Si bien las meta descripciones no son un factor de clasificación directo, tener una que describa con precisión su página y obtenga el interés de un usuario puede ayudarlo a obtener ese clic en su página y puede afectar indirectamente el rango. Puede que no seas el número uno, pero si estás en el top 3 y tienes una mejor meta descripción que esos top, definitivamente obtendrás ese clic. Eso es lo que hace que las grandes meta descripciones sean importantes y en este artículo, revelaré cómo escribir meta descripciones que obtengan clics. Proporcionaré 7 rasgos que todas las meta descripciones deberían tener, algunos ejemplos para ayudarlo y mi proceso de 7 pasos para escribir excelentes meta descripciones que le darían esos clics.
Pero antes de eso, comencemos por el principio. ¿Qué es una meta descripción?
La palabra meta es en realidad un prefijo, y en este contexto, significa invisible.
¿Invisible?
Sí. Técnicamente, la meta descripción de una página web es en realidad parte de algo llamado metadatos. En términos generales, los metadatos (al menos para las páginas web) generalmente no son vistos por el usuario final casual.
“Pero”, preguntas, “si no se ven, ¿por qué incluso poner esfuerzo en ellos?”
Porque su meta descripción es leída por los motores de búsqueda y se puede utilizar para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su página web.
De hecho, a pesar de que las meta descripciones generalmente no son vistas por el usuario final típico, pueden mostrarse (y la mayoría de las veces) en la página de resultados del motor de búsqueda.
De hecho, la mayoría de las veces, cuando miras una página de resultados de búsqueda de Google, ves una serie de listados. Con cada listado, parte del texto que ve es de la meta descripción de la página web asociada, extraída del código de la página. Ese no es siempre el caso, pero es una buena parte del tiempo.
No estoy seguro de si es un factor de clasificación, pero algunos expertos en SEO creen que las tasas de clics y rebotes lo son.
Por lo tanto, incluso si las meta descripciones no son factores de clasificación directos, si se hace clic en ellas con más frecuencia en las consultas de búsqueda y sus páginas asociadas tienen menos rebotes, entonces las buenas meta descripciones pueden tener una correlación positiva con las clasificaciones más altas.
Una buena meta descripción es precisa, habla a su público objetivo donde se encuentran a lo largo del viaje del comprador y obtiene clics (y menos rebotes que los otros listados en la página de resultados de búsqueda).
Esta es la razón por la que escribir meta descripciones precisas, útiles y breves (de aproximadamente 120 caracteres, máximo) es tan importante.
Puedo, y lo haré, mostrarte cómo escribir grandes meta descripciones. Los resultados finales de estas técnicas de escritura son excelentes para sus usuarios, su experiencia de usuario, su SEO y todos los demás factores en los que sus meta descripciones deben realizarse.
Lo que he preparado para ti es probablemente una de las mejores inversiones de tu tiempo.
He aquí por qué…
Soy un ex redactor de respuesta directa que ha estado escribiendo para la Web durante años. En ese tiempo, he tenido que aprender a escribir meta descripciones atractivas que intrigan a los visitantes y al mismo tiempo se mantienen en el límite de caracteres de aproximadamente 120 caracteres.
Sigo pasando mucho tiempo perfeccionando el oficio de escribir meta descripciones que funcionan para nuestros visitantes (humanos) y motores de búsqueda (computadoras, básicamente).
Y ese es uno de los puntos de equilibrio al hacer casi cualquier forma de escritura web: debe tener en cuenta que tanto las personas como los indexadores de búsqueda leerán / escanearán su contenido.
Mientras planeaba este artículo, me senté y pensé: Está bien, tengo que darle a mi lector una lista de cosas que pueden buscar (y usar como guía) al evaluar y escribir excelentes meta descripciones.
Me senté y pensé en todo lo que una buena meta descripción tiene que ser, y tener.
