L’algorithme de Google comporte plus de 200 facteurs de classement qui déterminent les pages à classer pour des termes particuliers dans les pages de résultats des moteurs de recherche. C’est un nombre impressionnant, n’est-ce pas ? La perspective de configurer vos pages pour tous ces 200 facteurs de classement afin de rendre vos pages favorables à Google peut sembler une tâche difficile à réaliser. C’est là que nous intervenons, nous vous donnons une liste des principaux facteurs de classement à commencer à faire, pour vous aider à commencer à optimiser vos pages pour obtenir le haut du classement des moteurs de recherche.
De plus, nous vous donnons le facteur de classement seo #1 pour 2021 qui a résisté à l’épreuve du temps et que toutes vos pages doivent avoir. Commencez par ces facteurs et vous serez sur la bonne voie pour que votre page soit bien classée dans les moteurs de recherche. Nous vous fournissons la feuille de route, pas besoin de s’embrouiller pour les 200, nous vous donnons les choses à faire.
Mais d’abord, commençons par avoir une idée claire de ce dont nous parlons.
Vous savez probablement que les moteurs de recherche sont gérés par des algorithmes qui déterminent quels résultats sont affichés en premier, deuxième… et dernier.
Et vous êtes probablement ici parce que vous vous demandez pourquoi les moteurs de recherche choisissent d’afficher une page Web (la vôtre, avec un peu de chance) en premier sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) pour une requête ou un mot clé donné.
J’ai une mauvaise nouvelle pour vous : personne ne connaît l’algorithme de classement exact de Google.
Mais nous pensons qu’il existe des variables (ou facteurs de classement, signaux de classement) qui guident ces algorithmes.
La SEO Intelligence Agency a effectué des tests et des expériences pour déterminer lesquels de ces facteurs sont pris en compte par les moteurs de recherche pour classer une page.
Ci-dessous, nous allons passer en revue un certain nombre de facteurs de classement de Google, connus et moins connus.
Cela dit, nous pensons qu’il y en a un qui les guide tous.
Au moment où vous lisez ces mots, ce facteur de classement n° 1 est à l’œuvre – en ce moment même.
Le fait que vous suiviez ce que je dis est la preuve de ce facteur de classement n°1.
Alors, quel est le facteur de classement #1 le plus important ?
“Moi ?” vous demandez.
Oui, et plus précisément, je veux dire que votre expérience, la façon dont la page Web répond à votre requête de recherche et à votre intention de recherche (ce que vous avez tapé dans le moteur de recherche) est le facteur le plus important qui détermine si et où une page est classée.
Et si l’on considère que Google souhaite renvoyer les meilleurs résultats de recherche aux visiteurs réels, humains, il est facile de comprendre que l’expérience de l’utilisateur (parfois appelée UX), est en fin de compte le premier facteur d’orientation.
Je sais que cela semble évident, et ça l’est, mais cela vaut la peine d’être mentionné car, bien que nous énumérions d’autres facteurs de classement ci-dessous, ces facteurs doivent être utilisés conjointement avec l’expérience de l’utilisateur.
Trop souvent, nous (en tant qu’entreprises en ligne) nous perdons dans les détails et la minutie de la mise en œuvre de ces facteurs. Malheureusement, certains peuvent perdre de vue l’objectif final de leurs efforts.
Donc, maintenant que nous avons établi cela, quels sont les autres facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages Web ?
Maintenant que vous savez que l’objectif de Google est de renvoyer le meilleur résultat de recherche à ses chercheurs, nous pouvons comprendre que Google souhaite que tous les efforts d’optimisation du moteur de recherche soient orientés vers cet objectif.
Faire plaisir à votre public, c’est faire plaisir à Google.
Cela dit, l’optimisation pour les recherches aide l’algorithme à déterminer le sujet de votre page et à créer une pertinence entre votre page et le mot clé cible particulier utilisé dans une requête de recherche.
Une fois la pertinence établie et la visibilité obtenue, c’est à l’utilisateur de juger si votre page répond à la raison pour laquelle il a effectué la recherche sur Google. La satisfaction et l’engagement de l’utilisateur font partie des critères pris en compte par Google pour classer une page.
L’algorithme de recherche peut juger votre page pertinente, mais s’il constate que l’utilisateur n’est pas satisfait de votre page lors de sa recherche, vous ne serez pas classé.
Les facteurs de classement peuvent être classés en 3 catégories :
Les facteurs de classement techniques sont des facteurs qui sont… eh bien… techniques et qui concernent les performances de votre site Web. Le temps de réponse de votre serveur (qui contribue à déterminer la vitesse de vos pages) et la sécurité de votre site sont deux exemples de facteurs de classement techniques. Les données vitales de votre site font également partie du référencement technique (vous pouvez vérifier les mesures de votre site dans Google Search Console).
