Construcción de enlaces. Ah, sí… el supuesto Santo Grial de los rankings SEO y el éxito empresarial.
Ojalá fuera así de fácil.
No lo es.
Si crees que puedes simplemente “construirlos y vendrán” (parafraseando una película popular), es posible que te decepciones.
Pero, si está dispuesto a ver la construcción de enlaces desde la perspectiva adecuada (en lugar de lo que todos los demás dicen), entonces puede tener una campaña de construcción de enlaces exitosa. Las buenas estrategias de construcción de enlaces tendrán una buena oportunidad de aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.
Primero, hay algunas realidades de construcción de enlaces que tenemos que aceptar.
¿Estoy diciendo que no deberías construir enlaces?
No necesariamente.
Estoy diciendo que, idealmente, no deberías tener que hacerlo. Incluso en un espacio de SEO competitivo donde todos sus otros competidores tienen miles de enlaces a sus sitios.
La mejor estrategia de construcción de enlaces es un eco de lo que mencioné antes: ser tan bueno (o tener contenido que sea tan bueno) que no necesites enlaces.
Sé digno de enlace. Tenga contenido digno de enlaces que sea tan bueno que no tenga que comenzar una campaña de construcción de enlaces, sino que otros sitios web (con suerte con autoridad) construyan enlaces de calidad a su sitio porque ven que su contenido es valioso, tanto es así, que tuvieron que compartirlo con los visitantes de sus sitios.
Sé que esto probablemente suene más inspirador que práctico, pero es un ideal al que quiero que llegues, porque es más probable que un gran sitio atraiga enlaces de alta calidad de sitios web autorizados.
Los sitios que tienen autoridad suelen ser exactamente eso: son vistos como una autoridad en un espacio determinado. Los enlaces externos de estos sitios (que van a los suyos) generalmente son ponderados un poco más favorablemente por los motores de búsqueda y, por lo tanto, son una buena adición a sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO).
Tráfico auténtico y orgánico. Y cuando digo orgánico, no me refiero solo al tráfico de los motores de búsqueda, me refiero al tráfico de referencia de enlaces en los que se puede hacer clic en otros sitios. Estos enlaces de calidad pueden estar en páginas que son publicaciones de blog o enlaces entrantes colocados en una pieza de contenido valioso en sitios confiables.
Digo tráfico auténtico y orgánico de sitios reales porque, idealmente, así es como se construirían los enlaces. Y en el mundo ideal, estos enlaces le dirían a los motores de búsqueda que la página o el sitio al que se vincula fue recomendado por los enlaces salientes del webmaster. (Los enlaces salientes del webmaster son sus enlaces entrantes).
Pero, no vivimos en un mundo ideal.
Los motores de búsqueda saben que las personas participan en esquemas de enlaces. Los esquemas de enlaces son una especie de estrategia de construcción de enlaces engañosa mediante la cual las personas intentan construir los llamados “enlaces de sombrero negro”, que son enlaces que no están en sitios reales y, como tales, no envían ningún tráfico de referencia real a su propio sitio web.
La gente ha utilizado herramientas de software para tratar de construir masas de estos enlaces, y aunque el software funcionó mecánicamente, los algoritmos de los motores de búsqueda pueden detectar rápidamente técnicas de construcción de enlaces de spam y enlaces no naturales, y no recompensar su sitio por ellos.
Entonces, si los enlaces se pueden construir artificialmente (como una forma de manipular los rankings de búsqueda), ¿cómo pueden los motores de búsqueda determinar qué sitios son sitios reales (que realmente reciben tráfico) y cuáles son sitios “falsos” de baja calidad?
Creo que hay muchas maneras en que lo hacen, pero una de las cuales tiene que ver con las señales sociales, que cubriremos a continuación.
Google, como sabemos, es el buscador con mayor uso.
También puede saber que Google está detrás del navegador Chrome, el Chromebook, Gmail y el sistema operativo Android.
Menciono esto porque entre algunos en la comunidad de SEO, existe la creencia de que Google usa sus activos digitales para monitorear el tráfico y a dónde va.
Entonces, si esta creencia es correcta, Google puede ver que las personas en Facebook hacen clic en un enlace y van a su sitio. (Es posible que no puedan monitorear lo que haces en Facebook, pero algunos se preguntan si pueden monitorear a dónde vas después de hacer clic en un enlace en Facebook).
