¿Por qué conformarse con el bien, cuando puedes aspirar a grandes … o incluso mejor? En este artículo, aprenderá los principios sobre cómo escribir una publicación de blog que ofrezca valor a su lector. Cuando comienzas a escribir una buena publicación de blog, quieres captar la atención del lector. Quieres que se vayan con haber aprendido algo de valor.
Aprender a escribir una publicación de blog es mucho más fácil si conoces estos 9 principios. # 9 es especialmente crucial cuando se escribe la publicación de blog perfecta.
Imagínese escuchar (o en nuestro caso, leer) las palabras “Gracias, ese fue un gran contenido y es muy útil. Esto es exactamente lo que estaba buscando”. Esa es la recompensa que proviene de hacer algo beneficioso para alguien, en este caso, escribir una buena publicación de blog.
Para empezar, quiero darte una breve descripción de cada uno de los 9 principios que guían la redacción de una entrada de blog perfecta. Comenzaremos con cómo escribir una publicación de blog. Luego, me sumergiré en los principios de contenido de cada blog con más detalle.
La parte más difícil de escribir publicaciones de blog es crear temas o nuevas ideas de manera consistente. Esta sección cubrirá consejos para bloggers sobre cómo escribir una publicación de blog Y ganar tráfico de búsqueda.
Hay dos trampas en las que los escritores tienden a quedar colgados:
Los escritores inexpertos confían en sus cerebros y sus propias habilidades para crear contenido. A veces eso funciona, pero eventualmente, te quedas sin ideas de qué escribir.
Otra cosa que los escritores pasan por alto en el marketing digital es centrarse en los temas e ideas sobre los que quieren escribir.
Claro, hay algunas excelentes herramientas de SEO que te ayudarán a crear publicaciones populares.
Más allá de la optimización de motores de búsqueda, hay algunos principios fundamentales de publicación de blog que no necesita una herramienta para comenzar a usar.
El título de la publicación es importante para fines de clasificación. Agregar el término de búsqueda deseado en el título es lo que Google usa como una señal de clasificación. El uso de su palabra clave objetivo en su título es un factor de clasificación fuerte.
Pero el título de la página no se trata solo de clasificación. También le dice al lector lo que aprenderá leyendo su artículo.
Puedo escribir un artículo entero (o más) sobre esto. Es así de importante.
Creo que el consejo más simple que puedo dar es recordarle que su lector tiene una razón para venir a su publicación.
¿Dónde están ahora en su nivel actual de comprensión?
¿A dónde quieren ir?
¡No solo escribas para el recuento de palabras, escribe para el éxito de tu lector y presiona publicar!
¿Cómo crees que llegarán a tu publicación de blog? ¿Lo encontrarán mientras hacen una búsqueda en Google? ¿En tu grupo de FB? ¿Ambos?
Si desea que lo encuentren en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, deberá conocer la intención de búsqueda de alguien que escriba una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda.
Entonces, ¿qué escribiría alguien en Google (o Bing, Yahoo, Yandex, DuckDuckGo, etc.) para encontrar su publicación de blog?
¿En qué estado de ánimo se encuentran?
Para las industrias apropiadas, conocer la demografía y la psicografía de su mercado puede ser clave para saber qué problemas los afectan.
Consejo: La definición de Psicográfico es el estudio y clasificación de las personas según sus actitudes, aspiraciones y otros criterios psicológicos, especialmente en la investigación de mercado.
Lo que estás leyendo ahora es en parte el resultado de mi esfuerzo por tratar de entender algo sobre ti, por supuesto, que eres alguien que no solo quiere escribir una publicación de blog, sino ir más allá.
Este es fácil de explicar: las personas buscan contenido porque quieren información de alguien que tenga un cierto nivel de conocimiento, conocimiento o experiencia.
No es que tenga que ser un experto en la materia en su tema, pero la persona que crea el contenido debe estar más informada que el lector.
Es posible que los lectores no tengan tiempo para hacer toda la investigación que necesitan hacer, por lo que pueden acudir a alguien que ya lo haya hecho.
Consejo: Cuando escribas una entrada de blog e introduzcas nueva información, haz uso de viñetas. Las viñetas ayudarán a dividir la información de una manera fácil de digerir.
