Google introduce mejoras en las pujas automatizadas en Display & Video 360

Si estás leyendo esto, probablemente estés al tanto de lo que es Display & Video 360: la solución de publicidad de TV y audio de Google que forma parte de Google Marketing Platform.

Las pujas automatizadas, que son una característica de Display & Video 360, le permiten optimizar algunas de sus ofertas para que pueda predecir la probabilidad de una conversión.

La noticia es que, recientemente, Google introdujo 3 mejoras a la función de pujas automatizadas.

Las pujas personalizadas requieren menos conocimientos técnicos

Ah sí, una cosa que ha obstaculizado a los vendedores no tecnológicos durante años: la aparente falta de conocimientos técnicos. En este caso, sería la falta de saber cómo codificar o construir un script.

Esa era la realidad de las pujas personalizadas… hasta ahora. (Por supuesto, es posible que aún necesite saber un poco de código, pero al menos, el requisito de hacerlo parece reducirse).

Pago por visión para campañas de marca

Básicamente, esto le permite otra metodología de pago para financiar sus campañas, en este caso, campañas de marca.

Bidding Insights: un nuevo tipo de informe

Google ha estado escuchando los comentarios de los clientes, y una cosa que los especialistas en marketing querían aprender era cómo funcionaban realmente los conocimientos de ofertas en sus campañas. Creo que conocían la mecánica básica, pero querían ver la prueba, los datos, de cómo funcionaba en la vida real.

(Dicho esto, toma alrededor de 7 días y la acumulación de una cantidad suficiente de datos, antes de que este informe esté disponible).

Ese es el propósito de Bidding Insights: brindarle una visión general de cuántas de sus impresiones están generando conversiones, así como otros datos de ofertas automatizados significativos.

Más datos pueden conducir a una mayor información… Si puedes conectar los puntos

Hace aproximadamente un par de semanas, escribí una noticia que hablaba sobre Google Data Studio. Además de Data Studio, el artículo hablaba de algo llamado datos combinados, que es la mezcla de datos de diferentes fuentes (productos de Google), hecho de tal manera que se obtiene una imagen más representativa de lo que está sucediendo.

Bueno, si está utilizando varias fuentes de datos (varios productos de Google como Analytics y Search Console), puede combinar esos datos con los datos de Display & Video 360 para obtener una imagen más amplia de las cosas.

Me gusta usar la metáfora de las hojas de actividades de conectar los puntos para niños: ves un montón de puntos (datos) aparentemente aleatorios, y cuantos más puntos puedas conectar (más fuentes de datos), más se verá una imagen. Ese es el efecto de los datos combinados.

Por supuesto, las personas apasionadas por los datos tendrán un día de campo con esto, pero si no está tan interesado en los números, esto puede parecer un poco abrumador para usted. Con suerte, usted y algunos miembros de su equipo pueden aprender estas plataformas con el tiempo, porque los conocimientos que obtiene pueden ser bastante reveladores.

Puede descubrir información demográfica, tal vez qué género de programas les gusta a sus espectadores más receptivos, a qué hora del día es mejor anunciar, información psicográfica, qué evitar … las cosas que puedes aprender son prácticamente infinitas.

Solo tienes que ver el valor de lo que puedes aprender de Display & Video 360, y estar dispuesto a aprender esa plataforma.

Fuente: La palabra clave Google Blog