No todos los enlaces son iguales. Un enlace del sitio A puede no ser tan “fuerte” como un enlace del sitio B.
Las personas en varias compañías de SEO, así como la comunidad de SEO en general, han sabido que es más deseable obtener buenos enlaces de un enlace de página de inicio (preferiblemente de un sitio de autoridad con Autoridad de dominio) que obtener muchos enlaces (como miles) de sitios casi inexistentes y de baja calidad.
Por cierto, Domain Authority (DA) es solo un sistema de puntuación diseñado por MOZ.com. Utiliza una serie de variables para tratar de determinar qué tan probable es que un sitio tenga páginas que se clasifiquen bien en los motores de búsqueda. Se cree que un enlace de un sitio de DA alto (especialmente un enlace de página de inicio) puede afectar la clasificación del sitio al que se vincula.
Por lo tanto, un solo enlace de página de inicio de un sitio de DA alto vale más que muchos enlaces de página de inicio de sitios de DA bajo.
La construcción de enlaces, para empresas reales, es un juego a largo plazo. Con eso, quiero decir que es mejor construir enlaces relevantes de manera constante, a lo largo del tiempo, en lugar de en una ráfaga.
Los esquemas de enlaces son el término que Google le da a la construcción intencional de enlaces, y se dice que esto es una violación de las Pautas para webmasters de Google. Las sanciones, si se determina que existe la probabilidad de que un sitio participe en la construcción intencional de enlaces, pueden incluir una reducción en el rango.
Y, por supuesto, eso frustraría uno de los principales propósitos de la construcción de enlaces.
Pero… también hay beneficios de la construcción de enlaces, y tienes que decidir si estás dispuesto a correr ese riesgo.
Ahora que he discutido esto, y antes de hacer cualquier construcción de enlaces, tenga cuidado con estos 11 errores de construcción de enlaces que pueden dañar las clasificaciones de SEO de su sitio.
La estrategia más simple es adquirir enlaces de forma natural o simplemente dejar que otros sitios se vinculen naturalmente a su sitio.
Otro sería el marketing de contenidos, que mencionaré en otra parte de este artículo.
La construcción de enlaces internos es solo la construcción de enlaces que ocurre dentro de un solo sitio web.
Para la mayoría de los sitios web, la construcción de enlaces internos se establece cuando se crea el sitio por primera vez: los enlaces de navegación (como su inicio, Acerca de, Contacto, etc.) son ejemplos de enlaces internos.
¿Qué quiero decir con enlaces de clase mundial?
Para mí, tal vez el pináculo de la construcción de enlaces exitosos son los enlaces contextuales o editoriales (un enlace en una pieza de contenido como un artículo) en un sitio popular bien reconocido. Si es difícil obtener enlaces de ese sitio, bien. Desea enlaces bien preciados que se ganen por mérito de su sitio, no solo por sus clasificaciones en los motores de búsqueda.
Enviar un comunicado de prensa (a través de una buena plataforma de distribución de comunicados de prensa) es una buena manera de obtener enlaces entrantes a su sitio. Si bien una distribución de comunicados de prensa puede resultar en enlaces de sitios de calidad variable, es de esperar que algunos sitios sean de alta calidad.
Menciono que esta es una breve descripción general porque el marketing de contenidos es un tema en sí mismo que merece un artículo separado.
Pero, para empezar, se podría decir que, a grandes rasgos, Internet se basa en contenido relevante y páginas relevantes.
Una excelente manera de obtener más exposición a su sitio es crear y enviar contenido a sitios web que lo publiquen. Esas piezas de contenido pueden ser en forma de videos, imágenes, audio u otro tipo de medios.
Los blogs invitados son una forma de hacer marketing de contenidos. Básicamente, encuentra otros sitios en su industria y acepta escribir una publicación de invitado para uno de esos sitios. Con suerte, su publicación de invitado será vista por los miembros interesados de su audiencia, y obtendrá un pequeño beneficio de sus esfuerzos de blogs invitados.
Un beneficio de enviar contenido de alta calidad a sitios de autoridad es un mayor alcance de audiencia y también, una oportunidad de obtener enlaces a su sitio.
