Las frases de palabras clave de cola larga, que se dice que son frases con múltiples palabras (generalmente 3 o más, pero depende de la sofisticación del nicho) suelen ser palabras clave con menos competencia directa. Es por eso que a tantos recién llegados se les pide que se dirijan a tales palabras clave.
Una cosa sobre las frases de palabras clave de cola larga es que, si tiene muchas docenas de ellas en un mercado específico o segmento de nicho, podría haber mucha superposición en esas palabras clave.
Por ejemplo, supongamos que tiene una lista de 20 frases de palabras clave de cola larga a las que le gustaría apuntar, y desea dedicar una página a cada cola larga. Cada frase de palabra clave tiene 4 o 5 palabras.
Pero, la mayoría de sus frases de palabras clave tienen 3 o 4 palabras clave en común.
Eso es bastante superposición.
En SEO, hay algo conocido como canibalización de palabras clave, que es cuando las páginas dentro de un sitio web pueden clasificarse para la misma consulta y competir contra sí mismas.
(No me malinterpretes: es genial si tienes varias páginas en una página de resultados de búsqueda para una sola consulta. Sin embargo, no es tan bueno cuando los motores de búsqueda pueden elegir cualquiera de 2 o más páginas, y no están seguros de cuál mostrar, por lo que en su lugar clasifican otro sitio más alto que cualquiera de sus páginas).
Esto es algo de lo que se habló en la sesión de preguntas y respuestas más reciente de Google, donde los webmasters y los propietarios de pequeñas empresas pudieron hacerle una serie de preguntas a un Googler (John Mueller).
Aproximadamente a las 20:11, un participante hizo una pregunta que, al principio, parecía una pregunta sobre contenido duplicado, pero que John Muller dijo que no era realmente una sobre contenido duplicado.
Entonces, este participante tiene un sitio sobre productos de Apple y, en este caso, sobre la reparación de iPhones.
Hipotéticamente, tiene una página en cada uno de estos términos:
Reparación de iPhone 6
Reparación de iPhone 7
Reparación de iPhone 8
Reparación de iPhone 8 plus
Reparación de iPhone X
Reparación de iPhone XR …
… y así sucesivamente.
Creo que entiendes el punto de que hay un poco de superposición en estas palabras clave de cola larga.
Esto es lo que John Mueller tenía que decir sobre esta situación:
“No creo que lo veamos como algo así como contenido puramente duplicado, pero lo que probablemente esté sucediendo es que estás compitiendo contigo mismo …”
Eso habla de la canibalización de palabras clave. Juan continuó: “… y estás entrando en una situación en la que alguien está buscando, tal vez, reparación de la pantalla del iPhone o algo así, y en lugar de tener una página realmente fuerte sobre este tema, tienes varias páginas sobre ese tema, y eso significa que todas esas páginas múltiples tienen que clasificarse por su cuenta, lo que significa que si la competencia es muy fuerte para algunas de esas consultas, entonces tus páginas lo pasarán mal“.
Considere la competencia de palabras clave de nivel superior o superior
Entonces, en mi opinión, ese es el punto clave: la canibalización de palabras clave es realmente un gran problema dependiendo de cuán competitivo sea el término de nivel superior. Si, en este caso, la competencia por la reparación de la pantalla del iPhone es muy fuerte, entonces desea tener una página única muy fuerte para esa frase.
De hecho, eso es lo que Muller continúa diciendo:
“… mientras que, si tienes una página realmente fuerte sobre este tema donde dices: ‘Bueno, es como si esto fuera para estos cinco modelos de iPhones’ y en el camino en la página dices: ‘Bueno, para este modelo de iPhone se ve así, para el otro modelo de iPhone se ve así’, entonces tienes esas diferentes variaciones cubiertas, pero tienes una página fuerte en lugar de varias páginas que son un poco fuertes, así que esa suele ser la dirección hacia donde me dirigiría, y diría … pozo… trata de combinar el contenido en piezas más fuertes para que puedas competir mejor en esa área, especialmente si esta es un área donde la competencia es muy fuerte …”
Entonces, ahí lo tienes: apuntar a palabras clave de cola larga puede ser estratégico. Sin embargo, hacerlo puede ser muy limitante cuando, para una frase de palabra clave competitiva de nivel superior, un puñado de páginas, cada una dedicada a una frase de palabra clave de cola larga, compiten contra sí mismas y pierden ante una página fuerte que cubre todas esas frases de palabras clave de cola larga.
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