Création de liens. Ah, oui… le supposé Saint Graal des classements SEO et du succès commercial.
Si seulement c’était si facile.
Ce n’est pas le cas.
Si vous pensez que vous pouvez simplement “construire des liens et ils viendront” (pour paraphraser un film populaire), vous risquez d’être déçu.
Mais si vous êtes prêt à considérer la création de liens d’un point de vue approprié (au lieu de faire ce que tout le monde dit), vous pouvez avoir une campagne de création de liens réussie. Les bonnes stratégies de création de liens auront de bonnes chances d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Tout d’abord, il y a quelques réalités du link building que nous devons accepter.
Suis-je en train de dire que vous ne devez pas créer de liens ?
Pas nécessairement.
Je dis que, idéalement, vous ne devriez pas avoir à le faire. Même dans un espace SEO compétitif où tous vos autres concurrents ont des milliers de liens vers leurs sites.
La meilleure stratégie de création de liens est un écho de ce que j’ai mentionné précédemment : être si bon (ou avoir un contenu si bon) que vous n’avez pas besoin de liens.
Soyez digne de liens. Ayez un contenu qui mérite des liens et qui est si bon que vous n’avez pas besoin de lancer une campagne de création de liens, mais plutôt que d’autres sites Web (avec de l’autorité, espérons-le) créent des liens de qualité vers votre site parce qu’ils voient que votre contenu est précieux, à tel point qu’ils ont dû le partager avec les visiteurs de leurs sites.
Je sais que cela semble probablement plus inspirant que pratique, mais c’est un idéal que je veux que vous atteigniez, parce qu’un excellent site a plus de chances d’attirer des liens de haute qualité de sites faisant autorité.
Les sites qui font autorité sont généralement exactement cela : ils sont considérés comme une autorité dans un domaine donné. Les moteurs de recherche accordent généralement un poids un peu plus important aux liens externes provenant de ces sites (vers le vôtre), ce qui constitue un bon complément à vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Un trafic authentique et organique. Et quand je dis organique, je ne parle pas seulement du trafic provenant des moteurs de recherche, mais aussi du trafic de référence provenant de liens cliquables sur d’autres sites. Ces liens de qualité peuvent se trouver sur des pages qui sont des articles de blog ou des liens entrants placés dans un élément de contenu de valeur sur des sites dignes de confiance.
Je parle de trafic authentique et organique provenant de sites réels car, dans l’idéal, c’est ainsi que les liens seraient construits. Et dans ce monde idéal, ces liens indiqueraient aux moteurs de recherche que la page ou le site vers lequel ils pointent a été recommandé par les liens sortants du webmaster. (Les liens sortants du webmaster sont vos liens entrants).
Mais nous ne vivons pas dans un monde idéal.
Les moteurs de recherche savent que les gens utilisent des systèmes de liens. Les schémas de liens sont une sorte de stratégie de construction de liens trompeurs par laquelle les gens essaient de construire des liens dits “black hat”, c’est-à-dire des liens qui ne sont pas sur de vrais sites et qui, en tant que tels, n’envoient pas de véritable trafic de référence vers votre propre site Web.
Les gens ont utilisé des outils logiciels pour essayer de construire des masses de ces liens, et bien que le logiciel ait fonctionné mécaniquement, les algorithmes des moteurs de recherche peuvent rapidement détecter les techniques de construction de liens spammy et les liens non naturels, et ne pas récompenser votre site pour ceux-ci.
Donc, si les liens peuvent être construits artificiellement (comme moyen de manipuler les classements de recherche), comment les moteurs de recherche peuvent-ils déterminer quels sites sont de vrais sites (qui obtiennent réellement du trafic) et quels sont les “faux” sites de faible qualité ?
Je pense qu’il y a plusieurs façons de le faire, mais l’une d’entre elles est liée aux signaux sociaux, que nous allons aborder maintenant.
Google, comme nous le savons, est le moteur de recherche le plus utilisé.
Vous savez peut-être aussi que Google est à l’origine du navigateur Chrome, du Chromebook, de Gmail et du système d’exploitation Android.
Je mentionne ceci parce que certains membres de la communauté SEO croient que Google utilise ses actifs numériques pour surveiller le trafic et sa destination.
Ainsi, si cette croyance est correcte, Google peut voir que des personnes sur Facebook cliquent sur un lien et se rendent sur votre site. (Ils ne sont peut-être pas en mesure de surveiller ce que vous faites sur Facebook, mais certains se demandent s’ils peuvent surveiller où vous allez après avoir cliqué sur un lien sur Facebook).