La creación de contenido, especialmente realizada de manera consistente a un alto nivel, puede ser una inversión de tiempo y dinero, pero es una forma establecida de construir enlaces externos. El tipo de contenido que produzca también determina dónde se puede publicar su contenido.
Los enlaces .edu son, generalmente, enlaces de instituciones educativas, como colegios y universidades. Pueden ser sitios que terminan en el dominio de nivel superior .edu. Dado que los colegios y universidades establecidos se ven con un cierto nivel de mérito, los enlaces de dichos sitios se sopesan en consecuencia.
Supongamos que su sitio es sobre el tema de la enfermería.
¿Qué tendría más sentido (o se vería más “natural”): obtener un enlace de un sitio sobre suministros de construcción, o obtener un enlace de un sitio sobre suministros médicos?
Por supuesto, es el enlace del sitio sobre suministros médicos (y con suerte, es un enlace de alta calidad).
Existe la creencia de que los motores de búsqueda conocen los temas de los que habla una página web determinada, y tendría sentido que cualquier (o la mayoría) de los enlaces que van hacia y desde esa página sean sobre el mismo tema (o, al menos, uno similar).
Aunque Google puede no tener una forma 100% efectiva de determinar qué enlaces no son naturales (no naturales como en no normal), tiene un sistema lo suficientemente robusto en su lugar.
Y es fácil de entender.
Por ejemplo, es muy fácil detectar algorítmicamente que un nuevo sitio de repente recibe cientos de enlaces entrantes al día, de otros sitios que son notablemente similares.
Si Google (que tiene un software de rastreo web que recorre Internet), detecta eso, es fácil ver cómo las clasificaciones de un sitio pueden verse afectadas negativamente.
Anteriormente, mencioné que Google (con algunas de sus propiedades, como Android y Chrome), tiene una buena idea del tráfico web y qué sitios reciben tráfico.
Si bien no hay una relación causal del 100% entre los enlaces y el tráfico, se puede afirmar que, en la construcción de enlaces naturales, existe cierta correlación entre los sitios que obtienen muchos enlaces y el tráfico que obtienen.
Por ejemplo, Wikipedia recibe mucho tráfico, y también tiene muchos enlaces. Esa es la correlación.
Es por eso que su sitio debe tener algo de tráfico (real) en las redes sociales, porque si no lo hace, pero tiene muchos enlaces, eso parecería sospechoso.
Para las personas muy interesadas que desean ver los enlaces de los competidores, hay herramientas que tienen verificadores de vínculos de retroceso.
Un verificador de backlinks es básicamente una herramienta que intenta encontrar tantos enlaces entrantes como sea posible que van a una página web o sitio web determinado.
Una cosa que puede hacer es mirar la edad del sitio de su competidor (en años) y mirar el número total de sitios web de enlace. Luego, intente determinar cuántos enlaces ha recibido su competidor durante un período de tiempo determinado.
Entonces, por ejemplo, si el sitio de su competidor tiene 5 años de antigüedad y la herramienta de verificación de vínculos de retroceso muestra 1000 sitios de enlaces, entonces sabe que obtienen alrededor de 200 enlaces al año, o alrededor de 16 a 17 enlaces al mes.
(Por supuesto, hay otras variables a considerar, como la calidad del enlace, los tipos de enlaces, los enlaces nofollow y una gran cantidad de otros).
Cuando las personas hablan de un perfil de backlink (o simplemente, perfil de enlace) lo que probablemente quieren decir es toda la colección (o una buena parte) de los enlaces que van a su sitio. El término perfil de enlace se usa generalmente en el contexto de la diversidad de enlaces: ¿las fuentes de sus enlaces entrantes abarcan una variedad de sitios diferentes? ¿Diferentes textos de anclaje? ¿Los enlaces van a diferentes páginas de su sitio?
Esto es un poco técnico, pero hace varios años, se sugirió que el valor nofollow se utilizara como una forma de tratar de reducir el spam web. El entendimiento es que cuando los motores de búsqueda ven un enlace nofollow, no le asignan un valor de clasificación.
