Recientemente, en RetailTouchPoints, se publicó una impresionante infografía. Esta infografía, basada en información obtenida de Sidecar, revela algunas estadísticas interesantes basadas en la publicidad recopiladas a partir de datos publicitarios en 4 plataformas principales: Facebook, Amazon, Google e Instagram.
(Sí, la plataforma a la que aludí en el fragmento anterior, de la que has oído hablar pero probablemente nunca hayas considerado la publicidad, es Instagram. Pero, no es el ser-todo-todo-todo, en el sentido de que no ganó en todas las categorías estadísticas).
Esta infografía sopesa el rendimiento de los anuncios de estas 4 plataformas en 6 métricas de marketing: retorno de la inversión publicitaria (ROAS), costo por clic (CPC), tasa de conversión (CVR o CR), tasa de clics (CTR), valor promedio del pedido (AOV) y costo por adquisición (CPA).
La Búsqueda pagada de Google ganó a cambio de la inversión publicitaria, o ROAS (incluso superando a Google Shopping).
Amazon ganó en costo por clic o CPC.
Instagram ganó en tasa de conversión, o CVR o CR. (Esa es tu promesa de titular cumplida).
La Búsqueda pagada de Google ganó en tasa de clics o CTR.
Google Shopping (no es exactamente lo mismo que google paid Search), ganó en valor promedio de pedido, o AOV.
Y finalmente, Amazon ganó en costo por adquisición, o CPA.
Puede ver la infografía aquí, u obtener el informe aquí.
Pero, no saquemos conclusiones precipitadas. Las categorías minoristas importan.
El hecho de que, por ejemplo, Instagram haya tenido la tasa de conversión más alta no significa que todas las categorías minoristas (ropa, automotriz, hogar, etc.) experimentarán el mismo resultado.
Es decir, Instagram puede no producir el CR más alto para todos los anunciantes. Las audiencias de algunas plataformas pueden responder de manera diferente a diferentes categorías, y aquí es donde hay oportunidad para diferentes categorías minoristas.
Por ejemplo, la categoría de salud y belleza tiene el CR más alto en Facebook, no en Instagram.
Lo que estas estadísticas muestran es que las diferentes categorías minoristas pueden tener diferentes grados de éxito en varias plataformas. Sin embargo, el marketing digital está en auge, y para las empresas que se toman en serio la expansión, la publicidad no es un costo … es una inversión con un ROI positivo.
Fuente: Sidecar
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