Google anuncia la actualización de la generación de títulos para SERPs

¿Llegaste a esta página a través de un motor de búsqueda?

¿Qué te hizo querer hacer clic en este resultado?

Lo más probable es que fuera la etiqueta del título.

Las etiquetas de título son, por definición, HTML

Solo una breve lección: las etiquetas de título suelen ser parte del código detrás de una página web. En su escritorio, cuando mira las pestañas, el texto que ve suele ser las etiquetas de título.

Etiquetas de título y páginas de resutls de motores de búsqueda (SERP)

En las páginas de resultados de los motores de búsqueda, el título de cada resultado que ve en los listados orgánicos es, sí, la etiqueta de título de esa página asociada.

Al menos, eso es lo que creemos que es el caso… la mayoría de las veces.

Pero, según Danny Sullivan de Google, en una publicación de blog del 24 de agosto de 2021, ese no es siempre el caso.

La idea de que Google genere títulos SERP personalizados que varían del documento original no es del todo nueva, Google ha estado haciendo alguna forma de esto durante más de una década. Hasta ahora, la etiqueta de título generada generalmente se basaba en la consulta de búsqueda original.

Lo que es nuevo, en particular, es que Google está mostrando texto que las personas verían cuando llegan a esa página (como lo que puede estar en un H1 u otro texto de encabezado).

Mi consejo: Crea grandes etiquetas de título

En realidad, no es solo mi consejo, también es el de Google.

En la última sección de la publicación del blog, Danny Sullivan recomienda que se centre en crear excelentes etiquetas de título. De hecho, más del 80% de las veces, Google usará contenido de la etiqueta de título HTML.

Cómo crear grandes etiquetas de título

Bueno, en primer lugar, si usas algo como WordPress, tu etiqueta de título generalmente será el título de tu publicación.

Las etiquetas de título no deben tener más de 60 caracteres.

Deben contener la frase de palabra clave para la que está optimizada su página, pero no deben estar llenas de palabras clave. Además, una etiqueta de título debe leerse gramaticalmente bien. No arruines la gramática solo porque quieras colocar una palabra clave allí.

Las meta descripciones también pueden desempeñar un pequeño papel

En una página de resultados de un motor de búsqueda, por lo general, lo que es secundario al título (en términos de prominencia) puede ser la meta descripción. Si bien este no es siempre el caso (ya que Google puede extraer cualquier texto para mostrar debajo del título), también es bueno tener una meta descripción sólida.

Aquí hay algo que he hecho durante años: me aseguro de que mi meta descripción sea parte del texto de apertura de la página en sí.

Muchas veces, la gente simplemente escribe una meta descripción aleatoria, pero no es así como lo hago.

Me aseguro de que mi meta descripción sea rica en palabras clave y atractiva (ya que sé que puede mostrarse en los SERP y… como ahora sabemos, incluso como parte del título), y no solo es mi meta descripción, es la apertura de mi contenido. (Viene justo después del título y / o H1.

Por ejemplo, si mirara el código de esta página, vería que la meta descripción dice: Aunque Google puede generar un título, el método probado en el tiempo de tener una buena etiqueta de título sigue siendo importante.

Y ese mismo texto es también la apertura de esta noticia.

Ese es un punto para recordar, porque Google puede usar texto que el visitante ve por primera vez cuando aterriza en la página, por lo que en la medida de lo posible desea que ese texto (tanto el título como la meta descripción) sea lo más atractivo y rico en palabras clave posible, sin dejar de tener sentido gramatical.

Así que, esos son mis consejos para aprovechar este pequeño anuncio de Google.

Fuente: Publicación del blog de Google Search Central