Tous les liens ne sont pas égaux. Un lien provenant d’un site A peut ne pas être aussi “fort” qu’un lien provenant d’un site B.
Les personnes travaillant dans diverses sociétés de référencement, ainsi que la communauté des référenceurs au sens large, savent qu’il est plus souhaitable d’obtenir de bons liens à partir d’un lien de page d’accueil (de préférence à partir d’un site d’autorité avec une autorité de domaine) que d’obtenir beaucoup de liens (des milliers) à partir de sites de faible qualité et presque inexistants.
À propos, l’autorité de domaine (DA) est simplement un système de notation conçu par MOZ.com. Il utilise un certain nombre de variables pour tenter de déterminer la probabilité qu’un site ait des pages bien classées dans les moteurs de recherche. On pense qu’un lien provenant d’un site à DA élevé (en particulier un lien vers la page d’accueil) peut affecter le classement du site auquel il est lié.
Ainsi, un seul lien de page d’accueil provenant d’un site à DA élevé a plus de valeur que de nombreux liens de page d’accueil provenant de sites à DA faible.
La création de liens, pour les entreprises réelles, est un jeu à long terme. Je veux dire par là qu’il est préférable d’établir des liens pertinents de façon régulière, au fil du temps, plutôt que par à-coups.
Google qualifie d’escroquerie la création intentionnelle de liens, ce qui constitue une violation des consignes aux webmasters de Google. Les pénalités, s’il est déterminé qu’il est probable qu’un site s’est livré à la construction intentionnelle de liens, peuvent inclure une réduction du rang.
Et bien sûr, cela irait à l’encontre de l’un des principaux objectifs de la création de liens.
Mais… il y a aussi des avantages à créer des liens, et vous devez décider si vous êtes prêt à prendre ce risque.
Maintenant que j’ai discuté de ce sujet, et avant que vous ne fassiez du link building, faites attention à ces 11 erreurs de link building qui peuvent nuire aux classements SEO de votre site.
La stratégie la plus simple consiste à acquérir des liens naturellement ou à laisser d’autres sites créer naturellement des liens vers votre site.
Une autre stratégie serait le marketing de contenu, dont je parlerai plus loin dans cet article.
La construction de liens internes est une construction de liens qui se produit au sein d’un seul site Web.
Pour la plupart des sites Web, la création de liens internes se fait dès la création du site : les liens de navigation (tels que Accueil, À propos, Contact, etc.) sont des exemples de liens internes.
Qu’est-ce que j’entends par liens de classe mondiale ?
Pour moi, l’apogée de la construction de liens réussis est peut-être les liens contextuels ou éditoriaux (un lien dans un élément de contenu comme un article) sur un site populaire bien reconnu. S’il est difficile d’obtenir des liens de ce site, tant mieux. Vous voulez des liens précieux qui sont gagnés en fonction des mérites de votre site, et pas seulement pour votre classement dans les moteurs de recherche.
La diffusion d’un communiqué de presse (via une bonne plateforme de distribution de communiqués de presse) est un bon moyen d’obtenir des liens entrants vers votre site. Si la distribution d’un communiqué de presse peut donner lieu à des liens provenant de sites de qualité variable, il est à espérer que certains sites seront de grande qualité.
Je précise qu’il s’agit d’un bref aperçu car le marketing de contenu est un sujet à part entière qui mérite un article distinct.
Mais, pour commencer, on pourrait dire que, d’une manière générale, l’Internet est basé sur un contenu pertinent et des pages pertinentes.
Un excellent moyen d’accroître la visibilité de votre site consiste à créer et à soumettre du contenu à des sites Web qui le publieront. Ces éléments de contenu peuvent prendre la forme de vidéos, d’images, de fichiers audio ou d’un autre type de média.
Le blogage invité est une façon de faire du marketing de contenu. En gros, vous trouvez d’autres sites dans votre secteur d’activité et vous acceptez d’écrire un article pour l’un de ces sites. Avec un peu de chance, votre article invité sera vu par des membres intéressés de votre public, et vous récolterez un petit bénéfice de vos efforts de blogage invité.
L’un des avantages de soumettre du contenu de qualité à des sites d’autorité est de toucher un public plus large et d’avoir une chance de gagner des liens vers votre site.
