statistiques indiquant que certains rédacteurs passent 80 % de leur temps à rédiger des titres, ou que si votre titre est mauvais, la plupart des gens ne passeront pas outre.
Les titres accrocheurs attirent les clics. C’est aussi simple que cela. Le titre suffit à attirer les internautes sur votre page ou votre article.
Cela étant dit, commençons par une question qui, nous l’espérons, suscitera quelques idées de titres :
Vous le savez quand vous voyez les titres préférés des gens : vous voyez un titre, et il semble vous attirer. Vous ressentez l’envie d’en lire plus, ne serait-ce que pour gratter la démangeaison de la curiosité.
Si vous demandez à un certain nombre de personnes ce qui fait qu’un bon titre d’article de blog (ou n’importe quel titre) fonctionne, vous obtiendrez peut-être un certain nombre de réponses.
Je parie que certains vous regarderont d’un air absent, puis réfléchiront.
J’écris des variations de titres depuis des années. Vous et moi partageons probablement cette expérience : après avoir écrit un bon contenu, nous investissons beaucoup de temps dans notre titre, car nous voulons piquer l’intérêt des lecteurs potentiels.
J’avais l’habitude de penser qu’il y avait un ou deux aspects essentiels à la rédaction de grands titres, mais en y réfléchissant vraiment, je pense que, pour vous donner la meilleure réponse possible, je dois dire qu’il y a trois aspects à une formule de titre gagnante.
Avez-vous absolument besoin de ces trois aspects ?
Non, je ne le pense pas. J’ai entendu un grand rédacteur laisser entendre que vous n’avez besoin que d’un seul de ces trois aspects (n° 2 ou n° 3 ci-dessous). Mais, selon lui, l’utilisation combinée des points 2 et 3 augmente considérablement vos chances de créer un titre gagnant. Grâce à ces éléments, vous serez en mesure de créer vos propres modèles de titres.
Ce sont…
Beaucoup de gens parlent des modèles de titres et des titres de test, qui peuvent être une excellente ressource pour les formats de titres.
Si je devais m’asseoir et essayer de créer une formule de titre, je prendrais en compte les quelques exemples suivants. Ce qui est bien avec ces 3 aspects clés, c’est que vous pouvez créer vos propres modèles de titres et créer différents types de titres.
De votre public cible… un seul lecteur
Ce point peut sembler évident, mais il est si important qu’il mérite d’être mentionné. Pourquoi ai-je intitulé le premier point comme je l’ai fait, en mentionnant un ” lecteur unique ” d’un public ?
Parce que même si vous avez un public de plusieurs personnes (ou de centaines, de milliers, voire de millions), lorsque vous partagez un message, vous voulez vous imaginer en train d’écrire à une seule personne, un “lecteur unique”, en quelque sorte.
Bien sûr, en rédigeant un titre ou un gros titre accrocheur, vous pouvez appeler un public en masse : “Propriétaires de nouveaux sites…”.
Mais n’oubliez pas : vous écrivez à des êtres humains.
L’autre chose à garder à l’esprit est que, même si je viens de parler d’écrire à l’individu, vous devez également connaître votre public. Vous devez connaître leurs données démographiques, leurs données psychographiques, les questions et les problèmes qu’ils rencontrent et les mots qu’ils utilisent pour décrire ces questions. Veillez à utiliser votre mot-clé cible.
Repensez au titre/à la question ” Pourquoi ce titre est-il si génial ?
Bien qu’il ne désigne pas explicitement un public (c’est-à-dire qu’il ne dit pas “Hé, les écrivains”), il y a un public implicite : ceux qui veulent savoir comment créer de bons titres.
Parfois, sur Internet, votre public (surtout s’il vient de Google ou suit un lien vers votre page) s’identifie lui-même.
Curiosité
La curiosité est le “secret” qui se cache derrière le titre accrocheur que j’ai présenté ci-dessus : Pourquoi ce titre est-il si génial ?
Parce que vous avez continué à lire, je sais qu’il a piqué votre curiosité.
Il y avait aussi quelque chose d’implicite…
Intérêt personnel
Bien que la question “Pourquoi ce titre est-il si génial ?” ne présente pas explicitement d’intérêt personnel (bénéfice), elle implique une certaine forme d’intérêt personnel.
En gros, elle dit : “Si vous continuez à lire, vous allez découvrir pourquoi ce titre est génial… ou mieux encore, non seulement découvrir, mais aussi avoir une réponse solide à la question de savoir ce qui est si génial dans ce titre”.
Il a été dit que tout le monde fait des choses pour une seule des deux raisons suivantes : s’éloigner de la douleur ou se rapprocher du plaisir. Dans un cas comme dans l’autre, on peut considérer qu’il s’agit d’intérêt personnel (ou du moins d’auto-préservation).
Il en va de même pour les titres et les lignes d’objet.
Avec les trois aspects que j’ai énumérés ci-dessus, si vous avez un peu d’enthousiasme et d’intuition, vous pouvez créer vos propres stratégies de titre.
Ce qui suit est un processus en 10 étapes destiné à la création de contenu orienté SEO. Cela dit, les principaux aspects de ce processus s’appliquent à toute création de contenu non fictionnel.
