Este es el primero de una serie de artículos para el nuevo sitio web de SEOintel.com. Nos sentimos honrados de poder hacer una contribución a la Agencia de Inteligencia SEO.
Estos artículos reflejarán el viaje en el que hemos estado para crear contenido de video que se clasifique en los resultados de búsqueda de Google de la primera página dentro de las 24 horas y cómo el SEO juega su papel en estos resultados.
El autor, Bill Ward, no pretende de ninguna manera ser el final de toda la experiencia en YouTube.
Lo que podemos hacer es proporcionar lo último “esto es lo que está funcionando ahora en nuestro nicho” y cómo puede hacer el mejor uso de la información.
Lo que es realmente divertido es ver que un video publicado aparece en lo alto del resultado de Google de la página uno para nuestra palabra clave inicial de cola larga dentro de una o dos horas.
Comenzando con las generalidades, profundizaremos cada vez más en el algoritmo de YouTube en las próximas semanas y cómo puede beneficiar a sus propios negocios y a los de sus clientes.
¿Es el SEO tan importante para YouTube como lo es para las páginas web? Absolutamente.
Primero, echemos un vistazo a la historia de YouTube y algunos conceptos básicos.
Dado que Google posee YouTube, les gusta comercializar YouTube como el segundo motor de búsqueda más grande.
Un poco de búsqueda muestra que depende de las métricas que se están utilizando y la realidad es que las imágenes de Google son realmente segundas y YouTube terceras.
¿Y qué hay de Amazon?
A pesar de lo grande que es la búsqueda de Amazon, todavía es solo la mitad del tamaño de YouTube.
El primer video de YouTube se publicó en 2005 titulado “Yo en el zoológico” y duró 18 segundos.
¡El crecimiento ha sido astronómico y hoy en día hay más de 2 mil millones de inicios de sesión por mes que resultan en más de 1 mil millones de horas de tiempo de visualización por día!
Y de ese tiempo de visualización, alrededor del 70% está en dispositivos móviles.
El tema más visto cambia rápidamente con las tendencias sociales. La aparición de COVID en 2020 creó un mercado explosivo para el aprendizaje a distancia.
En enero y febrero de 2020, se subieron 300 videos con “aprendizaje a distancia” o “aprendizaje remoto” como tema.
A medida que la realidad de la situación se hizo evidente, los creadores de todo el mundo aprovecharon la oportunidad.
Un mes después, en marzo, se subieron un total de 23.000 vídeos relacionados con el mismo tema.
Dado que YouTube cubre casi todos los temas imaginables, nos comunicaremos con la comunidad de SIA para ver qué temas deben cubrirse con más detalle y profundidad en futuros artículos.
Lo primero que debemos abordar es que la Búsqueda de Google y YouTube utilizan dos algoritmos totalmente diferentes.
La optimización de YouTube tiene una larga lista de elementos que ayudan al algoritmo a determinar quién, dónde y cuándo mostrar la miniatura.
El SEO tradicional no es más que un componente de esta optimización.
Para mí, esto significa un nuevo título de YTO + SEO optimización de YouTube PLUS optimización de motores de búsqueda.
La relación entre las dos plataformas no es simétrica. Un SERP, página de resultados del motor de búsqueda, comúnmente tendrá videos si el término de búsqueda es para un tema ampliamente buscado.
O pocos.
O ninguno.
Además, la presentación de miniaturas de Google en la página no es consistente. Anteriormente, Google extendía 3 o 4 miniaturas de video a través de la página hacia la parte superior. Luego cambiando a 3 en una columna vertical.
En la actualidad, estoy viendo una variedad con algunos en una columna y otros que no se muestran en absoluto, pero en una categoría de “video” en la parte superior.
Si se muestra la categoría “video” en la página, generalmente significa que habrá una cantidad sustancial de videos en la lista y nuestro objetivo es llegar lo más cerca posible de la parte superior de esta lista.
(El hecho de que muchos SERP tengan muy pocos o ningún video es una gran oportunidad que se discutirá en otro artículo).