La création de contenu, surtout s’il est fait de façon constante à un niveau élevé, peut représenter un investissement en temps et en argent, mais c’est un moyen établi de créer des liens externes. Le type de contenu que vous produisez détermine également où votre contenu peut être publié.
Les liens .edu sont, en général, des liens provenant d’établissements d’enseignement, tels que des collèges et des universités. Il peut s’agir de sites qui se terminent par le domaine de premier niveau .edu. Étant donné que les collèges et universités établis sont considérés comme ayant un certain niveau de mérite, les liens provenant de ces sites sont pondérés en conséquence.
Supposons que votre site porte sur le thème des soins infirmiers.
Qu’est-ce qui serait le plus logique (ou qui semblerait le plus “naturel”) : obtenir un lien d’un site sur les fournitures de construction, ou obtenir un lien d’un site sur les fournitures médicales ?
Bien sûr, c’est le lien du site sur les fournitures médicales qui est retenu (et, espérons-le, c’est un lien de haute qualité).
On pense que les moteurs de recherche connaissent les sujets abordés par une page Web donnée, et il serait logique que tous les liens (ou la plupart d’entre eux) allant et venant de cette page traitent du même sujet (ou du moins d’un sujet similaire).
Bien que Google ne dispose pas d’un moyen efficace à 100 % pour déterminer quels liens ne sont pas naturels (non naturels, c’est-à-dire non normaux), il a mis en place un système suffisamment robuste.
Et il est facile à comprendre.
Par exemple, il est très facile de détecter de manière algorithmique qu’un nouveau site reçoit soudainement des centaines de liens entrants par jour, provenant d’autres sites remarquablement similaires.
Si Google (qui dispose d’un logiciel d’exploration du Web qui parcourt l’Internet) le détecte, il est facile de voir comment le classement d’un site peut être affecté.
Plus tôt, j’ai mentionné que Google (avec certaines de ses propriétés, comme Android et Chrome), a une bonne idée du trafic web et des sites qui obtiennent du trafic.
Bien qu’il n’y ait pas de relation de cause à effet à 100 % entre les liens et le trafic, on peut affirmer que, dans la construction de liens naturels, il existe une certaine corrélation entre les sites qui obtiennent beaucoup de liens et le trafic qu’ils obtiennent.
Par exemple, Wikipedia reçoit beaucoup de trafic et a également beaucoup de liens. C’est la corrélation.
C’est pourquoi votre site doit avoir un certain trafic de médias sociaux (réel), car s’il n’en a pas, mais a beaucoup de liens, cela semblerait suspect.
Pour les personnes très intéressées qui souhaitent examiner les liens de leurs concurrents, il existe des outils qui proposent des vérificateurs de liens retour.
Il s’agit essentiellement d’un outil qui tente de trouver le plus grand nombre possible de liens entrants vers une page Web ou un site Web donné.
Une chose que vous pouvez faire est de regarder l’âge du site de votre concurrent (en années), et de regarder le nombre total de sites Web de liaison. Ensuite, essayez de déterminer combien de liens votre concurrent a reçu sur une période donnée.
Ainsi, par exemple, si le site de votre concurrent a 5 ans, et que l’outil de vérification des liens retour affiche 1000 sites de liaison, alors vous savez qu’il a obtenu environ 200 liens par an, ou environ 16 à 17 liens par mois.
(Bien sûr, il y a d’autres variables à prendre en compte, comme la qualité des liens, les types de liens, les liens nofollow, et une foule d’autres).
Lorsque les gens parlent d’un profil de liens retour (ou simplement d’un profil de liens), ils veulent probablement parler de la collection complète (ou d’une bonne partie) des liens vers votre site. Le terme profil de liens est généralement utilisé dans le contexte de la diversité des liens : les sources de vos liens entrants couvrent-elles un éventail de sites différents ? Les textes d’ancrage varient-ils ? Les liens mènent-ils à différentes pages de votre site ?
C’est un peu technique, mais il y a quelques années, il a été suggéré d’utiliser la valeur nofollow pour tenter de réduire le spam sur le Web. L’idée est que lorsque les moteurs de recherche voient un lien nofollow, ils ne lui attribuent pas de valeur de classement.
On pourrait donc penser que les liens nofollow sont mauvais, ou non bénéfiques. Mais, rappelez-vous ce que j’ai dit à propos de la diversité des liens : si 100 % de vos liens entrants étaient tous des liens non-nofollow, est-ce que cela semblerait naturel ?
Un site avec un riche profil de liens retour est susceptible d’avoir un pourcentage de liens entrants qui sont nofollow.