Por lo tanto, pensarías que los enlaces nofollow son malos o no beneficiosos. Pero, recuerde lo que dije sobre la diversidad de enlaces: si el 100% de sus enlaces entrantes fueran todos enlaces no nofollow, ¿se vería natural?
Es probable que un sitio con un perfil de backlinks enriquecido tenga un porcentaje de enlaces entrantes que no son seguidos.
Antes de realizar cualquier construcción de enlaces, debe tener lo siguiente en su lugar:
Canonicalización.
Lo que es la canonicalización va más allá del alcance de este artículo, pero basta con decir que desea tener esto en su lugar para que los motores de búsqueda indexen la versión de su sitio que desea indexar. Esto también aseguraría que sus enlaces tengan el mayor poder de clasificación posible.
Limpie la URL sin identificar el seguimiento. Una url que se ve así:
https://example.com/?123 probablemente se puede reducir a https://example.com/
En la mayoría de los casos, es la segunda versión a la que desea vincular.
Que la página existe
Esto parece obvio, pero si tiene un sitio muy grande y ha movido cosas, o tiene páginas de productos para productos descontinuados, es posible que desee rectificar la situación.
Enlace a urls de publicaciones de blog específicas en lugar de solo a la página de inicio o al dominio raíz
No solo vincule a su página de inicio o a un puñado de páginas. Si tiene un sitio grande, entonces claro, puede vincular a sus páginas clave la mayoría de las veces, pero asegúrese de que haya enlaces que vayan a sus otras páginas. Se cree que un enlace que va a una página ayuda a construir poder de clasificación para todo el sitio.
Asegúrese de que los motores de búsqueda no estén bloqueados por robots.txt o en .htaccess
Se dice que el archivo robots.txt es el primer archivo que busca un rastreador web. Si hay una instrucción para que el bot de búsqueda ignore el sitio (o una parte del sitio), entonces el bot de búsqueda debe obedecer esa instrucción.
Antes de que se lance un nuevo sitio, algunos webmasters pondrán esta instrucción en robots.txt.
Pero, tras el lanzamiento del sitio, debido al olvido o la falta de comunicación, esa instrucción permanece en los robots.txt, y esto causa un retraso en la indexación. Un sitio que no está indexado no se puede clasificar.
Por lo tanto, solo asegúrese de que esto no suceda.
Que ninguno (o tan pocos como sea posible) de los enlaces en su propio sitio están rotos.
Los enlaces rotos, especialmente si ocurren en sus enlaces internos, no son buenos para los visitantes (que pueden hacer clic y no ser llevados a su destino) o para los rastreadores web. Si no está seguro de qué son los enlaces rotos, básicamente son enlaces que no funcionan. Creo que, la mayoría de las veces, los enlaces muertos pueden deberse a un error de codificación.
Tener enlaces salientes en las páginas de recursos.
Probablemente no desee enlaces salientes en sus páginas principales de productos, lo cual es comprensible, pero en sus otras páginas, es recomendable tener enlaces a otros sitios. No hay una regla dura y rápida sobre eso, pero teniendo en cuenta que desea que las cosas se vean naturales, es natural que si los sitios se vinculan a usted, debe vincularse a otros sitios.
Pero… No me refiero a los intercambios de enlaces, que no son las mejores oportunidades de construcción de enlaces y se consideran construcción de enlaces de sombrero negro. El enlace bidireccional, donde el sitio A enlaza con B, y B enlaza con A (a veces considerado como enlace recíproco), ha desaparecido hace mucho tiempo.
Me refiero a enlazar a otros sitios, ya sea que enlacen o no al tuyo. Enlace a otros sitios porque cree que sus lectores pueden encontrarlos útiles.
No puedes ser penalizado por comprar enlaces; probablemente solo pueda ser penalizado si de alguna manera se determina que hay enlaces pagados que van a su sitio.
En la Agencia de Inteligencia SEO (SIA), una cosa que nos gusta hacer es probar las suposiciones básicas de SEO. Realizamos experimentos para intentar confirmar o refutar la validez de muchas creencias sostenidas por los llamados expertos en SEO.
Una de estas creencias (que está justificada, ya que Google no quiere que las personas usen enlaces para manipular las clasificaciones), es la creencia de que si compra enlaces, su sitio (eventualmente) será penalizado.