Les facteurs de classement sur la page – et peut-être sur le site – sont ceux qui sont considérés comme étant principalement sous le contrôle du webmaster ou de l’entreprise. Ils vont des mots-clés que vous ciblez à la lisibilité de votre contenu.
En résumé, les facteurs de classement on-page sont des variables liées à votre site que Google (et d’autres moteurs de recherche) utilisent pour déterminer le classement de votre site pour une requête de recherche donnée.
Les facteurs de classement hors page sont, comme le mot l’indique, des facteurs de classement qui ne se trouvent pas sur votre site et qui, dans une certaine mesure, ne sont pas sous votre contrôle.
Par exemple, lorsqu’un autre site décide de créer un lien vers le vôtre, il s’agit d’un facteur de classement hors page, car vous ne le contrôlez pas.
Cela dit, il existe des efforts de création de liens où certains sites peuvent contrôler les liens entrants d’autres sites, mais même dans ce cas, ces liens sont toujours considérés comme des facteurs de classement hors page).
Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, c’est ce que signifie EAT, et cet acronyme a été mis en lumière après une mise à jour de Google d’août 2018 que les gens appellent la mise à jour “medic”.
E-A-T est important car pour les sujets YMYL (Your Money, Your Life), où les gens peuvent rechercher des informations sur des questions importantes de la vie (finances, santé, etc.), Google veut être sûr de renvoyer des résultats provenant d’auteurs avec EAT. Google préfère vous montrer un site composé d’experts reconnus, plutôt qu’un article de blog rédigé par un inconnu.
D’une certaine manière, les facteurs de classement techniques sont les plus importants, car si vous n’avez pas de site, rien d’autre ne compte vraiment en matière de référencement.
Certains disent que plus le domaine est ancien, meilleur est le classement. De même, plus l’enregistrement de votre domaine est long, mieux c’est, car cela montre que le propriétaire a un objectif à plus long terme.
L’historique du domaine est important (surtout si vous aimez acheter des domaines expirés) car la réputation et l’autorité d’un domaine ont tendance à le suivre. Par exemple, s’il y avait auparavant du contenu sur la santé, il devrait y avoir du contenu sur la santé dans son itération actuelle.
Pour les sites spécifiques à un lieu ou à un pays, l’extension TLD (top-level domain) (.us, .jp, .co.uk, .ca, .fr, etc.) est une bonne indication que le site est destiné aux utilisateurs d’un pays ou d’une zone géographique donnée.
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement direct, c’est un facteur indirect, car le taux de rebond (nombre de personnes qui quittent une page) est important.
Il a été dit que plus les gens doivent attendre le chargement d’une page, plus ils sont susceptibles de la quitter.
C’est pourquoi il est important que vos pages se chargent rapidement, en 3 secondes ou moins.
Nous disposons de tests et d’articles sur la vitesse des pages et le taux de rebond qui pourraient vous intéresser. Il existe des conseils pour améliorer la vitesse de vos pages et le taux de rebond qui peuvent vous aider à améliorer ces facteurs sur votre page.
De plus en plus, Google préfère la version mobile d’un site à la version de bureau, notamment parce que de plus en plus d’utilisateurs utilisent leur appareil mobile plutôt que leur ordinateur de bureau. De ce fait, de plus en plus de personnes effectuent des recherches mobiles. Si votre site est réactif (c’est-à-dire qu’il s’affiche en fonction des dimensions de l’écran de l’appareil de l’utilisateur), ce problème est en grande partie résolu.
Comme je l’ai mentionné précédemment, les facteurs de classement on-page sont plus faciles à contrôler que les facteurs de classement off-page. Les facteurs sur la page comprennent les éléments suivants :
Les internautes utilisent des requêtes de recherche (c’est-à-dire ce qu’ils tapent dans un champ de recherche) pour effectuer leurs recherches. Il est donc logique que Google veuille afficher des résultats correspondant à cette requête de recherche. Si Google estime que le contenu de votre page se rapporte à cette requête de recherche (correspond à cette expression de mot clé), il peut s’en servir pour déterminer le classement de votre page.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser le mot clé cible dans votre contenu et sur certains des facteurs critiques de la page que les robots examinent lorsqu’ils tentent de déterminer le sujet d’une page. Cela dit, évitez le bourrage de mots-clés ou l’utilisation répétée de vos mots-clés cibles, car cela pourrait vous causer plus de tort que de bien. Prenez note de la bonne densité de mots clés pour votre page en faisant une analyse concurrentielle de vos concurrents qui sont classés pour votre terme de recherche.
Il s’agit du code de votre page Web, qui n’est généralement pas visible (bien que certaines plateformes de sites Web mettent l’accent sur les balises d’en-tête).