Mi objetivo para estos es ayudarlo a comprender el comportamiento del usuario, ayudarlo a clasificar su palabra clave objetivo y, entre otras cosas, ayudarlo a obtener más tráfico a través de la búsqueda orgánica.
Se me ocurrieron estos 7 rasgos:
Por supuesto, este tema trata sobre un tema más amplio: la optimización de motores de búsqueda o SEO. Parte de eso implica crear páginas web que, idealmente, estén llenas de gran contenido. Este contenido debe ser tan bueno que compita con las páginas de mayor rango por su palabra clave objetivo.
Una página de alto rango es, al menos parcialmente, el resultado de una buena creación de contenido, que puede leer en mi artículo, Creación de contenido: un proceso simple de 11 pasos que simplemente funciona.
Pero, incluso si no eligen el tuyo primero, probablemente mantengan una nota mental de cuáles les parecieron atractivos. (Si aplicas lo que aprenderás aquí, el tuyo definitivamente debería ser uno de ellos).
Eso significa que el tuyo definitivamente será uno de los más bien considerados.
¡Una gran meta descripción de SEO es una propiedad inmobiliaria de primer nivel!
Al escribir su meta descripción, es bueno pensar en la palabra clave principal de su página, así como en cualquier palabra clave de cola larga, y tratar de entrelazarlas. Sin embargo, no olvide que su buscador tiene una intención, y la intención puede ser más profunda que la simple consulta que ingresó.
Es por eso que es importante ir más allá de la investigación básica de palabras clave y realmente investigar sobre el estado mental de la persona que creemos que quiere llegar a nuestra página. (Esto va un poco más allá del alcance de este artículo, pero estoy hablando de demografía, psicográficos, comportamiento pasado, nivel de conocimiento del tema, etc.)
He escrito sobre la intención de búsqueda en esta noticia, titulada, Google va más allá de las palabras clave … Habla sobre la intención del buscador.
En mi opinión (esperemos que imparcial), es una lectura digna, porque te introduce en un concepto del que hablan los empleados de Google y algunos especialistas en marketing más avanzados. Enlaza con un artículo de Lazarina Stoy que creo que hace un gran trabajo al establecer este concepto.
Este requiere poca explicación. Algo que está bien escrito es más fácil de entender y seguir. Trate de no usar palabras grandes o hacer que el lector tropiece.
Este es probablemente uno de los aspectos más importantes de una descripción increíble y de calidad.
De hecho, creo que este punto es tan importante que es fundamental: cada buena meta descripción evoca alguna forma de curiosidad o interés propio; de lo contrario, el buscador no hará clic en él.
Las buenas descripciones se escriben con una comprensión de la intención de búsqueda del visitante, y están redactadas de una manera que despierta el interés propio y la curiosidad.
La curiosidad y el interés propio van mucho más allá de este tema: cada uno de ellos es un factor importante relacionado con por qué hacemos muchas de las cosas que hacemos.
Dicho esto, trate de no ser tan abstracto que su visitante potencial no sepa qué pensar. Los usuarios confundidos no hacen clic, así que sí, una meta descripción increíble despierta curiosidad, pero equilibra esa curiosidad con la especificidad.
Esto es similar al rasgo de curiosidad e interés propio, pero creo que es lo suficientemente importante como para que merezca su propia cabeza. Una gran meta descripción de SEO comienza algo (comienza un pensamiento o idea), y hace que el buscador quiera continuar … en tu página.
Ese es el objetivo, ¿verdad? Alguien ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, puede ver algunos fragmentos de resultados de búsqueda y decidir visitar su publicación de blog (o página web), lo que resultaría en tráfico orgánico a su página.
Aquí hay un consejo: trate de ser consciente de la voz activa (en lugar de la voz pasiva). Básicamente, la voz activa es donde el sujeto hace la acción, y la voz pasiva es donde se le hace algo al sujeto. Puede encontrar ejemplos de lenguaje de acción en línea.
