Variance de la correspondance exacte du texte d’ancrage

Quel est le bon pourcentage de texte d’ancrage ? C’est l’une des questions essentielles du référencement. Nous avons effectué plusieurs tests montrant que les anciennes heuristiques sur ce qu’est un “bon” pourcentage de texte d’ancrage, et ce qui vous mettra en difficulté, ne sont pas correctes.

Pour ce test, nous avons voulu voir ce qui se passerait si nous avions des pages qui recevaient différents pourcentages de texte d’ancrage vers des URL nues, opposées les unes aux autres. Quelle variation se classerait en tête ?

Configuration du test

Cinq pages identiques ont été créées et soumises à Google. Une fois qu’elles ont été publiées, des liens ont été envoyés vers les cinq pages. Nous avons fait varier le texte d’ancrage des URL nues dans la page avec les 5 ratios suivants :

Pour varier le texte d’ancrage, nous avons utilisé l’outil Link Ratio Campaign dans le tableau de bord SIA. Cet outil a été créé et breveté par notre propre Dori Friend. Cet outil vous permet de choisir le pourcentage de texte d’ancrage que vous souhaitez voir utilisé dans tous les messages d’un réseau. Le texte d’ancrage est modifié par un code court.

En utilisant le réseau également disponible dans le tableau de bord SIA, nous avons mis en place un nombre égal de liens vers chaque article.

Résultats

La page recevant 50% de texte d’ancrage et 50% d’URL nues est la gagnante.

Ce test ne déclare pas que 50-50 est le rapport exact, mais il souligne l’importance de la diversité. Nous avons supposé que la page recevant 100% de texte d’ancrage aurait été la gagnante dans un environnement de test, mais cela ne s’est pas produit. Il est également très intéressant de noter que les deux pages recevant le pourcentage le plus élevé de texte d’ancrage, 100 % et 75 %, ont été éliminées du classement.

Commentaires de Clint

Dans cette vidéo, Clint parle de ce test et de son point de vue sur l’utilisation de mots-clés cibles et de liens url/marque.

Test numéro 70 – Variance de la correspondance exacte du texte d’ancrage.

Très bien, alors cette vidéo est en fait assez intéressante. Ce sujet est assez intéressant pour moi. J’ai parlé de l’analyse du texte d’ancrage depuis un certain temps, j’ai en fait fait une présentation sur ce sujet avant pour SEO spring training et l’une des personnes qui m’a poussé ou m’a fait descendre dans cette voie est Michael Milas. Il fait maintenant partie de l’équipe Web 20 Ranker, mais à l’époque, il était seul. Il était un vendeur de pbn et il avait ce processus pour analyser votre texte d’ancre et le mettre dans des catégories spécifiques et alors c’est comment il a fait des recommandations pour ceux que vous devriez probablement utiliser quand vous achetez ses liens. Et j’ai pensé qu’il était sur quelque chose. Alors je me suis plongé plus profondément dans cela, j’ai creusé plus profondément dans l’analyse, et je suis même allé jusqu’à investir 15.000 $ pour obtenir un morceau de logiciel construit pour cela.

Maintenant, le logiciel s’est avéré être un gros échec parce que c’était juste, c’était un projet plus important que nous le pensions, et je n’ai pas pu avoir les bons devs, et ça n’a pas marché. Mais le concept est là et il est toujours très efficace à ce jour.

En gros, ce que vous voulez faire, c’est tirer les liens et les textes d’ancrage des 10 principaux concurrents sur votre marché et ce que vous recherchez ici, c’est – un, le type de textes d’ancrage qu’ils ont, marque, URL, marque plus mot-clé, correspondance exacte, etc, etc. Et c’est décomposé en 15 catégories, mais vous devez déterminer le type, la quantité et les pourcentages. Et si vous regardez ça, les pourcentages de texte d’ancrage utilisés vont probablement avoir une certaine proximité, non ? Il n’y aura pas nécessairement ceci, il peut y avoir une aberration, mais pour la plupart, ces 10 pages auront des profils de liens presque similaires pour les pages. Nous parlons des pages, pas des domaines.

Et donc vous creusez à travers cela, analysez cela, et vous déterminez quelle est la moyenne du pourcentage de correspondance exacte, c’est ce que vous recherchez. Et cela vous dira combien d’ancrage de correspondance exacte vous pouvez construire pour cette chose spécifique. Cela vient du fait qu’à l’époque, beaucoup de têtes parlantes et de formateurs en SEO, etc., disaient qu’il ne fallait pas avoir plus de 1% de correspondance exacte. Et cela s’est produit après la mise à jour Penguin. Penguin s’occupait des liens, Panda des pages. La mise à jour Penguin est donc apparue et le mythe du 1% d’ancrage s’est répandu dans tout le secteur.

Nous voulions en fait tester cela et donc, dans ce cas, nous utilisons cinq pages de test identiques et nous les soumettons toutes à Google, les faisons indexer, puis nous envoyons des liens vers les cinq avec des variations d’ancres de liens. Vous avez donc 100% de correspondance exacte, 75% de correspondance exacte 25 nue, 50-50, 75 nue 25 correspondance exacte, et 100% nue. La sagesse conventionnelle dit que ces deux-là sont probablement votre pari le plus sûr. Mais les résultats des tests ont montré que c’est celui-là qui est sorti.

Maintenant, qu’est-ce qu’on en retire ? Premièrement, nous ne vous disons pas d’aller ou je ne vous dis pas d’aller faire 50% d’ancres de correspondance exacte. Je vous dis d’analyser le texte d’ancrage, et ensuite vous pourriez probablement utiliser plus d’ancres à correspondance exacte que vous ne le pensiez. Alors, faites-le et découvrez-le. Pourquoi le 50-50 a-t-il fonctionné ici ? J’ai parlé de moyennes, et celles-ci sont devenues des valeurs aberrantes. Ce sont des normes, non ? Et ceux-là sont devenus les valeurs aberrantes de ce test, entre guillemets, ça ne se voit pas. Je pense que parce qu’elles étaient si souvent bancales, comparées à ces trois autres pages, Google s’est dit – voyons quel est le milieu, et le milieu s’est avéré être ceci. Donc c’est la moyenne, c’est le marché, c’est un mot-clé standard, si quelqu’un voulait me concurrencer, et que nous avions tous 50-50, je peux y aller avec 51 et probablement gagner parce que je ne suis pas trop loin du haut, je ne suis pas trop loin du bas, et je ne suis pas l’aberration de toute cette situation. C’est pourquoi l’analyse du texte d’ancrage fonctionne. En particulier pour les niveaux qui vont vers vos pages d’argent et vos liens internes, vous pouvez voir ce même processus se produire avec vos liens internes, vous allez construire un silo, disons quatre pages, et vous allez remarquer qu’il y a un point où Google ne vous donne plus de crédit. Votre classement cesse d’augmenter parce que votre correspondance exacte dans votre silo, sur votre site interne, ne fonctionne plus.

Et alors vous pouvez laisser tomber ces 50 pour cent là-dedans, vous pouvez laisser tomber les variations, etc. au lieu de la correspondance exacte, et aller après d’autres mots-clés sans avoir à construire dans les pages de silo, ou sans avoir à construire des pages de silo spécifiques. Vous savez, il suffit de faire du contenu de blog régulier, par exemple, et de les utiliser pour les liens internes, tous ces trucs fonctionnent. Alors vérifiez. Regarde, fais une analyse du texte d’ancrage.