Myth Busting: Optimisez vos Pages Pour Plusieurs Mots-clés

Comme l’un de nos tests précédents, ce mythe est également venu du tableau blanc de Rand Fishkin Friday. Il soutient que lorsque vous êtes confronté à plusieurs variations sur un mot-clé cible, vous ne devriez pas créer de pages individuelles pour chacun de ces mots-clés, mais plutôt les mettre dans une page intelligemment optimisée. Le raisonnement est que, l’intention pour toutes les recherches est la même. 

Ce genre de scénario arrive souvent avec les clients, en particulier avec les sites de commerce électronique. Les clients demandent – si j’ai un produit qui vient en 4 couleurs différentes, dois-je avoir 1 page avec une liste déroulante qui a les quatre couleurs ou devrais-je avoir 4 pages différentes, 1 pour chaque couleur?

Pour ce test, nous avons mis en place deux pages avec le même nombre de mots et la même densité de mots-clés sur la page. Cependant, comme la page de contrôle n’était optimisée que pour 1 mot-clé, il y avait naturellement plus d’utilisation de ce mot-clé sur la page. 

La page de test 1 a été optimisée pour 1 mot-clé cible, tandis que la page de test 2 a été optimisée pour ce mot-clé cible plus 3 autres mots-clés. 

Résultats

La page optimisée pour 1 mot-clé a battu la page optimisée pour 4 mots-clés.

Conclusion

Ce mythe est brisé. La page optimisée pour 1 mot-clé a battu la page avec 4 mots-clés. Cependant, vous ne voulez certainement pas de pages optimisées individuellement pour toutes les variations de mots clés imaginables. Il n’y a pas assez de temps dans la journée ou assez de budget. En outre, vous gagnerez certainement des variations de mots clés sur une page cible principale. Mais si vous voulez vraiment gagner un mot-clé ou une phrase de mot-clé en particulier, si c’est un must-win pour un client ou pour vous, alors nous vous recommandons d’avoir une page dédiée pour cela. 

Rand soutient que la raison pour laquelle vous ne voulez pas créer de pages séparées pour différentes variantes est que l’intention de recherche est la même. Son idée est qu’en travaillant ces variations dans le contenu de la page, vous les gagnerez. Pas sûr que nous soyons du tout d’accord avec cela, mais comme le dit notre mantra – testons-le.

Pour être complètement juste envers Rank et MOZ, nous allons essayer de simuler des variations pour être un peu plus proches. Par exemple, nous allons essayer de simuler la situation où un client veut gagner des « widgets faits à la main », des « widgets uniques faits à la main », des « windgets bleus uniques faits à la main », etc. Intéressé par les résultats de ce test? Consultez nos autres articles de test.

Commentaires de Clint

Dans cette vidéo, Clint parle de ce test et de ses idées sur l’utilisation de plusieurs mots-clés et mots-clés connexes dans le contenu.

Ce test numéro 24 – Optimiser votre page pour plusieurs mots-clés

À l’époque où ce test a été fait, je crois que c’est un autre test de l’été 2016. Oui, juin 2016. L’idée derrière cela et la tendance croissante était – oh, vous pouvez classer votre page pour plusieurs mots-clés et vous pouvez le faire exprès en optimisant pour tous ces mots-clés et vous serez mieux loti pour cela là-bas.

Et cela vient du fait que Google devient de plus en plus intelligent, et qu’il est capable d’associer et de faire des choses d’association de mots-clés, et de lier votre mot-clé ou ce pour quoi vous optimisez votre page avec des multiples.

L’intention n’a jamais été du côté de Google de vous faire optimiser une page pour trois mots-clés différents – cela n’avait pas de sens. Cela n’avait pas de sens, alors et cela n’a toujours pas de sens maintenant parce que vous optimisez une page pour un mot-clé et que vous vous concentrez sur ce sujet particulier, puis Google utilise l’apprentissage automatique et les entités et NLP maintenant, pour lier la signification de votre mot-clé en association avec ces sujets, pour formuler votre page et dire que c’est le sujet de votre page. 

Mais à la suite de cela, vous obtenez toujours une optimisation ou vous vous classez toujours pour d’autres mots-clés. Ainsi, vous optimisez votre page pour les widgets bleus, les motos, et vous pouvez vous classer pour les motos widget, ou les motos bleues, etc., en fonction de la façon dont Google voit votre page et le résultat de recherche qui est appelé. 

Ainsi, vous obtenez plusieurs classements à partir de vos pages, même encore aujourd’hui, sans les optimiser. Et la raison en est qu’en fin de compte, ce sera la densité des mots clés et c’est probablement l’un des premiers tests qui a vraiment déclenché l’idée de la densité des mots clés. 