Vous trouverez ci-dessous une liste des 10 étapes à suivre pour maximiser vos chances de trouver de bonnes idées de titres. Grâce à ces étapes, vous serez en mesure de créer votre propre formule de titre.
Connaissez votre lecteur
C’est ici que tout commence. Sachez tout ce que vous devez savoir pour pouvoir communiquer efficacement avec lui, non seulement dans votre titre, mais aussi dans le corps de votre message.
Que veut votre lecteur ?
Veut-il éviter une expérience douloureuse ou poursuivre une expérience agréable ? Les deux ?
Bien que je n’aie pas utilisé cette terminologie, je l’ai en quelque sorte mentionnée précédemment : le principe douleur-plaisir. En d’autres termes, les gens veulent essentiellement s’éloigner de la douleur et se rapprocher du plaisir.
En fait, laissez-moi vous donner une autre information : les gens feront plus pour éviter la douleur que pour obtenir du plaisir.
Donc, même si vous pensez que votre visiteur veut gagner (plutôt qu’éviter) quelque chose, essayez de vous pousser à trouver une idée d’éloignement.
Par exemple, si vous écrivez sur les 10 points à vérifier lors de l’achat d’une voiture électrique, gardez cette idée. Mais vous pourriez aussi envisager un article intitulé “5 erreurs que font les débutants lorsqu’ils achètent une voiture électrique“.
Ou, peut-être encore mieux, Acheter des voitures électriques au Texas : Évitez ces erreurs de 5000 $.
Conseil : les titres négatifs sont efficaces. Les gens préfèrent souvent éviter la douleur plutôt que d’obtenir ce qu’ils veulent. Personne ne veut perdre 5 000 $ parce qu’il n’a pas su quelque chose d’important.
Rien que le titre incitera les gens à cliquer pour éviter une douleur.
Ce sont quelques exemples de la façon d’écrire des titres. Remarquez comment le dernier :
Identifie votre lecteur idéal, jusqu’à l’État (acheteurs potentiels de voitures électriques au Texas).
Même si le lecteur est motivé par le plaisir (il veut une voiture électrique), une partie du titre fait appel à son instinct pour éviter la douleur (les erreurs coûteuses).
Il fait moins de 60 caractères (car les SERP affichent généralement les 60 premiers caractères du titre d’une page).
J’aurais également pu améliorer un peu ce titre en le transformant en une liste numérotée – c’est-à-dire en disant Ces 7 erreurs à 5 000 dollars, mais j’aurais dépassé la limite des 60 caractères.
Que pourraient-ils chercher sur Google ?
Par cela, je veux dire qu’ils taperaient dans un moteur de recherche ?
En référencement, nous avons un terme : l’intention de recherche. Ce que quelqu’un tape dans un moteur de recherche en dit long sur son intention. Son intention peut indiquer qu’elle est consciente d’un besoin ou d’une envie (ce qui correspond à votre message).
Quelle intention de recherche correspond le mieux à ce que vous avez à offrir ?
Faites votre recherche (de mots-clés)
Les titres génériques sont acceptables, mais vous ne devez pas vous contenter d’être générique. Vous voulez être spécifique (si possible), et c’est là tout l’intérêt de ce processus.
Étant donné que ce processus est légèrement orienté vers le référencement, la recherche de mots-clés est essentielle, car le fait de connaître les termes saisis par les lecteurs vous aidera à créer un titre qui aura plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
L’idéal est de trouver des mots-clés spécifiques, à faible concurrence, auxquels vous pouvez vous adresser tout en vous classant dans les résultats de recherche.
Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés qui fournissent de bonnes informations. Derek Booth a un cours dans le S.I.A. où il enseigne la pêche aux mots-clés en utilisant le planificateur de mots-clés.
Comment, exactement, votre produit ou service les aide-t-il à obtenir ce qu’ils veulent ?
Vous vous demandez probablement : “Cette partie vient après le titre, alors pourquoi en ai-je besoin maintenant ?
Je comprends votre point de vue. Cela dit, ce processus peut vous aider à trouver quelque chose que vous pourrez mettre dans votre titre.
En outre, sur une page de résultats de recherche Google, les annonces typiques comportent un peu de texte sous le titre. Ce texte (parfois appelé “méta-description”) s’affiche pour le lecteur et est généralement limité à 120 caractères.
Cela peut être à votre avantage, car si vous pouvez mentionner brièvement comment votre produit peut les aider, ils cliqueront peut-être sur votre annonce.
Compte tenu de leur situation actuelle, que pouvez-vous leur dire pour qu’ils s’arrêtent, vous remarquent et lisent votre message ?
C’est ici que le travail commence vraiment.
Les cinq étapes précédentes vous ont préparé à cette étape.
Connaissant mon visiteur idéal, je me demanderais : “Si j’étais un écrivain dont l’échéance approche et qui doit trouver rapidement de superbes titres, qu’est-ce qui attirerait mon attention ?
(Cela vous semble-t-il étrangement familier ?)
Je me suis dit que je voulais un processus précis qui me permette d’obtenir des résultats… aussi rapidement que possible.