Avant de créer des liens, vous devez mettre en place les éléments suivants :
Canonicalisation.
La définition de la canonicalisation dépasse le cadre de cet article, mais il suffit de dire que vous devez la mettre en place pour que les moteurs de recherche indexent la version de votre site que vous voulez indexer. Cela permet également de s’assurer que vos liens ont un pouvoir de classement aussi élevé que possible.
Une url propre sans identifiant de suivi. Une url qui ressemble à ceci :
https://example.com/?123 peut probablement être réduite à https://example.com/
Dans la plupart des cas, c’est la deuxième version que vous voulez lier.
Que la page existe
Cela semble évident, mais si vous avez un très grand site et que vous avez déplacé des éléments, ou si vous avez des pages de produits pour des produits abandonnés, vous pouvez souhaiter rectifier la situation.
Créez des liens vers des urls d’articles de blog spécifiques, plutôt que vers la page d’accueil ou le domaine racine.
Ne vous contentez pas de créer des liens vers votre page d’accueil ou vers une poignée de pages. Si vous avez un grand site, vous pouvez certes créer des liens vers vos pages clés la plupart du temps, mais assurez-vous que des liens pointent vers vos autres pages. On pense qu’un lien vers une page contribue à renforcer le classement de l’ensemble du site.
Assurez-vous que les moteurs de recherche ne sont pas bloqués par le fichier robots.txt ou le fichier .htaccess.
Le fichier robots.txt est le premier fichier que recherche un robot d’exploration. S’il y a une instruction pour que le robot de recherche ignore le site (ou une partie du site), alors le robot de recherche doit obéir à cette instruction.
Avant le lancement d’un nouveau site, certains webmasters placent cette instruction dans le fichier robots.txt.
Mais, au moment du lancement du site, par oubli ou par mauvaise communication, cette instruction reste dans robots.txt, ce qui entraîne un retard dans l’indexation. Un site qui n’est pas indexé ne peut pas être classé.
Il faut donc veiller à ce que cela ne se produise pas.
Qu’aucun (ou aussi peu que possible) des liens sur votre propre site ne soit un lien brisé ou un lien vers des pages 404.
Les liens brisés, surtout s’ils se produisent sur vos liens internes, ne sont pas bons pour les visiteurs (qui peuvent cliquer et ne pas être amenés à leur destination) ni pour les robots d’exploration du Web. Si vous n’êtes pas sûr de ce que sont les liens cassés, il s’agit en fait de liens qui ne fonctionnent pas. Je pense que, la plupart du temps, les liens morts sont dus à une erreur de codage.
Ayez des liens sortants sur vos pages de ressources.
Vous ne voulez probablement pas de liens sortants sur vos principales pages de produits, ce qui est compréhensible, mais sur vos autres pages, il est conseillé d’avoir des liens vers d’autres sites. Il n’y a pas de règle absolue à ce sujet, mais si l’on garde à l’esprit que l’on veut que les choses aient l’air naturelles, il est tout à fait normal que si des sites établissent des liens vers vous, vous établissiez des liens vers d’autres sites.
Mais… je ne parle pas des échanges de liens, qui ne sont pas les meilleures opportunités de création de liens et sont considérés comme de la création de liens “black hat”. Les liens bidirectionnels, où le site A établit un lien avec le site B et où le site B établit un lien avec le site A (parfois considérés comme des liens réciproques), ne sont plus d’actualité.
Je veux dire que vous devez créer des liens vers d’autres sites, qu’ils créent ou non des liens vers le vôtre. Créez des liens vers d’autres sites parce que vous pensez que vos lecteurs peuvent les trouver utiles.
Vous ne pouvez pas être pénalisé pour avoir acheté des liens ; vous ne pouvez probablement être pénalisé que s’il est déterminé d’une manière ou d’une autre que des liens payants pointent vers votre site.
À la SEO Intelligence Agency (SIA), une chose que nous aimons faire est de tester les hypothèses de base du référencement. Nous menons des expériences pour tenter de confirmer ou d’infirmer la validité de nombreuses croyances des soi-disant experts en référencement.
L’une de ces croyances (qui est justifiée, car Google ne veut pas que les gens utilisent les liens pour manipuler les classements), est la croyance que si vous achetez des liens, votre site sera (éventuellement) pénalisé.
