“¿Por qué Google no muestra mi meta descripción?” Google Expert da 3 posibles razones

Para las personas orientadas a los detalles que intentan crear excelentes experiencias web, puede ser bastante molesto cuando un serp de Google (páginas de resultados de motores de búsqueda), que tiene una de nuestras páginas, no muestra la meta descripción que queremos.

Es posible que haya escrito astuta y cuidadosamente una meta descripción sucinta, orientada a palabras clave, gramaticalmente correcta y útil que se ajuste al límite de 120 caracteres generalmente aconsejado, pero aún así … Google elige mostrar algo más para tu página.

¿Por qué sucede esto?

En las horas de oficina de Google SEO en inglés más recientes (que es básicamente una conferencia telefónica de preguntas y respuestas grabada), un participante declaró que cuando hace búsquedas en Google y ve la página de su cliente, la descripción que muestra Google no es la que aparece en la meta descripción de la página.

John Mueller de Google, quien estaba en la llamada para proporcionar ideas y respuestas, entendió la declaración del participante y ofreció algunas de sus ideas.

Antes de entrar en ellos, debo decir que Mueller mencionó algo obvio, tan obvio que ni siquiera lo contaré realmente, pero lo diré aquí para reiterar la importancia de los fundamentos: es bueno tener una meta descripción.

Él dijo que verifique eso, por lo que le recomiendo que lo haga desde una perspectiva de codificación / técnica. A veces, puede haber omisiones en las que, dependiendo del CMS (sistema de gestión de contenido) y los complementos que utilice, alguien puede no haber puesto la meta descripción en el campo adecuado para su página.

Un ejemplo es este sitio para el que escribo: escribo una meta descripción para cada noticia, y la forma en que está organizado nuestro wp-admin, tengo que pegarlo en un campo específico para que se vea como una meta descripción.

Entonces, lo que sigue son las 3 razones que Mueller declaró de por qué esto puede suceder. No estoy seguro de si estas son las únicas 3 causas que hay, pero es probable que sean las más comunes. También podría ser que una combinación de estos puede estar contribuyendo a su situación específica.

#1: Si tiene la misma (o extremadamente similar) meta descripción para varias páginas, los sistemas de Google pueden intentar crear su propia descripción para su página

Supongamos que muchas páginas de su sitio tienen la misma meta descripción. Cada página puede tener un contenido ligeramente (o enormemente) diferente.

Cuando Google ve la meta descripción de una página determinada, y ve que es idéntica a muchas otras en su sitio, hipotéticamente puede preguntar: “Bueno… ¿Qué hace que esta página sea diferente de las demás, y por qué debería mostrar esta página en lugar de las otras para una consulta de búsqueda determinada?”

Es posible que Google no quiera mostrar su meta descripción porque su meta descripción es idéntica a la de muchas otras páginas, por lo que puede crear su propia meta descripción para su página.

Al respecto, Mueller afirmó que “… a veces hacemos un trabajo bastante bueno, y a veces, no hacemos un trabajo tan bueno”.

#2: Si su meta descripción es spam, es posible que Google no la muestre

Si lo piensas, esto tiene sentido, ya que una descripción de aspecto spam puede parecer desagradable a la vista. (No es que el intento de Google pueda ser mucho mejor).

Y hablando de tener sentido, es por eso que su meta descripción tiene que tener sentido gramaticalmente. Cuando pienso en escribir una meta descripción, sí, trato de incluir tantas palabras clave y variaciones como pueda, pero nunca a expensas del orden adecuado de las palabras, la sintaxis y la legibilidad.

#3: Dependiendo de la consulta de búsqueda, Google puede usar otro texto que encuentre en su página

Digamos que su meta descripción da una visión general de su producto. Está bien escrito, no es spam y tiene menos de 120 caracteres de longitud.

Bien.

Supongamos además que, en el fondo del contenido de su página, hay un dato específico (una estadística, un ISBN, un número de SKU, un número de serie, etc.) relacionados con su producto.

Ahora, si ese dato específico es lo que el buscador escribió en Google, entonces existe la posibilidad de que su página aparezca en los resultados de búsqueda. Si eso sucede, entonces con su listado, donde normalmente estaría su meta descripción, se puede mostrar ese dato específico.

Por lo tanto, en lugar de mostrar su meta descripción (que no incluye la consulta del buscador), Google muestra una parte del texto que tiene la consulta de su buscador.

Eso es comprensible.

¿Qué pasa con las páginas generadas en masa que pueden tener meta descripciones generadas en masa?

Durante ese mismo segmento, el participante dio a entender que el sitio de su cliente (creo que es un sitio de comercio electrónico) tenía muchas meta descripciones que se crearon en base a plantillas, por lo que muchas de ellas serían algo similares.

“Creo que eso generalmente está bien”, dijo Mueller. Y a eso, agregaría que cada meta descripción, incluso si son formulaicas, deberían ser únicas. (Cada página, realmente, debería ser única).

Y tiene sentido si lo piensas: la razón por la que tienes una sola página es que debe haber algo (el contenido, por lo general) que la distinga como separada de todas las demás páginas. La meta descripción debe reflejar eso.

Entonces, lo que hemos aprendido de todo esto es algo que es una reconfirmación: contenido único, páginas únicas, meta descripciones únicas. Eso es lo que Google está buscando.

Fuente: Canal de Youtube de Google Search Central