Esto nos lleva a nuestro siguiente punto…
La gente puede leer algo y tener una idea de cuánta investigación se realizó al respecto. Los enlaces, los pies de página y las citas son buenas indicaciones del esfuerzo que se ha realizado en una pieza de escritura.
La gente lo aprecia.
Esto va de la mano con el principio anterior. Incluso si tiene experiencia en un tema determinado, siempre es bueno verificar lo que sabe y / o asegurarse de que su conocimiento esté actualizado.
La investigación puede ser tan extensa como descubrir la demografía del consumidor y la psicografía de su mercado. Puede implicar la creación de un perfil de cliente.
Puede implicar ver varios videos de YouTube y entrevistar a sus clientes satisfechos.
La investigación de palabras clave, si bien puede no ayudar directamente con la escritura de la publicación, seguramente puede ayudarlo a descubrir el tema sobre el que podría escribir.
Dependiendo de su tema y argumento, no solo tendrá que investigar, sino que algunos lectores querrán ver su investigación. A estos lectores les pueden gustar gráficos, gráficos circulares, estadísticas, citas y videos instructivos incrustados.
Por supuesto, tal vez no todas las publicaciones de blog requerirán esta profundidad de investigación, pero la opción está ahí.
En cualquier caso, conocer las necesidades de su lector e investigar para satisfacer esas necesidades nos lleva a nuestro siguiente principio …
Haz lo que tu titular implica… y vaya más allá. No te limites a escribir un gran titular y luego decepcionar en el artículo.
Uno de los mejores libros de negocios que he leído es una parábola llamada The Go-Giver. Si pudiera resumir su mensaje, diría que diera valor. Esa es la esencia de su mensaje.
Entrega excesiva.
Hay muchas maneras de dar valor. Hay una lista a continuación, pero por supuesto, puede haber muchas otras formas de proporcionar valor. (Tratar de enumerarlos todos sería toda una tarea, porque no conozco su modelo de negocio).
Lo que te aconsejaré es que trates de pensar más allá de la entrada del blog, y hacer de este principio (dar valor) una piedra angular de tu negocio.
Siga estos 8 principios enumerados aquí:
Consejo: Asegúrate de notificar a tus suscriptores y listas de correo electrónico cuando hayas publicado una nueva publicación de blog. Te conviertes en una fuente cuando mantienes a tus lectores interesados.
Su titular debe ser claro en su promesa.
La gente no tiene tiempo que perder. Asegúrese de saber exactamente lo que ofrece su publicación de blog e intente crear una declaración sucinta al respecto.
La declaración “sucinta” de la que estoy hablando es lo que se conoce como una meta descripción, que es el texto descriptivo del resultado de un motor de búsqueda. (Se recomienda que la meta descripción no tenga más de 120 caracteres).
Asegúrese de que su título (que debe tener hasta 50-60 caracteres de largo para los listados de búsqueda) indique inequívocamente su promesa (implícita).
Para la mayoría de las plataformas de blogs, cómo publicar un artículo es lo mismo para la mayoría de los sitios de WordPress. Se convierte en el texto azul en el que se puede hacer clic cuando esa publicación se muestra en una página de resultados de búsqueda.
Consejo: En su panel de WordPress, vaya a Configuración > Enlaces permanentes y asegúrese de que los enlaces permanentes estén configurados para publicar el nombre. Ejemplo: https://seointel.com/sample-post/ Tu título y la URL de tu entrada de blog coincidirán.
Escribir titulares requiere un poco de investigación de mercado. Al buscar una palabra clave y comparar los 10 mejores resultados, sabrás tanto lo que Google como tu lector quieren.
Si utiliza el buen sentido común, la perspicacia y la investigación de palabras clave, creará el título de página perfecto.
Piense en la especificidad: ¿atiende a un área geográfica determinada? ¿Qué pasa con un determinado modelo de automóvil o equipo? ¿Tamaño? Ser específico de una manera significativa puede marcar la diferencia entre un buscador que llega a su sitio y va a otro sitio.
Indique claramente su oferta en el título (el título de su publicación) e intente hacerlo en 60 caracteres o menos.
A la gente le gustan los tutoriales, los pasos, los consejos, las listas y los plazos, así que agréguelos si puede.
Si, al principio, no sientes que tienes un buen titular, escribe primero tu publicación de blog y luego podrías tener una mejor idea de cómo debe redactarse tu titular.
