Presque tous les spécialistes du marketing numérique et du contenu connaissent l’utilisation et l’importance des mots clés. Cependant, les mots-clés de longue traîne sont un outil moins compris et souvent sous-utilisé qui peut faire monter en flèche le succès de toute stratégie de référencement lorsqu’il est utilisé de manière appropriée. Voici ce que les entreprises et les marques prêtes à optimiser leur contenu pour maximiser leur croissance doivent savoir sur les mots-clés de longue traîne.
À première vue, la plupart des spécialistes du marketing pensent que le terme “longue traîne” fait référence à la longueur d’une phrase ou d’une séquence de mots clés. Cependant, si la plupart des phrases longues peuvent être considérées comme des mots-clés à longue traîne, ce terme ne se réfère pas uniquement à la longueur d’un mot-clé. Essentiellement, les mots-clés à longue traîne sont ceux qui se trouvent dans la longue traîne du graphique de distribution de la recherche.
Les mots-clés situés dans la région de la longue traîne d’un graphique de distribution sont définis par leur faible volume de recherche. De ce fait, il est beaucoup plus facile de maintenir un classement compétitif pour un sujet ou une niche spécifique.
Les mots-clés de courte traîne sont attrayants en raison de leur volume de recherche massif. Comme de nombreuses personnes utilisent ces termes pour rechercher le contenu dont elles ont besoin, de nombreux spécialistes du marketing sont rapidement attirés par ces mots et expressions. Cependant, comme le volume de recherche est très élevé, la concurrence pour obtenir un meilleur classement est féroce.
C’est pourquoi les spécialistes du marketing qui cherchent à diversifier leur stratégie de contenu et à maximiser les résultats incorporent des mots-clés à longue traîne dans leur travail. En choisissant des mots clés à faible volume, ils peuvent avoir plus de succès avec un classement concurrentiel. Étant donné que la recherche organique génère plus de trafic et de conversions que le marketing de recherche payant, il s’agit d’une stratégie dont presque tous les spécialistes du marketing peuvent bénéficier.
Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing et de nombreuses entreprises tombent dans le piège de trop se concentrer sur le marketing payant des moteurs de recherche. Cependant, la vérité est que le référencement fait un meilleur travail pour attirer les bons types de visiteurs sur un site – et ils n’ont même pas à payer pour cela (à part la rédaction de leur propre contenu). C’est une excellente nouvelle pour les nouvelles entreprises et celles qui disposent d’un budget marketing réduit.
Cette stratégie peut aider les entreprises à se développer et à atteindre leurs objectifs de deux manières principales. La première consiste à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Lorsque les entreprises utilisent des mots-clés à longue traîne dans leur contenu, elles ont plus de chances d’apparaître plus près du sommet d’une page de recherche.
La deuxième façon dont les mots-clés à longue traîne peuvent aider les entreprises à augmenter leur trafic et leurs conversions est par le biais de recherches plus spécifiques. Bien que les mots-clés à longue traîne ne doivent pas nécessairement être longs, ils peuvent apporter des pistes de meilleure qualité aux sites et aux pages Web lorsqu’ils sont plus spécifiques. En un sens, ils agissent comme une forme de ciblage.
Trouver des mots-clés à longue traîne est plus simple qu’il n’y paraît. En fin de compte, les personnes qui recherchent les bons mots-clés doivent aborder cette tâche dans le but de générer des prospects et du trafic Web. Il existe de nombreuses façons de trouver des mots-clés à longue traîne, et en voici quelques-unes pour aider ceux qui essaient de commencer.
Lorsqu’ils utilisent Google et d’autres plateformes de recherche, les utilisateurs peuvent faire défiler la page de recherche vers le bas pour en savoir plus sur les recherches connexes. Il s’agit de suggestions faites par le moteur de recherche pour vous montrer quels autres termes vous pouvez rechercher pour vous aider à trouver le bon résultat. Les spécialistes du marketing peuvent s’inspirer de ces termes pour créer leurs mots-clés à longue traîne.
