Myth Busting: Optimisez vos méta-titres pour les clics plutôt que pour les mots-clés

Ce mythe que nous sommes sur le point de briser ou de confirmer vient de Rand Fishkin sur MOZ sur son tableau blanc vendredi dernier 16 avril 2016. Dans son tableau blanc, Rand affirme que vous ne devriez pas optimiser vos méta-titres pour un mot-clé cible ou des mots-clés cibles et qu’à la place, vous devriez l’optimiser pour obtenir des clics.

Pour ce test, deux pages ont été mises en place avec les méta-titres exacts que Rand utilise dans son exemple. La seule différence avec les méta-titres de Rand est que le mot « pipe » a été remplacé par un mot-clé unique. Les recherches que nous sommes intéressés à reproduire sont des recherches pour “tuyaux” et “tuyaux en bois”.

Résultats 

Les méta-titres optimisés pour les mots-clés remportent à la fois les recherches simulées de “tuyaux” et de “tuyaux en bois”.

Conclusion

Ce mythe est brisé ! Le méta-titre optimisé pour les mots-clés cibles battra le méta-titre qui ne l’est pas. En toute justice pour Rank, une grande partie de son argument est qu’un méta titre optimisé pour obtenir des clics « gagnera » parce qu’il surpassera l’autre méta titre en CTR, ce qui en fera le gagnant à la fin. Il soutient que le CTR est plus important que le placement des mots-clés dans le méta-titre.

Notre seule préoccupation avec cette logique est la suivante: que se passe-t-il si vous n’êtes jamais en mesure d’obtenir ces clients en premier lieu? Nous savons que le méta titre optimisé pour les mots-clés surpassera le méta titre optimisé pour les clics. Et nous savons que le méta-titre est le facteur le plus important sur la page. Il semble que cela pourrait être tout un risque de jeter ce facteur, dans l’espoir que vous obtiendrez le taux de clics, à la fin. 

Commentaires de Clint

Dans cette vidéo, Clint parle de ce test. Il parle également de l’optimisation pour le référencement et le CTR, que vous pouvez faire les deux, et comment le faire.

Ceci est le test numéro 17 – Optimisation des méta-titres

Nous avons fait tout un tas de tests et celui-ci est fait en juin 2016. Je pense que nous avons à peu près enterré le test de balises de titres dans le sol faute d’une meilleure description. C’est juste à quel point nous nous sommes plongés dedans et avons compris l’importance de la balise de titre, l’importance d’avoir des mots-clés dans les balises de titre, l’importance du CTR, et comment le CTR peut ou non affecter les résultats de recherche, etc. 

Je vais juste commencer dès le début, en appliquant les connaissances de 2021 à un test de 2016. Si vous avez besoin d’avoir un mot-clé dans votre balise de titre, il doit juste être là. 

L’avantage du CTR n’est pas compensé par l’avantage que vous obtenez en ayant votre mot-clé dans la balise de titre. Et dans la plupart des cas, vous voulez en quelque sorte que ce soit vers l’avant. 

L’idée est que la machine lit et qu’elle fait en quelque sorte le tri en fonction de ce qu’elle trouve, n’est-ce pas ? Donc, si vous avez une page ou une balise de titre où le contenu est juste à l’avant, le premier mot que la machine lit par rapport au titre de la page est les mots-clés que vous ciblez, puis vous obtenez le reste ou le ” duvet “, les éléments de soutien. 

Je préfère écrire mes balises de titre pour que nous obtenions un moyen de faire monter le mot-clé vers l’avant, mais aussi pour qu’il se démarque de ce que tout le monde fait. Et vous voulez le faire pour les gens qui font défiler les résultats de recherche et qu’ils voient la même chose, la même chose, la même chose, boum – oh, regardez, c’est intéressant. Vous jouez donc avec CTR, mais vous n’ignorez pas le mot-clé figurant dans la balise title. 

Et malheureusement, quand les gens parlent du CTR et de l’optimisation et des balises de titre, ils pensent que ce doit être l’un ou l’autre. Et je dis, pourquoi ne peut-il pas être les deux? Un si j’écris ce beau contenu, et qu’il va se classer et bien faire, pourquoi ne puis-je pas prendre un peu de temps pour mettre en place une balise de titre qui contient mon mot-clé, mais aussi encore une fois, se démarque et est plus cliquable ou plus susceptible d’attirer le clic que, disons, la concurrence autour de lui. 

Avec ce test, nous avons déjà démystifié l’idée que le CTR est plus important que les balises de titre. Et sur la base de cela comme facteur de classement, le mot-clé doit être dans la balise de titre, il doit juste l’être. Nous avons ce test et nous en avons quelques autres, probablement comme 30, je veux dire, des tests où vous jouez avec différents aspects du titre et voyez où se trouve la balise title, par rapport aux balises HTML et à son importance. Nous en avons parlé dans le test de balise HTML. Vous l’avez vu là où ça s’empile un peu comme les cinq grands. 