Aquí hay una molestia mía: clickbait. Evite usar clickbait o tener un título engañoso. Clickbait es un término utilizado para describir un título que está redactado de tal manera que atrae a las personas a hacer clic (ceba los clics), pero luego, las personas que hacen clic descubren que lo que hicieron clic no conduce a lo prometido.
Por supuesto, cuando haces una promesa, entonces tienes que …
Simple, pero tan importante. La gente no tiene tiempo que perder.
Esta es la progresión natural de hacer una promesa: asegúrate de cumplirla (sin desviar demasiado).
Sé que puede parecer redundante dedicar todo un principio a la importancia de cumplir tu promesa, pero lo hago para enfatizar que no quieres decepcionar a tu lector.
Este es alguien que se está tomando un tiempo de su día para leer (o ver o escuchar) lo que tienes que decir, con la esperanza de que le des lo que está buscando. (O, si no puedes darles lo que están buscando, al menos dales algún tipo de respuesta).
¿Qué tan bien te sentiste cuando fuiste a buscar algo (viste un tutorial, escuchaste una entrevista o leíste una publicación de blog) y descubriste algo más allá de lo que estabas buscando originalmente?
Dependiendo de su tema y el tema, puede ser posible no solo cumplir la promesa de su titular, sino también elevar la comprensión de su lector de su tema.
Probablemente hay numerosas maneras de hacer esto, pero creo que el mejor ejemplo de esto es darle a su lector un cambio de paradigma.
Ahora, dependiendo del tema de su publicación, es posible que se sienta un poco estirado ante la idea de cambiar el paradigma de su lector, pero bueno… ¡Escribir una gran publicación de blog no siempre es fácil! Apunta alto.
Por lo menos, trata de llevarlos un paso más allá de lo que vinieron.
Quieres que piensen, Wow. Eso fue realmente bueno. Incluso aprendí algo que no sabía o de lo que no era consciente.
Me sorprendió cuando aprendí por primera vez el nivel de lectura promedio de la mayoría de los estadounidenses.
Sé lo que estás pensando: Bueno, por supuesto que mi publicación debe ser legible.
Escúchame, porque esto puede ser una sorpresa: se ha dicho que el nivel de lectura de la mayoría de los adultos estadounidenses es … espéralo … 6º a 9º grado.
No, ni siquiera está en un nivel secundario superior. Me refiero al nivel elemental a secundario.
Por supuesto, eso es si estás escribiendo a una audiencia general.
Pero, ¿qué pasa si estás escribiendo dentro de una industria especializada?
Por supuesto, su enfoque diferirá si está escribiendo un libro blanco técnico o una historia corta. Sin embargo, dado que estamos hablando de publicaciones de blog, personalmente haría que mi escritura sea accesible para el público en general, al tiempo que sigo usando términos de la industria para que aquellos en mi audiencia sientan una sensación de familiaridad.
Las pruebas de legibilidad de Flesch-Kincaid están diseñadas para indicar el nivel de dificultad de una pieza de escritura. Es probablemente el enfoque más utilizado para esto.
Una simple búsqueda en Google revelará que hay una serie de pruebas de legibilidad flesch-kincaid en línea.
Aquí hay uno que encontré de WebFX.com Utiliza una serie de indicadores de legibilidad, como la facilidad de lectura flesch Kincaid, el nivel de grado Flesch Kincaid y, entre algunos otros, el gunning fog score. Dará una salida impresionante con una publicación corta o larga.
Las herramientas pueden diferir en la forma en que las usa, pero independientemente, el uso de la herramienta debe ser bastante simple: ingrese su texto (o una URL de acceso público) y envíelo.
La herramienta mostrará una puntuación y puede ofrecer sugerencias para hacer que su pieza sea más legible.
No ganas… hasta el final.
Esto es algo que muchos bloggers pasan por alto.
Has hecho tu investigación, confías en tu conocimiento, has hecho una promesa y has cumplido en exceso.
¿Y ahora qué?
Bueno, no querrás que ese tiempo se desperdicie. No querrás emocionar a tu lector solo para… perderlos.
Es por eso que, cuando escribes tu publicación de blog, tienes en cuenta esta idea: mantén su atención.
De hecho, si pudiera resumir esto en 3 cosas que tu publicación tiene que hacer, serían:
Sí, es obvio, pero lo menciono porque su publicación de blog debe fluir de tal manera que el lector tenga curiosidad por saber más.