La prueba 23 de la SIA es si será penalizado por comprar enlaces. Nuestro experto, Clint Butler, habló más en detalle sobre esto en https://www.youtube.com/watch?v=RbcTTu7dLlc
Básicamente, si tiene cuidado al comprar enlaces, será difícil determinar que esos enlaces se compran.
Simplemente no compre cientos o miles a la vez. Esa cantidad de enlaces, que llegan a su sitio en muy poco tiempo, puede parecer sospechosa, y esa velocidad de enlace (la velocidad de los enlaces que llegan a su sitio), en lugar de la posibilidad de que hayan sido comprados, es el mayor riesgo.
Nuestro servicio de construcción de enlaces, SEO Nitro, es una excelente manera de semiautomatizar sus esfuerzos de construcción de enlaces. Ahora, probablemente estoy sesgado (porque escribo para esta compañía), pero por lo que he visto, creo que lo que tenemos para ofrecer puede ser un componente de su estrategia de construcción de enlaces.
SEO Nitro se basa, en cierto modo, en una forma de sindicación de contenido que da como resultado enlaces poderosos. Cada mes, se le da efectivamente un buen número de oportunidades de enlaces, y cuando comprenda cómo estos backlinks de calidad pueden afectar positivamente su clasificación en los motores de búsqueda, creemos que querrá continuar con ello.
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Si no está seguro de qué es el texto de anclaje de coincidencia exacta, aquí hay un ejemplo de un anclaje de coincidencia exacta: digamos que la frase de palabra clave específica de una página determinada es la construcción de enlaces. La frase link building está en la etiqueta de título, en la url, en el H1, etc. La página está obviamente optimizada para esa frase de palabra clave.
Por lo tanto, si hay un enlace entrante de otro sitio que tiene el texto de anclaje (el texto en el que se puede hacer clic) construcción de enlaces, decimos que ese es un anclaje de coincidencia exacta: el texto en el que se puede hacer clic (texto de anclaje) coincide con lo que trata la página vinculada.
La reutilización de contenido (que básicamente es reutilizar contenido) puede abrirlo a grandes oportunidades de backlinks.
Construir backlinks es complicado: aparentemente son necesarios en algunas industrias, pero por otro lado, la mayoría de las tácticas intencionales de construcción de enlaces están mal vistas por Google.
Trate de tener varios tipos de texto de anclaje, y no solo palabras individuales, sino también frases de texto de anclaje.
El término enlaces naturales puede tener algunos significados diferentes, pero básicamente, solo significa enlaces que … ocurren naturalmente. (Bueno… por supuesto.)
¿Recuerdas lo que dije sobre ser linkworthy? Bueno, si eres digno de enlace, entonces otros webmasters se sentirán obligados a vincular a tu sitio y adquirirás enlaces de forma natural.
Otra comprensión de este término es consecuente. Por ejemplo, supongamos que su empresa crea un sistema de gestión de contenido (CMS) de software de código abierto y gratuito que las personas pueden usar para construir sus sitios. (WordPress es un ejemplo de esto). Y supongamos que, en el pie de página de su software, hay un enlace al sitio de su empresa. Eso significa que a medida que las personas usan su CMS para crear sitios (algunos de los cuales se convertirán en sitios de autoridad), cada sitio tendrá un enlace al suyo.
Esa es otra comprensión de la construcción de enlaces naturales.
Las tácticas de construcción de enlaces que resultan en clasificaciones de búsqueda probablemente no significarán nada si sus páginas web no tienen una buena experiencia de usuario. Esto se debe a que muchos en la industria de SEO creen que Google ve que envía personas a su página, pero luego regresan rápidamente a la página de resultados de búsqueda. Si eso sucede varias veces, entonces asumiendo que hay otros resultados que mantienen a sus visitantes, su sitio puede caer en las clasificaciones, eventualmente, por lo que es importante trabajar tanto en su página para asegurarse de que tiene un sitio de buena calidad que cumpla con la intención de los usuarios, como para trabajar en la estrategia fuera de la página o de construcción de enlaces de su sitio.
Espero que con este artículo, pueda obtener más conocimientos de seo sobre la construcción de enlaces a dos y no a dos y que pueda aplicarlo a su sitio y su estrategia de seo.
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