“Si mejoro la calidad de mi sitio, ¿cuánto tiempo pasará hasta que vea los resultados?” Google habla sobre la calidad del sitio y las clasificaciones

Durante las horas de oficina de Google SEO en inglés más recientes de Google, una de las primeras preguntas que se le hicieron a John Mueller fue en realidad una pregunta de 2 partes. Pero básicamente, tenía que ver con la calidad del sitio.

Primero, el participante mencionó algo que John mencionó en horas de oficina anteriores, a saber, que un webmaster debería eliminar páginas delgadas y de baja calidad del índice de Google. (Aparentemente para que, a los ojos de Google, la calidad general del sitio aumentara).

También transmitió que Mueller, en el pasado, había dicho que podría tomar meses, o incluso hasta medio año, para que Google recalcule la calidad y trate un sitio web de manera diferente en la búsqueda.

“Entonces, la primera pregunta sería: ¿te mantienes firme en ese marco de tiempo? … Y luego, un seguimiento rápido para la pregunta dos es, ya sabes, si somos un equipo pequeño, y al igual que con el SEO como nuestro principal canal de adquisición, ¿cómo sugerirías medir que ese fue realmente el problema que abordamos?”

Si escuchas sus preguntas en el video, en realidad se mezclan en parte de una declaración más amplia, pero creo que puedo condensar sus preguntas en lo que se convirtió en el titular de esta noticia: “Si mejoro la calidad de mi sitio, ¿cuánto tiempo hasta que vea los resultados?”

Muy bien, entonces, comencemos por el principio.

Cuando escuchas la frase, ¿calidad del sitio? ¿En qué te parece?

¿Piensas en la actualización más reciente de Page Experience?

Si es así, estás… parcialmente correcto. Parcialmente. Verá, la calidad del sitio es la calidad del sitio, no la calidad de la página. Es decir, es un concepto general de todo el sitio, no necesariamente una métrica específica de la página.

Dicho esto, es un tipo de cosa de gallina y huevo, porque las páginas hacen sitios web, por lo que necesita (en su mayoría) páginas de alta calidad para tener un sitio de alta calidad.

Entonces, preguntémonos…

¿Qué es exactamente la calidad del sitio?

Creo que, dado que somos webmasters (o tenemos uno en nuestro equipo) y estamos hablando desde una perspectiva de optimización de motores de búsqueda (SEO), deberíamos comenzar esta definición de calidad del sitio mirando las pautas de calidad del sitio de Google.

La calidad del sitio puede guiarse por estos 5 principios

He echado un vistazo y reflexionado sobre las pautas de calidad del sitio de Google (lo cual te animo a que hagas), y si tuviera que condensarlas en algunos principios rectores, diría que hay 5 principios.

Permítanme decir que cuando se trata de la calidad del sitio, hay una pregunta buena y sincera que puede hacer (que puede hacer sobre muchos problemas relacionados con los negocios): Si tuviera que explicarle lo que le está haciendo a su abuela, ¿estaría orgullosa?

Con eso, aquí están los 5 principios

Principio de calidad del sitio # 1: Falta de engaño

No muestres una cosa a los humanos y otra cosa a Googlebot (conocido como encubrimiento). No tengas texto oculto ni enlaces ocultos.

Principio de calidad del sitio # 2: Falta de badware

No debe haber malware en sus páginas. Tampoco debe haber comportamientos tales como la instalación no solicitada de software o virus no deseados.

Principio de calidad del sitio # 3: Falta de astucia o engaño

No hay páginas de entrada, y no hagas redirecciones furtivas. No hagas cosas que los visitantes (o Google) no querrían que se hicieran.

Principio de calidad del sitio # 4: Una falta, o mínimo de, páginas delgadas

Entiendo que, por necesidad, puede tener algunas páginas que son delgadas en su recuento de palabras, como su página de contacto. Pero trate de mantenerlos al mínimo.

Principio de calidad del sitio # 5: páginas de contenido enriquecido que son principalmente para humanos

Se ha dicho que se prefiere el contenido más largo que el contenido más delgado. Desea que este contenido sea principalmente para humanos (teniendo en cuenta el SEO).

Por lo tanto, es un buen equilibrio, pero uno a tener en cuenta.

Mejorar la calidad del sitio, paso a paso

Paso #1: Eliminar las páginas de baja calidad del índice de Google

Por supuesto, esto es asumiendo que no desea que el tráfico orgánico vaya a estas páginas, o que el tráfico que va a estas páginas sea tan pequeño que la ganancia general en la calidad del sitio valdrá la pena.

(Pero, de nuevo, si son de baja calidad, probablemente no tengan mucho tráfico para ellos en primer lugar).

Paso # 2: Mientras tanto, use métricas de proxy para tener una idea de la calidad de su sitio (con suerte aumentando)

Debido a que puede tomar un período de meses ver resultados duraderos de una mejora en la calidad de su sitio, Mueller sugirió que, mientras tanto, se deben considerar las métricas proxy (otras métricas que se pueden usar como una especie de indicador principal).

Analizar la tasa de participación de Google Analytics es una métrica. El tiempo en el sitio es otro.

Debe tener un antes y un después en cualquier métrica provisional que utilice. Es decir, tener datos de antes y después, para que después de realizar mejoras de calidad y una cantidad suficiente de tráfico haya llegado a su sitio, pueda medir las métricas.

Si bien es posible que Google no evalúe la calidad del sitio utilizando estas mismas métricas, pueden servir como indicadores principales para hacerle saber que va en la dirección correcta.

Paso #3: Sigue adelante y no solo construyas la calidad de una fracción de tus páginas

Una cosa que Mueller desaconsejó fue solo mejorar la calidad de una fracción o subsección de páginas.

Porque, supongamos que lo hace, espere 6 meses y llegue a la conclusión de que necesita mejorar un mayor número de sus páginas antes de que la calidad general del sitio mejore significativamente.

Eso habría sido una pérdida de tiempo, no el acto de mejorar la calidad de las páginas, sino la espera y la limitación a solo una fracción de las páginas.

En su lugar, continúe mejorando tanto como pueda en tantas páginas como pueda.

Sí, sé que puede estar limitado en términos del tamaño de su equipo, su presupuesto y su tiempo, pero al menos considere que es posible que tenga que hacer mejoras de calidad en un porcentaje significativo de sus páginas para ver un retorno seo apreciable de sus esfuerzos.

Paso 4: Disfruta del aumento de las clasificaciones

Este es un esfuerzo que puede estar en curso: puede hacer mejoras continuamente (y tal vez febrilmente) durante semanas o meses, y no ver una mejora significativa en las clasificaciones.

Pero no te rindes. Continúas.

Luego, notas cambios graduales: resultados positivos en el tráfico orgánico.

Continúas.

Y luego, te das cuenta de que esos cambios, esos resultados positivos en el tráfico, continúan y continúan. Tal vez incrementalmente, pero están ahí.

Probablemente así es como sucederá.

Por lo tanto, la mejora en la calidad del sitio es un esfuerzo continuo que lleva tiempo, pero los resultados pueden ser duraderos.

Fuente: Google Search Central