¿Qué mejor manera de aprender algo que leyendo algunos ejemplos y practicándolos?
Originalmente, iba a colocar esta sección después de la siguiente (el proceso paso a paso a continuación).
Pero luego, sentí que si describía el proceso sin primero darte algunos ejemplos, puede ser más difícil entender lo que el proceso te pide que hagas. Y también, tengo la sensación de que si ves estos ejemplos primero, no te sentirás con las manos vacías mientras te guío a través del proceso.
A continuación, les ofrezco una serie de meta descripciones que he escrito, que creo que son buenos ejemplos a seguir. (Espero ser imparcial en esa opinión, pero tú eres el juez).
Como nota al margen, muchos de mis títulos están mucho más allá del límite de 60 caracteres que se recomienda para los títulos. (No confunda eso con el límite recomendado de 120 caracteres para las meta descripciones).
Mis títulos excedieron el límite de 60 caracteres porque la mayoría de los ejemplos a continuación son noticias, y realmente tenía que tener titulares que describieran adecuadamente las noticias que estaba transmitiendo.
Además, sé que te pido que pongas tu frase de palabra clave específica en tu meta descripción.
Hay, sin embargo, algunas excepciones.
Tenga en cuenta que la meta descripción está destinada a trabajar mano a mano con el título, por lo que si una meta descripción no tiene la palabra clave objetivo, es muy probable que el meta título lo tenga.
(Y la meta descripción puede tener una variación de la palabra clave objetivo, lo que puede ofrecer cierta diversidad y apuntar a más palabras clave).
Cada plantilla tiene una estructura de 4 partes:
Dicho esto, he enumerado 14, pero potencialmente hay un sinfín de variaciones y combinaciones que eventualmente puede encontrar o crear.
Estos 14 no son, en modo alguno, una lista exhaustiva. Podría haber seguido y seguido… y posiblemente enumeró algunas docenas de ejemplos, pero espero que estos 14 sean un buen comienzo.
También espero que puedan despertar tu propia creatividad.
Meta descripción: ¿Utiliza un proceso de ventas de varios pasos? ¿Los prospectos tienen que pensar en invertir con usted? ¿Con qué frecuencia regresan?
De la noticia titulada, Retención de usuarios: una métrica clave para casi cualquier sitio o aplicación de compras.
Hacer preguntas puede ser una excelente manera de hacer que las personas piensen en algo que está en sus mentes, o incluso recuerden algo que han estado cuestionando.
Meta descripción: Comprender esta “metamétrica” puede ayudarlo a comprender mejor cómo las personas usan su sitio.
De la noticia titulada, Semrush Posts About Sessions ‘Meta Metric’ en Google Analytics.
Si bien la fuente de esta noticia no usa el término metamétrica, sí habló de una métrica de búsqueda que podría abarcar otras métricas, lo que, en cierto modo, le da una posición un poco más alta que algunas de las otras métricas.
Sabiendo que quería estimular la curiosidad del buscador, pensé en el nuevo término, ‘metamétrica’.
Meta descripción: ¿Utilizas Google Ads? Es posible que desee saber sobre esto.
De la noticia titulada, Mejor rendimiento de Google Ads con mejoras basadas en datos que respetan la privacidad del usuario.
La frase, que tal vez quieras saber sobre esto, parece implicar que hay algo importante que el lector sabe o no sabe, pero que, al menos, tiene que asegurarse de que es consciente.
Si miras el título de la noticia, verás que habla de algo nuevo: mejoras. Eso implica que hay algo de interés periodístico, y que estas nuevas mejoras pueden haber sido algo de lo que el buscador aún no es consciente.
Eso, combinado con la importancia de la privacidad del usuario, hace que la frase que usted-puede-querer-saber-sobre-esta-frase sea más atractiva.
Aquí hay otro ejemplo de una meta descripción que transmite FOMO: Si usa Google Analytics, esta puede ser la función más importante de 30 segundos que se está perdiendo.