Con ese último punto en mente, ahora sería una buena parte para…
La investigación de palabras clave puede (al menos parcialmente) revelar la psicografía y la demografía (números) de un mercado (su audiencia).
La intención de búsqueda se refleja en las consultas de búsqueda (palabras clave) que las personas escriben en un motor de búsqueda.
La mayoría de las buenas herramientas de investigación de palabras clave tienen una métrica de volumen / mes. Es decir, muestran un número estimado (volumen) de búsquedas por mes para una frase de palabra clave determinada. Este número (volumen/mes) es indicativo de la demografía.
(Debo tener en cuenta que los campos de la psicografía y la demografía son mucho más amplios de lo que he retratado aquí, pero en términos de investigación de palabras clave, lo que he retratado es un buen punto de partida).
Cada vendedor tiene su lista de herramientas que utilizan. Las herramientas pueden hacer que su escritura de contenido popular sea mucho más fácil.
Aquí hay un breve resumen de lo que mencioné anteriormente:
Tienes los conceptos básicos de la parte de SEO en la página de escribir una publicación de blog, ahora profundicemos en el interés humano
Aquí hay algo que aprendí de un curso de redacción publicitaria de respuesta directa de alto precio: hay una combinación casi inmejorable de factores que pueden hacer que una cierta promesa sea casi irresistible. Ese combo es curiosidad e interés propio.
Por supuesto, su lector querrá leer su publicación debido a su propio interés. Pero… si puedes intrigarlos… tal vez tenga un título que genere curiosidad que diga “3 errores que no sabe que está cometiendo”, o estimule la disonancia cognitiva, los buscadores pueden, al menos, considerar su publicación.
Usa lo que se llaman bucles abiertos para despertar la curiosidad… y no cierres el círculo hasta que el lector haya leído tu publicación.
Si recuerdan, cuando introduje por primera vez el Principio # 9, le di un título que, a diferencia de los otros principios, realmente no decía qué era. Se tituló, Si se cumplen todos los otros 8 principios, entonces # 9 puede asegurar que tiene una publicación de blog ganadora
Ese era yo comenzando un bucle abierto (o… al menos fue un intento de hacerlo).
Si un bucle es algo que está cerrado o completo, entonces un bucle abierto es un bucle que está abierto o incompleto.
Es como un impulso de curiosidad que no se ha cumplido. (De hecho, eso es casi exactamente lo que es).
Un bucle abierto es similar a decir: “Te voy a contar este secreto que quieres saber, pero primero …”
La idea es que, al afirmar que “voy a X” (X es algo en lo que el lector está muy interesado), has abierto un bucle (hecho una promesa), y esa promesa permanece en el aire hasta que la hayas cumplido. Si el lector está muy interesado en lo que tienes que decir, continuará leyendo hasta que hayas cerrado el círculo.
En resumen, el entendimiento es que el lector con suerte continuará leyendo, con la esperanza de que descubra el dato más importante por el que vino.
Dicho esto, aquí hay una advertencia: advertiría contra el uso de esto como un truco. Una buena manera de garantizar que el bucle abierto se use de una manera no coercitiva es básicamente decir: “Te voy a decir para qué viniste aquí, pero primero, necesito explicar la base”.
Tenga cuidado de no prometer a los lectores algo que no les entregará. Evite el clickbait por el bien de obtener clics. Escribe siempre como si tus visitantes fueran tus lectores más fieles.
Eso es lo que hice con los 7 principios que preceden al 8º: Si alguno de los 7 primeros está ausente, prácticamente no sirve de nada el 8º.
¿Lo logré?
Tú eres el juez.
Haga esto correctamente y podrá ganar más tráfico. Cree titulares vagos sin una apelación en la que se pueda hacer clic y le faltarán los clics que debería tener.
Puede mantener el interés secuenciando sus puntos de una manera que lógicamente se construyan entre sí, guiando al lector por el camino hacia la promesa que ha implicado.
Mucha gente puede descartar esto, pero no dé por sentado que su lector puede no tener una comprensión secuencial de su tema. Es decir, es posible que no lo sepan paso a paso que tú.