Le test 23 de la SIA porte sur la question de savoir si vous serez pénalisé pour avoir acheté des liens. Notre expert, Clint Butler, en a parlé plus en détail à l’adresse https://www.youtube.com/watch?v=RbcTTu7dLlc.
En gros, si vous êtes prudent lorsque vous achetez des liens, il sera difficile de déterminer que ces liens ont été achetés.
N’achetez simplement pas des centaines ou des milliers de liens à la fois. Cette quantité de liens, arrivant sur votre site en un temps très court, peut sembler suspecte, et la vélocité des liens (la vitesse des liens arrivant sur votre site), plutôt que la possibilité qu’ils aient été achetés, constitue le plus grand risque.
Notre service de création de liens, SEO Nitro, est un excellent moyen de semi-automatiser vos efforts de création de liens. Maintenant, je suis probablement partial (parce que j’écris pour cette société), mais d’après ce que j’ai vu, je pense que ce que nous avons à offrir peut être une composante de votre stratégie de création de liens.
SEO Nitro est, d’une certaine manière, basé sur une forme de syndication de contenu qui aboutit à des liens puissants. Chaque mois, vous bénéficiez effectivement d’un bon nombre d’opportunités de liens, et lorsque vous comprenez comment ces backlinks de qualité peuvent affecter positivement votre classement dans les moteurs de recherche, nous pensons que vous voudrez continuer.
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Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est un texte d’ancrage à correspondance exacte, voici un exemple d’ancrage à correspondance exacte : disons que le mot-clé ciblé d’une page donnée est link building. L’expression “link building” figure dans la balise titre, dans l’url, dans le H1, etc. La page est évidemment optimisée pour ce mot-clé.
Ainsi, si un lien entrant provenant d’un autre site comporte le texte d’ancrage (le texte cliquable) link building, on dit qu’il s’agit d’une ancre à correspondance exacte : le texte cliquable (texte d’ancrage) correspond au sujet de la page liée.
La réaffectation du contenu (qui consiste essentiellement à réutiliser le contenu) peut vous ouvrir de grandes possibilités de liens retour.
La création de liens retour est délicate : ils sont apparemment nécessaires dans certains secteurs, mais d’un autre côté, la plupart des tactiques intentionnelles de création de liens sont désapprouvées par Google.
Essayez d’avoir différents types de texte d’ancrage, et pas seulement des mots isolés, mais aussi des phrases de texte d’ancrage.
Le terme “liens naturels” peut avoir plusieurs significations différentes, mais en gros, cela signifie simplement des liens qui… se produisent naturellement. (Eh bien…bien sûr.)
Vous vous souvenez de ce que j’ai dit sur le fait d’être digne de liens ? Eh bien, si vous êtes digne de ce nom, d’autres webmasters se sentiront obligés de créer des liens vers votre site et vous obtiendrez des liens naturellement.
Une autre interprétation de ce terme est conséquente. Par exemple, disons que votre entreprise crée un système de gestion de contenu (SGC) gratuit et open source que les gens peuvent utiliser pour créer leurs sites. (WordPress en est un exemple.) Et supposons que, dans le pied de page de votre logiciel, il y ait un lien vers le site de votre entreprise. Cela signifie qu’à mesure que les gens utilisent votre CMS pour créer des sites (dont certains deviendront des sites d’autorité), chaque site aura un lien vers le vôtre.
C’est une autre façon de comprendre la création de liens naturels.
Les tactiques de création de liens qui aboutissent à un classement dans les moteurs de recherche ne signifient probablement rien si vos pages Web n’offrent pas une bonne expérience utilisateur. En effet, de nombreux acteurs du secteur du référencement pensent que Google constate qu’il envoie des internautes sur votre page, mais qu’ils reviennent ensuite rapidement sur la page de résultats de recherche. Si cela se produit un certain nombre de fois, en supposant qu’il y a d’autres résultats qui gardent leurs visiteurs, votre site peut chuter dans les classements, finalement. C’est pourquoi il est important de travailler à la fois sur votre page pour vous assurer que vous avez un site de bonne qualité qui répondrait à l’intention des utilisateurs, et de travailler sur la stratégie hors page ou de construction de liens de votre site.
J’espère qu’avec cet article, vous serez en mesure d’acquérir plus de connaissances sur la création de liens à faire et à ne pas faire et que vous pourrez les appliquer à votre site et à votre stratégie de référencement.
Vous avez besoin de plus d’informations sur le référencement ? Consultez nos articles pour obtenir plus de conseils sur la façon de se classer dans Google et les autres moteurs de recherche.
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