De la noticia, Google Retweets Recordatorio sobre una función de GA que a menudo se pasa por alto.
Ese, además de tener un elemento FOMO, va un poco más allá: dice descaradamente que es una característica que el lector realmente se está perdiendo. Y… solo toma 30 segundos.
¿Quién no querría saber sobre eso?
Meta description: Yes, with URLs, upper and lower case can make a difference. Google’s John Mueller discusses a few examples of this.
From the news item, “Are URLs Case Sensitive?” Here’s Google’s Response.
The title of the news item contains a yes-no question, and in the meta description, I answered that question plainly, by beginning with, “Yes.”
Meta descripción: Si te has preguntado cuántas palabras clave debe cubrir tu contenido, [entonces] esto puede ser de interés.
De la noticia, “¿Un artículo para varias palabras clave, o varios artículos, cada uno para una palabra clave?” Google responde.
(El [entonces] no está en la meta descripción real en la página de noticias, pero la agregué allí para mostrar cómo esta meta descripción sigue el formato if-then).
Meta descripción: ¿El tiempo pronostica un desastre natural inminente? A continuación, le indicamos cómo comenzar a proteger su negocio.
A partir de la noticia, Google reúne recursos para ayudar a las empresas durante un desastre natural.
Este es fácil de explicar. Problema: desastre natural inminente. Solución: aquí le mostramos cómo comenzar a proteger su negocio.
Meta descripción: Desde una perspectiva de SEO, ¿tiene algún valor eliminar noticias antiguas o contenido antiguo?
De la noticia, “Tenemos un sitio de más de 10 años con muchas noticias antiguas. ¿Vale la pena eliminar páginas antiguas?” John Mueller de Google responde.
Solo para que conozcas la suposición que se cuestiona aquí, en SEO, hay un concepto conocido como Quality Score, que es una medida general de la calidad de todas las páginas de un sitio.
Entonces, en términos generales, cuantas más páginas de calidad tenga, mejor será su puntaje de calidad.
Con eso viene la idea de que si elimina noticias antiguas, su puntaje de calidad aumentará.
Pero, ¿es esta una suposición precisa?
Esa es la suposición que se cuestiona en la meta descripción, y para el lector ideal (que se toma en serio el puntaje de calidad de su sitio), querrá saber la respuesta a esto y hará clic para obtener más información.
Meta descripción: ¿Desea recopilar datos respetando la privacidad? Aquí hay 5 cosas a tener en cuenta.
De la noticia, Google Tweets 5-Pillar Approach to Holistic Marketing Measurement.
A veces, a las personas les gustan los detalles, como los números y las declaraciones precisas. De hecho, el contenido basado en listas son algunos de los tipos más populares de formatos de contenido.
Es por eso que la declaración de ‘5 cosas’ sería apropiada.
Meta descripción: Lily y Mando de Lily y BAE compartieron un breve clip donde hablan sobre su éxito de 2 años en YouTube.
Desde la noticia titulada, Tweets de YouTube hasta Aspirantes a Creadores de Contenido de Video.
No siempre es fácil resumir las cosas en una declaración de 2 oraciones y menos de 120 caracteres, pero si puedes hacerlo, es otra opción para ti.
Meta descripción: ¿Pueden sus afiliados estar perjudicando el SEO de su sitio? En general, John Mueller de Google no se preocuparía demasiado.
De la noticia titulada, Google responde: “Nuestros afiliados no usan nofollow cuando se vinculan a nosotros. ¿Qué debemos hacer?”
Muchos gerentes de afiliados (o proveedores) probablemente nunca considerarían que sus afiliados pueden estar perjudicando su SEO. Si el buscador es un gerente de afiliados que se preocupa por su SEO, entonces esto es algo de lo que debería preocuparse.