Je ne suis pas le seul formateur SEO ou personne ou expert en la matière qui vous dira à quel point une balise de titre est importante et avoir votre mot clé est important. Le fait est que vous devez comprendre cela en parlant de la mise en œuvre de ces mots-clés là-dedans.

Maintenant, CTR, comment allez-vous trouver la meilleure balise de titre pour votre terme et envisager CTR? 

Tout d’abord, il y a deux ou trois choses. Premièrement, vous êtes autorisé à vous étendre au-delà des caractères définis à l’intérieur de la balise de titre. Donc, je pense que qu’est-ce que c’est, 60 est le nombre et c’est là que se trouvent tous les outils, puis il commence à tronquer, et Google va tronquer. Mais ils lisent le reste. 

Je fais des tuyaux en bois, disons que mon mot-clé est tuyaux en bois et c’est ce que je vais utiliser et je veux parler de la façon de faire CTR. Je pourrais donc faire quelque chose comme ça. Et en fait, laissez-moi juste vous montrer un meilleur regard.

Nous regardons des tuyaux en bois, n’est-ce pas? Donc Briar tuyau en bois à vendre. Tabac à pipe en bois, pipes en bois, pipes en bois faites à la main, c’est une bonne chose. Fumer la pipe, fumer la pipe, fumer la pipe et la pipe à vendre, les pipes à tabac en bois, les pipes en bois faites à la main, les pipes à tabac en bois personnalisées, regardez les gens qui cherchent à acheter cela – pipe en bois sur Internet. S’ils cherchent à le faire, ils ne vont pas fumer au magasin. Ou ils ont les leurs. Oui, ils ne vont pas fumer des magasins et ils ne veulent pas vraiment aller sur Amazon parce qu’il y a des fumoirs où vous achetez du tabac et d’autres choses. Vous pouvez obtenir des tuyaux génériques décents, tout le monde l’obtient. Mais si vous venez ici et que vous le cherchez, vous allez probablement être séduit par l’idée d’avoir une pipe à tabac en bois personnalisée. Droite? 

Cliquons dessus. Et je veux juste ce mot. Donc, nous allons l’appliquer ici. Pipes à tabac en bois sur mesure.

Maintenant, regardez ce que j’ai fait, j’ai eu des pipes en bois, j’ai eu des pipes à tabac en bois, j’ai des pipes à tabac et j’ai des pipes à tabac en bois personnalisées, toutes à l’intérieur de là. Et il va se démarquer beaucoup mieux que ceux-ci. Donc, fumer des pipes, des pipes à fumer en bois, tout le monde sait que si vous magasinez pour une pipe, vous savez que vous fumez avec. Donc, c’est un peu un terme gaspillé pour moi, à mon avis. 

Tuyaux en bois, celui-ci aurait probablement été celui sur lequel j’aurais cliqué juste en regardant ici, juste parce qu’il a fait un peu mieux. Et peut-être celui-ci qui a fabriqué à la main des tuyaux en bois, de sorte que vous pouvez réellement aller – des tuyaux en bois personnalisés fabriqués à la main. Et c’est en fait un lien décent. Nous pouvons donc faire une recherche d’extraits Google. J’ai généralement cet outil enregistré.

Nous pouvons voir combien de mots de notre ville sont 52. Regardez, il va montrer des pipes en bois, mes mots-clés à l’avant, des pipes à tabac en bois personnalisées faites à la main, des pipes en bois fabriquées à la main, du tabac à bois personnalisé, des pipes à bois, des pipes à bois, toutes ces autres variations sont toutes à l’intérieur de là. Et ma balise de titre semble à moitié décente par rapport à toutes ces autres. Donc, si ma page était ici, et que vous scannez vers le bas, c’est la balise de titre qui dit – hé, nous savons d’où nous parlons avec les tuyaux, non? Et vous allez probablement battre le jeu CTR. Et si vous entrez dans le top trois et que vous gagnez le jeu CTR, il est plus que probable que le trafic soit là, Google va vous récompenser avec des classements de la première page. Voilà. Première page, classement de la première position, pour être clair.

D’accord, c’est donc le test numéro 17, l’optimisation des méta-titres. N’oubliez pas qu’ils sont importants, mais ils ne sont pas si insignifiants que vous laissez de côté vos mots-clés. Il faut juste un peu de réflexion, et je ne connais même pas ce marché et nous avons écrit une très bonne étiquette de titre dès le départ.

Nous donnons une chance à Rand et dans le prochain test, nous verrons s’il y a une différence de CTR entre les deux méta-titres différents et si cette différence de CTR est suffisamment importante pour justifier de nuire à votre classement en premier lieu en n’ajoutant pas le mot-clé dans le méta-titre. Consultez ou testez des articles et lisez tout à ce sujet.