Les personnes qui n’utilisent qu’un seul outil de recherche de mots-clés à chaque fois qu’elles effectuent des recherches se rendent rapidement compte qu’elles passent à côté d’une abondance de variations de mots-clés. En voici quelques-uns à essayer :
Google Suggest est une excellente source de variations de mots-clés à longue traîne. Ceux qui se demandent ce qu’est Google Suggest l’ont déjà vu des milliers de fois ou plus. Lorsque les utilisateurs commencent à taper leur recherche dans la barre de recherche, Google et les autres moteurs de recherche commencent à remplir le reste de la phrase avec des suggestions. Ces suggestions donnent généralement une bonne idée de ce que les autres recherchent en rapport avec un certain mot clé ou une certaine expression.
Ceux qui recherchent des mots-clés à longue traîne ne doivent pas oublier de jeter un coup d’œil dans leur propre cour. L’exploration de la GSC montrera une grande partie, si ce n’est la totalité, des expressions de mots clés qui amènent des visiteurs sur un site Web ou une page Web. L’exploration de ces mots clés fournira de nombreuses options concernant des mots clés à longue portée relatifs et efficaces.
De la même manière, ceux qui mènent des campagnes PPC via AdWords peuvent utiliser le rapport sur les requêtes de recherche. Ce rapport montre les requêtes de recherche que les gens ont utilisées avant de cliquer sur une publicité. Il est beaucoup plus facile de voir quelles requêtes génèrent du trafic et des conversions, ce qui est idéal pour adapter le référencement à des objectifs spécifiques.
Les sites de questions-réponses peuvent étonnamment être une source fantastique de suggestions de mots-clés à longue traîne. En passant au peigne fin l’un de ces sites, il est utile de prêter attention aux mots qui sont fréquemment utilisés. Ces mots et expressions répétés montrent ce que les gens peuvent rechercher pour trouver les informations dont ils ont besoin.
Lorsque vous vous référez à des sites de questions-réponses, essayez ceux-ci :
Intégration des mots-clés à longue traîne dans le contenu
Trouver de bons mots-clés est la moitié du chemin, mais les intégrer dans les articles et le contenu est l’autre moitié. L’optimisation des mots-clés est essentielle pour toute entreprise. Il ne suffit pas d’essayer de placer un maximum de phrases dans un article. Les mots-clés à longue traîne doivent être intégrés dans un contenu pertinent et de qualité afin d’obtenir les meilleurs résultats.
Lors de l’intégration de mots-clés à longue traîne, il y a quelques étapes à suivre pour s’assurer que votre contenu est optimisé et s’aligne sur les objectifs d’une entreprise, d’un commerce ou d’une marque. Garder ces quatre étapes à l’esprit permet de s’assurer que les spécialistes du marketing tirent le meilleur parti de leur stratégie.
Comme pour toute autre fonction commerciale, il est crucial de fixer des buts pour les objectifs de marketing de contenu. Il est important de considérer quel est le but ultime et comment il doit être atteint. Pour s’assurer que les spécialistes du marketing de contenu poursuivent des objectifs qui créent un contenu convivial et mieux classé, ils doivent prendre en compte les objectifs suivants :
Pour répondre de manière experte à l’intention d’un utilisateur, il est essentiel de comprendre les personnes qui recherchent un produit ou un service spécifique. Pour ce faire, les spécialistes du marketing et les entreprises peuvent créer des buyer personas basés sur les caractéristiques de leurs publics cibles. Cependant, sans une compréhension claire de ce à quoi ressemblent les buyer personas, toute forme de stratégie n’est qu’une hypothèse.
Il est important d’être sélectif dans le choix des mots-clés à longue traîne. Les variations de mots-clés à longue traîne comportant plus de mots ont généralement des volumes de recherche plus faibles ; cependant, leurs taux de conversion sont généralement beaucoup plus élevés. L’utilisation des outils énumérés ci-dessus peut aider à mieux comprendre les mots-clés qui peuvent contribuer à améliorer le classement d’un site Web ou d’une page Web.
Le contenu d’un site Web doit être utile aux visiteurs en répondant à leurs questions ou en résolvant leurs problèmes. Dans cette optique, il est important de se rappeler que les mots clés jouent un rôle essentiel dans le référencement, mais qu’ils doivent en fin de compte être relégués au second plan par rapport à la création d’un contenu de qualité. En effectuant des recherches approfondies sur les mots clés, il ne devrait pas être trop difficile d’adapter le contenu à l’intention de l’utilisateur en lui fournissant des informations utiles de haute qualité.
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