Meta descripción: El 20 de octubre de 2021, de 12 PM a 1 PM EDT, Google organizará un seminario web para ayudarlo a conectarse en línea con Google Ads.
De la noticia titulada, Google anuncia un taller para ayudar a las empresas a mostrar productos en línea.
Este es bastante sencillo.
Dicho esto, para un evento pasado, o para comenzar una historia, puedes decir algo como, Aprender a escribir una buena meta descripcion fue difícil, hasta que leí esto …
Meta descripción: Google: “Si es lento, es lento; si es rápido, es rápido. No es un atributo del tipo de alojamiento que tienes”.
De la noticia, “¿El tipo de host que uso afecta la eficiencia del rastreo?” Google responde.
Usar una cita de una autoridad reconocida (y mencionar esa autoridad) realmente puede ayudar a dar credibilidad a su contenido. Puntos de bonificación si la cita que utiliza tiene su palabra clave específica (o alguna variación) en ella.
Meta descripción: Lo más probable es que algunas de sus páginas sean mejores que otras. ¿Sabes cuáles? Descúbrelo en menos de 4 minutos.
De la noticia titulada, Google Tweets About Short Tutorial sobre descubrir qué páginas de destino son más atractivas.
Para las personas que tienen varias páginas de destino, es razonable pensar que algunas de sus páginas son más atractivas que otras. Probablemente lo sepan.
Pero… ¿saben cuáles?
Hacerles esa pregunta es intrigante, porque me imagino que se están preguntando, sí… ¿Cuáles son mejores? Probablemente debería averiguarlo para poder enfocar más de mis dólares publicitarios en esos.
Y luego, la promesa viene cuando les digo que averiguarlo solo toma 4 minutos. (En realidad, no es solo una promesa: es una promesa que también es conveniente, debido al pequeño requisito de tiempo).
Eso puede hacer una descripción muy convincente.
Meta descripción: Si has visto cambios inexplicables en Search Console, el informe AMP o Core Web Vitals, esta puede ser la razón.
De la noticia, “Hemos visto una caída del 40% en el número de páginas de usabilidad móvil en Search Console. ¿Por qué?” Googler responde.
Esta es en realidad una variación más específica de la declaración if-then. Funciona bien para el contenido que ofrece sugerencias sobre por qué alguien podría estar teniendo un problema en particular.
Entonces, eso termina (o tal vez comienza) los 14 ejemplos que tengo para ti. Equipado con esos, profundicemos más.
Muy bien, ¡esto es lo que has estado esperando!
Debido a que quiero que este sea un proceso sin fisuras, decidí que deberíamos comenzar donde termina un proceso anterior: la investigación. Observe que no dije investigación de palabras clave. Sí, la investigación de palabras clave juega un papel, y definitivamente debe hacerlo, pero en lo que respecta a la investigación general, la investigación de palabras clave es solo una parte de un proceso de investigación preliminar más amplio.
Está más allá del alcance de este artículo decirle qué tipo de investigación preliminar debe hacer, pero algunos ejemplos son:
Esa última intención, la de buscar, es, para mí, bastante importante y digna de consideración. Incluso lo describiré de una manera que no he hecho antes: la palabra clave detrás de la palabra clave. Ya describí la intención, así que no entraré demasiado en ello aquí.
Dicho esto, es apropiado que mencione un concepto relacionado: el viaje del comprador, que puede leer aquí: Considere el viaje del comprador.
Reconocimiento del viaje del comprador (donde su prospecto está en el continuo de la decisión de compra) y la intención (como se discute en Google Goes Beyond Keywords … Talks About Searcher Intent) son pasos críticos en su investigación.
Cuando tenga una comprensión firme de esos dos, estará preparado para el siguiente paso.
Este es un paso de 2 partes, pero las 2 partes van de la mano.
Para este contenido en particular, esta publicación de blog, video, lo que sea que esté escribiendo su meta descripción, ¿qué etapa del Viaje del Comprador es su visitante ideal?