Por otro lado… una búsqueda de una palabra clave en YouTube mostrará videos, pero NO una lista de páginas web para esa palabra clave.
También hay dos audiencias diferentes para las dos plataformas. Para la búsqueda de Google, el objetivo del algoritmo es ofrecer la mejor información relacionada con la palabra clave que ingresa el buscador.
La audiencia de YouTube es una combinación de aquellos que son buscadores, que buscan información (por lo que YouTube es ahora el tercer motor de búsqueda más grande) y aquellos que buscan entretenimiento.
Cuando vas a tu página de búsqueda básica de Google, solo te muestra un cuadro para poner en tu término de búsqueda. No le muestra una lista de términos de búsqueda “recomendados” que tal vez desee buscar esta mañana.
Sin embargo, YouTube sí.
Si bien YouTube tiene un cuadro de búsqueda en la parte superior de su página básica, un usuario que regresa también verá un gran grupo de videos “recomendados” basados en el uso anterior.
Es muy común que un usuario de YouTube pase minutos u horas haciendo clic en videos y nunca ingrese un término en el cuadro de búsqueda.
YouTube ha declarado que “sigue a la audiencia“, por lo que el objetivo es hacer coincidir al espectador, y su historial pasado, con los videos más relativos.
Al igual que Google AdSense, YouTube monetiza su plataforma con adiciones insertadas aleatoriamente durante la reproducción de un video.
En una página web, los anuncios de AdSense son totalmente visibles para el espectador tan pronto como se muestra la página.
Los anuncios de YouTube se muestran al azar durante el video, por lo que es importante que el anunciante y YouTube para el video mantengan la atención del espectador a través de la mayor cantidad posible del video.
Ahora echaremos un vistazo a los principales elementos que determinan YTO + SEO para un video de YouTube:
Cada uno de estos elementos juega un papel en el ranking de videos de YouTube. La optimización para cada uno tiene un efecto acumulativo en las clasificaciones y recomendaciones.
El título del video es el dato principal que analiza el algoritmo. Esto es complicado ya que el título debe ser lo suficientemente interesante como para contribuir al deseo del espectador de hacer clic para ver.
También debe resaltar las palabras clave primarias y posiblemente secundarias.
La investigación de palabras clave será la misma para la web y el video. Lo básico es determinar lo que su espectador quiere obtener de la interacción con la plataforma.
Sin embargo, debido a que las bases de datos de Google y YouTube no son las mismas, los números no serán los mismos para una palabra clave específica.
Además, las herramientas para obtener todos los análisis de videos son completamente diferentes de las herramientas web.
Las etiquetas son palabras clave relevantes adicionales que se agregan a la configuración de video en el estudio de YouTube Creator.
La miniatura es el anuncio visual para el video y en esa pequeña caja hay un punto de inflexión para el video.
Se podría argumentar que es la condensación de todas las técnicas publicitarias:
– ¿Qué lo hace destacar en el mar de otras miniaturas?
– ¿Qué hay de eso que intriga a alguien para hacer clic en él?
– ¿El espectador está buscando activamente información específica… ¿Cómo hacer…?
– ¿O simplemente surfear?
El cuadro de descripción permite una gran cantidad de información. Los elementos de la primera línea deben ser sobre el video específico enumerado.
Después de eso, enlaces a sitios web, posiblemente un recuento del texto del video y una llamada a la acción. Además, una lista con URLs de los otros videos en el canal o quizás los 10 más populares.
Todo esto crea jugo de enlace al canal.
El tiempo de visualización es un componente crítico para las clasificaciones de video. La métrica de tiempo de visualización es el total de minutos observados por el total de vistas.
Por lo tanto, un video de 10 minutos que tiene 100 visitas y una visualización total de 250 minutos tiene un tiempo de visualización promedio de 2.5 minutos o 25%.
La mejor información actual dice que cualquier cosa por encima del 50% obtendrá las clasificaciones más altas de YouTube.
Esta es una clasificación porcentual que divide los me gusta por el número total de me gusta más disgustos.
Cualquier cosa por debajo de una aprobación del 95% debería levantar una bandera roja para sumergirse en los comentarios para ver dónde está el problema. Y ver dónde se pueden hacer correcciones.