De même que le texte du titre d’un livre ou d’un article nous aide à déterminer si nous allons le lire, le texte qui constitue le titre d’un document (page Web) a une grande importance.
Si le texte du titre donne son nom au document, les balises d’en-tête servent de sections au sein de ce document.
Le texte de ces zones clés est un facteur de classement important sur la page, car il indique au moteur de recherche de quoi parle le document (page Web).
Le titre est également celui qui s’affiche dans la requête de recherche et le fait d’avoir votre mot-clé dans le titre, en plus de permettre aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle votre page, aide également les utilisateurs à déterminer le sujet de votre page, si ce qu’ils recherchent se trouve sur votre page et s’ils doivent cliquer sur votre page.
Une méta-description est une partie non visible de la page Web. Il s’agit essentiellement d’une brève description du sujet de la page Web. Encore une fois, en raison de sa position proéminente, elle aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de votre page Web par rapport à la requête de recherche.
Tout comme le titre, la méta-description est également affichée dans une requête de recherche. Elle permet au chercheur de savoir à quoi s’attendre lorsqu’il visite votre page. L’optimisation de cette partie aide l’utilisateur à décider s’il doit cliquer sur votre page ou non.
Le titre et la méta-description doivent être optimisés à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Un titre et une méta-description attrayants augmentent le taux de clics, ce qui peut également contribuer à améliorer le classement de votre page.
Bien que je préconise que tous les sites optimisent leurs images, cela peut être particulièrement vrai pour les sites à orientation visuelle, tels que les tutoriels illustrés et les sites de photographie.
En bref, l’optimisation d’une image est un moyen de s’assurer qu’elle s’affiche correctement sur des appareils de différentes tailles.
Le texte alternatif fait partie de l’optimisation des images et est très utile pour l’accessibilité : certaines personnes peuvent avoir des difficultés à voir et utiliser un logiciel de lecture d’écran. Ce logiciel peut lire le texte alternatif et dire à cette personne de quoi parle l’image.
Oui, vous l’avez deviné : les moteurs de recherche peuvent également lire ce texte alternatif. Les moteurs de recherche n’ont pas d’yeux et ne peuvent pas voir ce qu’est l’image. Ils se fient au texte alternatif pour savoir ce qu’est l’image. L’utilisation de votre mot clé cible et l’explication de ce qu’est l’image aident votre page et votre image à être classées. Je suis sûr que vous savez que Google dispose d’un moteur de recherche d’images, donc si vos images sont optimisées, elles peuvent être classées, ouvrant ainsi une autre voie aux visiteurs pour vous trouver.
Au cas où vous ne le sauriez pas, une URL est simplement l’adresse complète d’une page Web. (On l’appelle parfois un lien, ce qui n’est pas toujours le cas.) Si vous êtes sur un ordinateur portable, c’est probablement ce que vous voyez dans la barre d’adresse de votre navigateur.
Quoi qu’il en soit, il est connu qu’il est bon d’avoir des URL plus courtes (parce qu’elles sont plus faciles à retenir) et d’avoir vos principaux mots-clés dans l’URL de votre page. Non seulement cela a un sens pour les moteurs de recherche, mais du point de vue de l’internaute, c’est plus attrayant visuellement.
Je pense que la façon la plus simple de décrire cela est de dire que vous voulez que votre contenu soit aussi complet que possible.
Il s’agit de faire en sorte que la longueur de votre contenu soit comparable à celle des pages qui sont classées pour le mot clé pour lequel vous voulez être classé.
Donc, si vous voulez être classé pour un mot clé donné, faites une recherche pour ce mot clé. Sur la page de résultats de Google, allez dans chacun des 10 (ou 5) premiers résultats de recherche organiques (pas les résultats sponsorisés/payés), et calculez le nombre moyen de mots des pages que vous trouvez.
Votre contenu doit correspondre à ce nombre de mots.
Si vous êtes sur un marché axé sur la vidéo ou si vous souhaitez classer votre contenu vidéo, assurez-vous qu’il est aussi complet (ou mieux, plus complet) et d’une longueur comparable.
La qualité du contenu est également prise en compte. Un contenu de haute qualité qui correspond à l’intention de recherche des utilisateurs est mieux classé qu’un contenu de faible qualité. Visez un contenu pertinent pour vos mots clés qui soit complet. Évitez le contenu dupliqué. Bien que le contenu dupliqué ne soit pas une pénalité, il existe des filtres pour cela et, le plus souvent, le site ayant la plus grande autorité est celui qui est classé et les sites de moindre qualité qui ont un contenu dupliqué sont éliminés des résultats de recherche de Google.
En outre, un contenu de mauvaise qualité entraîne un taux de rebond élevé, car il ne satisfait pas l’intention de l’utilisateur, qui finit par quitter la page et cherche des réponses ou ce dont il a besoin ailleurs.