¿Están en una etapa temprana del viaje, donde son conscientes de un problema, deseo o necesidad?
O, ¿están más lejos en el viaje, en una etapa posterior en la que pueden estar considerando hacer negocios con usted y están haciendo su última investigación?
Dónde están determinará lo que escribas.
Del mismo modo, ¿cuál es la intención detrás de su consulta de búsqueda?
¿Su intención es informativa, navegable, comercial o transaccional?
Aquí es donde tendrás que tomar algunas decisiones estratégicas. ¿Usará una página para apuntar a una “intención” o usará una página para apuntar a múltiples “intenciones”?
John Mueller de Google dijo que cualquiera de las dos formas puede funcionar, pero que si intenta apuntar a múltiples “intenciones” dentro de la misma página, Google puede pensar que es una “intención” y no la otra.
¿Eso te confundió?
Arrepentido. Tal vez los primeros 6 minutos de este video le den un poco de contexto:https://www.youtube.com/embed/iXRhfPhEv2Y?feature=oembed
Sabemos que las grandes meta descripciones atraen algún tipo de curiosidad e interés propio.
En este punto, usted sabe acerca de su prospecto / visitante y lo que están buscando (la intención de búsqueda).
Entonces, ¿qué tienes que decir para llamar su atención?
Y aquí está lo que probablemente sea una pregunta aún mejor: ¿Cómo puedes destacarte entre otros sitios?
Si ha mirado las páginas de resultados de los motores de búsqueda de su palabra clave objetivo, probablemente haya visto que las meta descripciones con las que competirá están bastante bien escritas.
Entonces, ¿cómo te destacas entre ellos?
Bueno, dices algo que con suerte es diferente de lo que dicen la mayoría de las otras meta descripciones.
Por ejemplo, la meta descripción de esta página es:
Con Los 7 rasgos de (casi) todas las grandes meta descripciones, revelaré cómo escribir meta descripciones que obtengan clics.
Si llegaste a esta página a través de un resultado de búsqueda, ¿es esa la meta descripción que viste?
Si hizo clic en él, lo obligó a hacerlo.
¿Por qué?
Probablemente debido a la frase Los 7 rasgos de (casi) todas las grandes meta descripciones. Espero que haya destacado. También espero que hayas sentido curiosidad por saber cuáles son los 7 rasgos, y que tu curiosidad te haya hecho hacer clic.
Del mismo modo, puedes hacer algo similar. Di algo que destaque y despierte interés.
Use las 14 plantillas que proporcioné anteriormente (y diablos, vaya más allá de ellas). Algo vendrá a ti como un gran ejemplo que puedes modificar para tu propio uso.
Sé que probablemente ya lo hagas, y no quiero cuestionar tu integridad. Lo que estoy diciendo es que si decides ser audaz para llamar la atención, asegúrate de estar a la altura.
Por ejemplo, sé que hay muchas, muchas páginas en línea que hablan de meta descripciones. Tuve que escribir uno que destacara. Sabía que, para destacar, tenía que escribir algo que despertara tu curiosidad e interés.
Sabía (o mejor dicho, esperaba) que una frase pegadiza como ‘Los 7 rasgos’ se destacaría, así que describí este artículo en torno a eso, y me aseguré de hacer todo lo posible para cumplirlos.
Este artículo no solo cumple con la promesa de 7 rasgos, sino que espero que esté de acuerdo en que he entregado más que eso y que está teniendo una buena experiencia de usuario.
Cuando digo, “usando lo que sabes”, quiero decir, usa todo lo que sabes: tu investigación, tu intención de búsqueda dirigida y otras cosas que has identificado.
Durante años, se ha dicho que 120 caracteres son el límite para las meta descripciones, pero con los dispositivos más pequeños de hoy, podría no estar de más tener menos caracteres, como 100 o incluso 90.