La sección de comentarios es exclusiva de los videos, ya que no hay comentarios en un SERP de Google.
Este es un gran recurso para ver qué quiere su audiencia específica y qué preguntas puede responder para ellos con el siguiente video.
Las marcas de tiempo o los capítulos se agregan a un video completo al igual que se usan los capítulos de un libro.
Inicialmente se agregan al cuadro de descripción y, cuando se hacen correctamente, se mostrarán como una línea de tiempo en la parte inferior del video.
Esto puede servir para dos propósitos:
– La primera es permitir que un visitante que regresa vaya directamente al lugar en el video que es de interés específico.
– El segundo es servir como una fuente adicional de jugo de palabras clave.
Google utilizará estos encabezados de capítulo en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, cuanto mejor estén los encabezados de los capítulos relacionados con su tema principal de palabras clave, mejor.
Si creaste tu video con un guión, entonces ya tienes el texto en su lugar. De lo contrario, cuando se cargue el video, la casilla “habilitar subtítulos automáticos” está marcada.
YouTube utiliza un software de reconocimiento de voz para crear los subtítulos que proceden junto con el video a medida que se reproduce.
La transcripción puede no ser totalmente precisa por varias razones, por lo que YouTube tiene una solución. Es posible editar manualmente el texto en YouTube Studio.
También hay herramientas de transcripción de terceros disponibles.
Una vez que tenga la transcripción, ya sea del script o la transcripción, se puede usar para SEO adicional. La transcripción o una versión abreviada se pueden agregar al cuadro de descripción.
Además, puede convertirse en una publicación de blog para su sitio web donde tiene el video incrustado.
La experiencia dicta que solo un video por página en un sitio web es ideal y el texto generalmente se coloca directamente debajo del video en la página. Esto proporciona vínculos de retroceso a su canal de YouTube.
Los vínculos de retroceso a videos son tan importantes como para un sitio web.
Su calidad de audio y visuales además de contenido relevante es importante, pero el éxito de un video no será el resultado de lo profesional que sea, sino de cómo se relaciona con la audiencia.
¿Es adecuada la cámara de un teléfono celular en un palo selfie para comunicar su mensaje?
¿O necesitas micrófonos, cámaras e iluminación profesionales?
¿Qué tan bien conoces a tu audiencia?
¿Has descubierto un avatar?
¿Tienes un canal existente o estás buscando crear uno nuevo?
Hay algunos elementos que pueden ayudar con la optimización aquí en la configuración inicial y los analizaremos en un artículo futuro.
Las listas de reproducción son grupos de videos dentro del canal que se relacionan con temas similares. Ayudan a YouTube a determinar qué videos serían más útiles para una audiencia determinada.
Incluso si el canal está muy enfocado, es una buena idea crear una lista de reproducción con la palabra clave principal para obtener jugo adicional.
Estas son las miniaturas de video que se muestran a un espectador cuando se abre YouTube por primera vez.
Esto es similar a lo que hace Amazon cuando te muestran el “también te puede gustar…” lista de elementos cuando comienza a buscar en el sitio.
Cuanto más veas videos de un canal específico, más verás que los nuevos de ellos aparecen en la lista recomendada.
Aquí es donde el cielo es el límite.
El contenido es lo que quieres transmitir a la audiencia y cómo quieres hacerlo.
¿Quién es TU público objetivo?
Este artículo es el comienzo de lo que está funcionando ahora en YouTube. Aprendiste los fundamentos de cómo obtener tu clasificación de video, sin importar cuál sea tu nicho.
En futuros artículos, analizaremos las diversas formas de ayudarlo a determinar quiénes son realmente estas personas y cómo elaborar su mensaje.
La atención se centra en YouTube con fines comerciales, donde el objetivo es obtener clientes potenciales y ventas en lugar de solo “vistas” para la monetización.
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Bill’s articles follow the application of SEO web principals to Youtube optimization in a new real estate Youtube channel started in the Spring of 2021. You can read more about them here: full bio here.
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