Avoir une stratégie de contenu pour votre site Web est également une bonne idée, car cela vous aidera à planifier le contenu de votre site et vous pourrez travailler sur les liens internes de vos pages. Cela permettra aux utilisateurs de rester plus longtemps sur votre site et de visiter d’autres pages de votre site en raison de l’excellent contenu de votre site.
Ne laissez pas ce terme vous effrayer. Si votre contenu est issu d’un lieu de connaissance et d’autorité, vous le couvrirez.
La saturation sémantique signifie simplement que les moteurs de recherche comprennent les associations de mots. Par exemple, si un document porte sur une école, les mots “salle de classe”, “enseignant” et “élève” sont des associations proches. Un autre terme plus connu pour cela est LSI ou indexation sémantique latente. (Nous avons un article et des tests sur l’indexation sémantique latente que vous pouvez lire et qui vous donnent plus de détails sur ce sujet et pourquoi vous devriez utiliser l’indexation sémantique latente dans votre contenu).
Lorsque vous rédigez du contenu sur un sujet particulier, il est naturel d’utiliser certains termes LSI. J’encourage les gens à être exhaustifs dans leur contenu, tant sur le plan idéologique que sémantique, car plus votre contenu est exhaustif, plus vous pouvez utiliser d’ISL et plus les moteurs de recherche peuvent juger de votre sujet et de sa pertinence par rapport à un terme de recherche sur la base de votre contenu. Un contenu complet peut également être classé pour un plus grand nombre de mots clés et votre page peut gagner en visibilité SEO.
Si vous avez effectué des recherches Google sur des livres, des films et des produits, vous avez peut-être vu de petites étoiles de critique par certaines listes.
Cela est probablement dû à ce qu’on appelle Schema, un système de catégorisation que les webmasters peuvent appliquer pour que les moteurs de recherche puissent mieux classer leur site.
Schema peut être un facteur de classement, car plus vous facilitez la catégorisation de vos pages par les moteurs de recherche, plus votre site a de chances d’être trouvé.
Les liens internes sont simplement des liens vers d’autres pages du même site (ou domaine). Wikipédia est l’exemple même des liens internes.
Les liens internes sont très utiles car ils peuvent aider les moteurs de recherche (et les utilisateurs) à naviguer vers d’autres pages pertinentes pour votre article. Ils peuvent être un facteur de classement parce que les liens peuvent être considérés comme une forme de monnaie, de sorte qu’un lien à partir d’une page compte comme un “vote” pour la page à laquelle il est lié. De plus, l’utilisation d’un texte d’ancrage de lien interne en rapport avec le sujet de la page aide les robots de recherche à déterminer que la page en question traite de ce sujet.
Les facteurs de classement hors page peuvent également être considérés comme “hors site” ou “externes”. En voici un dont vous n’entendez généralement pas parler…
Je mentionnerai plus loin les backlinks, mais il y a une chose très évidente à leur sujet : ils sont facilement manipulables.
Mais ce qui n’est pas aussi facile à manipuler, c’est le trafic – de vraies personnes – qui arrive sur un site à partir du Web 2.0/des médias sociaux.
Même si je ne pense pas que Google va le dire, ce n’est pas une affirmation farfelue : Android et Chrome peuvent être de grandes sources de données pour Google. Même si Google n’est pas en mesure de surveiller l’ensemble de l’Internet, Android et Chrome constituent de bons points de référence.
On sait depuis longtemps que les liens retour provenant d’autres sites, en particulier de sites réputés, constituent un facteur de classement important.
Les backlinks, également connus sous le nom de liens entrants pertinents, sont des liens d’un site Web vers un autre que Google considère comme un vote positif d’un autre site. En effet, un site ne se lie à un autre que s’il a un contenu de valeur. Plus une page possède de liens entrants de haute qualité, plus ses chances de classement dans les recherches pertinentes sont élevées.
Bien que cette liste ne soit pas nécessairement exhaustive, les éléments que j’ai énumérés ici sont quelques-uns des facteurs de classement les plus importants sur lesquels j’ai tendance à me concentrer. Et n’oubliez pas que vous êtes le facteur de classement le plus important.
Ceci n’est qu’un bref aperçu de certains facteurs de classement qui vous aideront à vous positionner dans les recherches organiques et à gagner du trafic organique sur votre site. Nous avons plus d’articles qui approfondissent chaque facteur et fournissent des choses à faire pour votre liste de contrôle SEO – SEO technique, SEO on-page, SEO off-page. Consultez nos articles pour vous aider à élaborer une stratégie de référencement, qui vous aidera à battre vos concurrents et à avoir un impact positif sur votre classement dans les recherches organiques.
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