Es decir… siempre y cuando aún pueda despertar la curiosidad, decir algo significativo y usar alguna variación de su palabra clave objetivo.
Te estarás preguntando si es malo ir más allá de los 120 caracteres.
No, no está mal, técnicamente. Sin embargo, si la meta descripción excede la asignación de espacio en una página de resultados de búsqueda, es posible que no se muestre completamente.
Y en algunos casos, eso está bien, pero prefiero 2 oraciones sólidas que claramente hagan algún tipo de promesa.
Creo que cuando la mayoría de las otras personas escriben sus meta descripciones, pueden escribir un resumen preciso de lo que está en la página, y eso es bueno.
Pero, ¿qué pasa si el robot de Google no cree que una meta descripción sea una representación precisa de lo que hay en la página?
Es por eso que siento que la meta descripción debería ser algo que realmente esté en la página.
Personalmente, cuando creo contenido, casi siempre me aseguro de que las primeras oraciones de mi contenido se puedan usar como meta descripción. Simplemente siento que esto ‘demuestra’ a Google que lo que lee en su código de meta descripción es algo que realmente está en la página.
Eso es todo… Por ahora
Si sigues todo lo que he dicho hasta ahora y todos mis consejos de meta descripción, lo más probable es que tengas una probabilidad muy alta de escribir una meta descripción que se base en una sólida comprensión de las necesidades de tus visitantes.
En resumen, eso es realmente todo lo que se reduce a: conocer sus necesidades, captar su atención con la promesa de satisfacer sus necesidades, mantener su atención y cumplir con su promesa.
Si creas contenido de calidad, combinado con un sólido SEO en la página, una buena etiqueta de título y una gran meta descripción, probablemente tengas un ganador en tus manos.
¿Puede una descripción de buena calidad ayudar con las tasas de clics?
Definitivamente, especialmente si su descripción es una de las mejores en la página de resultados de búsqueda.
Si tomo contenido de la página y lo uso como meta descripción, ¿se vería como contenido duplicado?
No, no lo haría, porque la meta descripción es, idealmente, como un fragmento de lo que hay en el contenido real de la página. Esto es algo que realmente te recomiendo que hagas. Sin embargo, algo a tener en cuenta es escribir meta descripciones únicas para cada página de su sitio y evitar tener meta descripciones duplicadas.
¿Cada página tiene que tener su propia meta descripción única?
Idealmente, sí.
De hecho, cuando se trata de SEO y clasificaciones en motores de búsqueda, recuerde esto: sí, los motores de búsqueda indexan sitios, pero es más preciso decir que indexan numerosas páginas individuales de sitios web individuales.
Cada página tiene la oportunidad de clasificarse, y en este caso, cada página única debería, idealmente, tener su propia meta descripción individual.
¿Qué pasa con las palabras clave de búsqueda?
¿Quieres decir, optimizar una página para al menos una frase de palabra clave? Sí, es bueno tener esa frase de palabra clave (o una variación de ella) en su etiqueta de meta descripción. Definitivamente trata de tenerlo en tu título.
Además, como he dicho antes, es bueno que esa meta descripción sea la misma que la apertura del contenido de su cuerpo o la introducción del artículo.
Además, al escribir su meta descripción, tenga en cuenta que si su página se comparte en sitios de intercambio social, generalmente es la meta descripción la que se mostrará en las plataformas de redes sociales. Eso significa que su meta descripción podría no solo verse en los resultados de los motores de búsqueda, sino también en los sitios para compartir en redes sociales.
¿Puedes decir ‘Haz clic aquí’ en tu meta descripción?
Supongo que sí. Mi breve investigación no ha encontrado nada que diga que no deberías.
Dicho esto, es posible que no sea necesario, porque si el visitante está en una página de resultados del motor de búsqueda, entonces el lector sabe hacer clic en su resultado preferido, por lo que pedirle que haga clic aquí puede ser un poco redundante.
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