Densité de mots-clés par rapport à la fréquence des mots clés, la fréquence étant le nombre de fois que vous avez utilisé ce mot-clé pour répondre à cette densité par rapport à la densité de mots clés, où vous pouvez avoir une densité de mots clés de 2% et utiliser votre mot, beaucoup moins de fois que quelqu’un d’autre par rapport à une densité de 2% avec une fréquence plus élevée. Ça a du sens? 

La page de contrôle était ce que nous testons. Et la page de contrôle n’a été optimisée que pour un seul mot-clé et elle était toujours à la même densité de mots-clés que la page optimisée pour quatre mots-clés. Mais parce que c’est le seul utilisé, il est en fait utilisé plus de temps. Donc, même quantité de mots, même quantité de densité de mots-clés, mais elle a été utilisée plus pour atteindre cette densité de mots clés, que ce dont vous parliez lorsque vous optimisez pour quatre mots-clés parce que oui, finalement, en fin de compte, vous devez réduire la densité de mots clés pour votre mot-clé cible afin d’adapter ces termes supplémentaires là-dedans. Droite? C’est un peu ce qui se passe. 

Votre fréquence est en baisse, votre densité est la même. 

Ce qui s’est passé, c’est que la page qui a été optimisée spécifiquement pour ce mot-clé s’est classée plus haut que celle qui a été optimisée pour quatre mots-clés, ce qui est naturel. Lorsque vous écrivez naturellement, vous allez le faire, surtout si vous optimisez pour quatre mots-clés contre un, n’est-ce pas ? Parce que vous allez vous éloigner du sujet principal, vous allez y ajouter les sujets supplémentaires, etc. 

Comment faites-vous cela? Comment se classer pour plusieurs mots-clés tout en vous concentrant sur le même mot-clé cible? 

Eh bien, la réponse est dans Google et regardons les tuyaux en bois.

Donc, je veux classer pour les tuyaux en bois, c’est mon mot-clé principal et je veux classer pour plusieurs mots-clés et vous voyez qu’il y a tout un tas d’autres ensembles de mots-clés multiples qui ont réellement du trafic et ces mots-clés connexes peuvent être classés en les utilisant dans vos Htags. Donc, les pipes en bois sont H1, les pipes à tabac en bois sont H2, les pipes en bois Briar comme H3 ou H2, les longues pipes en bois comme H2, et vous les mettez dans vos H2 et vos H3, selon la façon dont ils s’intégreraient comme les pipes à tabac en bois Briar pipes en bois. Et puis peut-être que si vous pouvez trouver un autre nom de marque ici dans cette liste avec un peu de trafic, vous pouvez le faire correctement? Donc, ce serait un H2 et ce serait un H3.

Et en faisant cela, vous vous inquiétez naturellement du classement pour cela. Et le reste d’entre eux viendra d’eux-mêmes. Vous pouvez également utiliser la table des matières et créer un hashtag, un lien de saut, je les appelle simplement des liens de saut. D’autres personnes ont des noms différents pour lui. Mais c’est vraiment juste que le hashtag URL dira Briar tuyaux en bois, c’est vos tuyaux en bois. Droite? Donc, ce hashtag est là et il est lié dans la table des matières à la partie de votre contenu qui a le truc des tuyaux boisés Briar et vous envoyez des backlinks à cela. Et cela aidera à augmenter cela et, en fin de compte, si vous augmentez tous ces autres, vous augmentez tous vos H2. Et disons que vous avez fait celui-ci, vous avez envoyé 10 liens ici, 10 liens là, 10 liens là, 10 liens là, tous ces 40 liens iront en fait vers votre classement de tuyaux en bois, parce qu’en fin de compte, la page est destinée à cela. Mais ceux-ci sont plus faciles à classer, non? La concurrence est probablement dure pour les longs termes, moins de gens commencent à les poursuivre que celui-ci. Il est donc logique d’obtenir ces classements en premier, d’obtenir un bon trafic, de créer des signaux utilisateur, et un peu de trafic, etc. deviennent vraiment vos pages, votre site est vraiment bien connu pour les tuyaux en bois, les versions à longue queue de celui-ci et ensuite vous avez une plus grande opportunité de classer pour ces termes généraux de tuyau en bois. 

C’est ainsi que fonctionne l’optimisation de plusieurs pages, l’optimisation pour plusieurs mots-clés. J’enseigne ce processus de contour depuis 2016, au moins. Et je l’utilise encore aujourd’hui.

Oui, vous pouvez classer pour plusieurs mots-clés tout en optimisant pour un mot-clé cible. Gardez cela à l’esprit. Ne soyez pas gourmand et allez-y et optimisez pour quatre mots différents. Vous ne faites que gâcher votre contenu et vous réduisez votre densité de mots clés et votre densité de mots clés, c’est important.