Une page avec un balisage de schéma surclasse-t-elle une page sans?

La plupart des référenceurs connaissent déjà la position de Google sur le schéma. En septembre 2015, Barry Schwartz a publié un article populaire dans SearchEngineLand où il cite John Mueller selon lequel le balisage de schéma n’est pas encore un facteur de classement, mais pourrait être un facteur à l’avenir. Comme le schéma est censé aider Google à découvrir de quoi parle une page, et que nous allions mettre le mot-clé dans le schéma, nous pensons qu’une page avec schéma battra une page sans schéma et que c’est en effet un facteur dans l’algorithme de Google.

Pour ce test, 2 pages ont été mises en place avec 400 mots et 2% de densité de mots-clés. La page d’expérience avait un schéma de produit et d’offre à l’option de la balise body, alors que la page de contrôle ne l’avait pas. Cela a été testé deux fois, en utilisant la même configuration de test mais des mots-clés différents. 

Dans le test un et le test deux, seule la page avec schéma est indexée. Les pages sans schéma n’apparaissent pas dans les résultats, même si elles ont été soumises à Google.

Conclusion

Le test un et le test deux confirment qu’une page avec un balisage de schéma surclasse une page sans balisage de schéma. Le schéma a été la prochaine grande chose pendant longtemps et Google a nié à plusieurs reprises utiliser le schéma pour son algorithme de classement. 

Nous pensons que nous voyons enfin le schéma comme un facteur et nous vous recommandons de commencer à baliser vos pages. En tant que membre du SIA, vous avez accès à un générateur de schéma json-ld. Cet outil est ce qui a été utilisé pour créer le schéma pour ce test. Il est maintenant temps de l’utiliser pour profiter de cet avantage avant que la concurrence ne le comprenne et ne commence à l’appliquer à ses pages! 

Commentaires de Clint

Dans cette vidéo, Clint parle de ce test et de ses idées sur l’utilisation de Schema.

Ceci est le test numéro 16 – Une page avec un balisage de schéma surclasse-t-elle une page sans?

Je pense que c’est un test de juin 2016. C’est à l’époque où le schéma devenait populaire. 

Si vous vous souvenez, il y avait beaucoup de plugins qui sortaient. Il y avait beaucoup de gens qui parlaient d’ajouter un schéma aux pages. Et c’était nouveau. Peu de gens ont sauté dessus. En fait, c’était comme – oh, juste une perte de temps. Cela n’a aucun sens, etc. et John Mueller à l’époque a déclaré en septembre 2015 que le balisage de schéma n’est pas encore un facteur de classement. 

Je crois honnêtement que ce n’est probablement pas encore un facteur de classement, mais ils l’utilisent en conjonction avec les extraits enrichis, non? Donc, vous voyez les critiques, vous voyez des carrousels, vous voyez des vidéos, des vignettes, tout ce qui se trouve à l’intérieur des résultats de recherche pour l’embellir et augmenter le CTR pour Google, tout est à peu près piloté par le schéma. 

Et dernièrement, cette radio est enregistrée en mars 2021. Mais dernièrement, vous ne pouvez pas aller sur un blog SEO sans en apprendre davantage sur les Rich Snippets et une visibilité accrue, et comment vous devriez capturer ces extraits, etc.

Donc, nous savons que le schéma est important maintenant.

À l’époque, en juin 2016, nous ne savions tout simplement pas à quel point nous pouvions réellement tirer parti de cela. À ce jour, je me donne des coups de pied pour ne pas avoir sauté plus profondément dans le schéma plus tôt que je ne l’ai déjà fait.

Mais ce qu’était ce test, c’était en fait deux pages de test. Il y a donc des articles de 400 mots avec une densité de mots-clés de 2%, ce qui à l’époque était la norme. Maintenant, j’utilise 10-ish et nous publions tout cela, en même temps, les deux pages de test et les pages de contrôle en même temps. 

Ce qui s’est finalement produit, ce sont les pages de contrôle jamais indexées et les pages de schéma indexées.

Voici quelque chose d’intéressant qui y repense maintenant, sachant ce que nous savons. Premièrement, lorsque nous ajoutons un schéma, vous ajoutez des instances du mot clé, cela se produit, puis vous modifiez la densité du mot clé dans le code HTML. Et maintenant, nous savons que la modification de la densité de ces mots clés dans le HTML affecte la densité globale des mots clés de la page, et Google en tient compte. C’est juste irt. 

Nous voyons ou nous avons vu quelque chose que nous n’avions jamais vu auparavant jusqu’à l’année dernière, qui est le filtrage. Et cela est sorti après que Google a annoncé qu’ils allaient limiter le nombre de pages d’un seul domaine qui se classaient pour un seul mot clé. Et nous nous en souvenons tous et tout cela était effrayant et nouveau, tout le monde est terrifié. Mais vraiment, à la fin de la journée, vous ne pouviez pas vraiment en trouver trop d’instances parce que Google, alors que le filtre vous donnera toujours deux ou trois pages pour ce terme. Disons que vous en faites 10, comme nous le faisons maintenant avec nos tests, vous faites 10 pages pour un mot-clé, neuf fois sur 10, sept de ces pages seront réellement indexées mais ensuite supprimées, puis vous vous retrouvez avec seulement trois pages dans votre ensemble de test. C’est donc un filtrage et nous l’avons vu ici en juin 2016. Le premier exemple de cette application dans le cadre d’un test. Et à notre insu, nous ne l’avons tout simplement pas compris. 

C’est la joie des tests cependant, nous pouvons voir plusieurs résultats et la plupart des choses multiples et comment les choses sont affectées par ce que nous faisons. Et dans ce cas, c’était notre première indication que nous aurions probablement dû prendre le schéma beaucoup plus au sérieux. Et nous aurions dû l’examiner beaucoup plus en profondeur et l’impliquer au-delà des bases de ce que vous pouvez obtenir dans un plug-in ou de ce que vous pouvez obtenir lorsque vous suivez simplement les directives de Google. Si vous faites juste ce que Google dit et que tout le monde fait juste ce que Google dit, vous êtes à la norme pour cela et si vous voulez en tirer plus d’avantages, vous devez aller un peu et au-delà.

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