Es por eso que es importante pensar realmente como si fueras alguien nuevo en tu tema, e ir a escribir de una manera lógica. De lo contrario, si tiene una brecha de conocimiento en algún lugar (por ejemplo, va de A a C en lugar de A a B), podrían confundirse y perderlos.
Probablemente hayas escuchado esto, pero lo diré aquí: evita las paredes de texto. Los grandes bloques de texto son desagradables para el ojo y pueden drenar la atención de alguien. Los párrafos más pequeños son más atractivos.
Las imágenes complementarias ayudan a aliviar los ojos, así como a ofrecer datos en un formato visual, lo que puede ayudar a cualquier persona que sea un aprendiz visual.
Tener un cuestionario o algún tipo de elemento interactivo puede ayudar a mantener a su lector comprometido. Imagino que su lector estaría más comprometido si tuviera un cuestionario que revele algo sobre ellos, seguido de una sección que explique su puntuación.
Piensa en los skimmers. Hay muchas personas (como las de un dispositivo móvil) que pueden hojear rápidamente una publicación antes de decidir si le darán el tiempo de una lectura completa.
Desea que su publicación esté estructurada de tal manera que haya subtítulos, negritas e imágenes atractivas cuando sea apropiado. De esa manera, incluso si no tienen tiempo para leer palabra por palabra, al menos habrán obtenido algo para su tiempo.
Tener un elemento de interactividad. Los cuestionarios son una forma de hacerlo.
Permitir comentarios. Esto depende de cómo esté configurado su blog, pero tener una sección donde los lectores puedan compartir sus pensamientos puede mantener a los lectores por más tiempo.
Por supuesto, es posible que desee considerar que un editor revise su contenido antes de publicarlo. No me refiero solo a la corrección, sino a la edición.
Si eres un escritor estadounidense que escribe para una audiencia en inglés, asegúrate de usar la ortografía en inglés.
Sepa a qué frases de palabras clave apunta su artículo, pero no use todas esas frases sin pensar. Use frases de palabras clave de una manera que tenga sentido.
Antes de escribir, generalmente describo mis publicaciones. Esbozar es genial porque elimina el estrés de tener que escribir una publicación digna de publicación en su primer intento. Los esquemas también son geniales porque si escribes uno bueno, puedes dárselo a otro escritor y pedirle que haga la escritura real.
Hay servicios de revisión ortográfica y gramatical en línea. Gramaticalmente es uno que viene a la mente. Me gusta Grammarly por algunas razones, una de las cuales es que viene en forma de una extensión de Chrome.
Una táctica de marketing de contenidos es crear una guía paso a paso para su blog. Aquí es donde entra en juego su investigación de palabras clave en los motores de búsqueda. Mire para ver si sus competidores están ofreciendo una guía paso a paso sobre su tema.
Las imágenes relevantes son importantes. Hay una forma furtiva (y de sombrero blanco) de agregar más relevancia de palabras clave a su página. Al igual que su título, desea que su imagen destacada invite a clics. Haz que tu imagen inspire clics.
Asegúrate de tener imágenes relevantes. Si su blog es sobre perros, no tenga una imagen de un pez en un tazón a menos que su publicación de blog sea sobre perros y peces de colores.
Es absolutamente esencial verificar si hay errores gramaticales. Si tiene un error en las primeras oraciones de su publicación, es posible que haya perdido algo de credibilidad a los ojos de su lector. Antes de hacer clic en publicar, asegúrese de tener una publicación perfecta, libre de errores.
Before you can receive free updates, link building strategies or SEO tips you need to confirm your email right now.
(It’s easy)
Just go to your inbox, open the confirmation email from the SIA, and click the link.
And that’s it!
PS: If you don’t see a confirmation email, please check your spam/junk or promotions folders. Sometimes the confirmation message ends up there by mistake.
Obtenez nos 7 études S.I.A. les plus controversées qui feront trembler la tête même les SEO les plus avancés d’incrédulité.
De plus, nous vous alerterons lorsque nous publierons de nouveaux tests au public.
Obtenga nuestros 7 estudios S.I.A. más controvertidos que harán que incluso el SEO más avanzado sacuda la cabeza con incredulidad.
Además, le avisaremos cuando publiquemos nuevas pruebas al público.
Get Our Most 7 Controversial S.I.A. Studies That Will Make Even the Most Advanced SEO Shake Their Head in Disbelief.
Plus we will alert you when we publish new tests to the public.