Bien sûr, c’était l’idée derrière cet article : vous montrer un processus que vous pouvez utiliser pour créer des titres efficaces.
Créez plusieurs titres, puis sélectionnez celui qui vous semble le meilleur.
L’avantage de ce processus, c’est qu’il vous obligera à rédiger des titres accrocheurs – ou, du moins, meilleurs que ceux qui auraient été rédigés si vous n’aviez pas suivi ce processus.
Cela dit, je constate que, la plupart du temps, lorsque j’écris de bons titres pour mes articles, je crée généralement de 3 à 7 titres potentiels avant de décider de celui que je souhaite retenir.
Vous pouvez également faire ce que j’ai fait récemment : demander à une collègue quel était le meilleur titre parmi 5 ou 6 titres. (Elle était d’accord avec celui que je pensais être le meilleur, donc c’était bien).
Les titres multiples sont également utiles pour les tests fractionnés, dont je parlerai plus loin.
Pour certains, cette étape est tout ce dont vous avez besoin. Toutefois, si vous êtes plus curieux, plus ambitieux ou si vous faites partie d’une grande entreprise, vous souhaiterez peut-être aller jusqu’au bout de ce processus. Les conseils suivants pour la rédaction de titres devraient vous permettre d’y parvenir.
Mesurez vos résultats
Bien que la mesure et le suivi aillent au-delà des titres, puisque nous savons que les titres sont un facteur déterminant des clics, il est bon de le mentionner ici.
Il existe plusieurs façons de mesurer les résultats d’un titre. La première qui me vient à l’esprit est l’utilisation de quelque chose comme Google Search Console pour suivre le taux de clics (CTR) d’un titre (d’une page, dans ce cas) donné.
Cela dit, mesurer le CTR d’un titre sur une page de résultats de recherche est un peu plus compliqué, car il faut également tenir compte de la position de la page sur la page de résultats de recherche.
Je vous parle ci-dessous d’un test que nous avons effectué à la SEO Intelligence Agency (SIA). Cela peut valoir la peine de le faire.
Envisagez le Split-Testing
Si vous n’êtes pas sûr de ce que c’est, le split-testing A/B consiste à prendre deux pages identiques, à modifier un aspect de l’une d’entre elles (dans ce cas, le titre), et à effectuer un test où chaque version est alternée, et après un certain nombre de visites, vous déterminez quelle version vous a donné le meilleur résultat.
En d’autres termes, vous avez un titre A contre un titre B. Au bout d’un certain temps, A et B reçoivent chacun un nombre de visites suffisamment important pour que l’un d’entre eux l’emporte nettement. Le gagnant devient le titre que vous utilisez.
Le Split-testing peut être un processus technique très complexe, mais pour les grandes entreprises qui ont les quantités de trafic et les ressources nécessaires pour le faire, la récompense peut être grande.
Répétez
Lorsque vous avez un bon titre, efforcez-vous d’en créer un encore meilleur – un excellent.
C’est un processus sans fin qui ne manque jamais de créer des titres magnétiques.
Un : lisez de bons titres dans des magazines ou des sites d’information.
Deux : convertissez-les pour les adapter à votre niche ou à votre objectif.
À la SEO Intelligence Agency (SIA), nous n’écoutons pas aveuglément les nombreux mythes sur le référencement qui existent. Pas du tout. Au lieu de cela, nous testons les choses.
Pour en savoir plus sur la façon de planifier des titres susceptibles d’obtenir de meilleurs taux de clics, regardez cette vidéo : https://www.youtube.com/embed/wqgxVeS3iTE?feature=oembed.
Dans le contexte actuel de concurrence pour attirer l’attention, les spécialistes du marketing de contenu sont toujours à la recherche du moindre avantage. Grâce au processus de rédaction de meilleurs titres que j’ai exposé ci-dessus, le spécialiste du marketing de contenu dispose désormais d’une carte solide pour concevoir, rédiger, tester et évaluer les bons titres. Cela vaut pour les titres de blogs, les lignes d’objet de newsletters ou le contenu promotionnel.
Vous savez comment écrire un titre pour la visibilité SEO et l’impact sur les lecteurs.
Voici quelques conseils rapides sur la façon de créer des titres gagnants.
En matière de titres, il n’y a pas de règle absolue. Comme nous le verrons dans cet article, il existe des conseils connus pour la rédaction de titres.
Rédigez vos titres en pensant à vos lecteurs.
Veillez à utiliser des mots qui rendent vos titres autonomes.
Utilisez des adjectifs intéressants, basés sur l’action, et des mots forts pour attirer vos lecteurs. Cela fonctionne également pour les lignes d’objet des e-mails.
Si vous faites des essais fractionnés, testez un titre par rapport à un autre pour voir lequel obtient le plus de clics. Vous pouvez également tester cela pour le partage social.
Si vous avez un bon titre, assurez-vous que le corps du texte de votre article peut convertir vos lecteurs en n’importe quelle action que vous voulez qu’ils prennent. Le S.I.A. propose un cours sur l’optimisation du taux de conversion qui vous aidera à convertir les visiteurs en ventes.
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