Ya sea que sea un negocio, una marca o un influencer en línea que se gana la vida en algún punto intermedio, tener la capacidad de ser visto en línea es esencial para el éxito. A medida que las ventas en línea continúan aumentando rápidamente, más consumidores están sacando sus dispositivos para buscar productos y servicios con un solo clic.
Las estadísticas son asombrosas: según DigitalCommerce360, el gasto en línea representó el 21.3% de las ventas minoristas totales para 2020. De esas ventas, los consumidores en línea gastaron $ 861.12 mil millones en 2020, un aumento del 44.0% año tras año.
¿Cómo se están disparando las ventas online? Un aspecto clave podría ser el uso de la búsqueda de marca.
El aumento de los términos de búsqueda de marca ha impulsado este comportamiento de búsqueda en línea. Si su empresa compite en el mercado en línea cada vez más competitivo, deberá asegurarse de que sus ofertas únicas se puedan buscar en línea.
Este artículo analizará más de cerca la búsqueda de marca y la importancia de optimizar su contenido en línea para conocer a los consumidores digitales.
Es posible que no haya oído hablar de la búsqueda de marca, pero es probable que haya participado en el proceso, incluso en los momentos antes de leer este artículo.
En pocas palabras, un término de búsqueda de marca es una palabra clave que se refiere a un producto o servicio de marca. El término podría ser una coincidencia exacta o una variación relacionada, como producto, categoría de servicio o ubicación geográfica.
Por ejemplo, considere buscar teléfonos inteligentes en línea. Los términos: “Samsung galaxy s6” y “SAMSUNG S6” podrían referirse al teléfono inteligente Samsung Galaxy S6. Con el poder de la búsqueda de marca, los usuarios que escriban cualquier variación de una frase de búsqueda de marca serán guiados al producto que están buscando.
En el mundo digital de hoy, las búsquedas de marca están en aumento. Considere los cambios en el comportamiento del consumidor debido a la pandemia. Según Google, las búsquedas específicas de la marca de alimentos y bebidas utilizando los términos “entrega” o “recogida” se han disparado casi un 205% año tras año.
Como puede imaginar, asegurarse de que los consumidores encuentren su contenido cuando buscan frases particulares o palabras clave de marca es esencial para su éxito.
Al optimizar el contenido para las búsquedas de marca, se asegura de que las audiencias relevantes encuentren su producto o servicio. Esto significa que cuando un consumidor escribe una frase relacionada con su negocio, será llevado de vuelta a la fuente de información.
Lo más importante es que se conducen a una ubicación específica para hacer un clic o realizar una compra.
La optimización de la búsqueda de marca también es útil para los influencers en línea. Les permite vincular su contenido y construir credibilidad a lo largo del tiempo con consumidores que comparten intereses similares.
La optimización de su contenido para palabras clave de marca necesita un enfoque doble:
Por ejemplo, si desea optimizar las publicaciones de su blog para la búsqueda de marca, primero deberá crear el contenido. Luego, utilizando herramientas como Google Analytics e informes avanzados de SEO, asegúrese de que el nombre de su marca esté en su lugar en cada página de su sitio.
Si la búsqueda de marca es tan importante para un negocio exitoso, ¿cómo puede comenzar a aprovechar este estilo de optimización?
El proceso exacto de optimización de búsqueda de marca depende de la naturaleza de su negocio o canal de influencia en línea. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a optimizar su búsqueda de marca en línea:
La búsqueda de marca debe comenzar con su demografía.
Pregúntese: “¿Quién está buscando mis productos o servicios en línea?” Luego, pregúntese: “¿Quién está pagando por mis productos o servicios en línea?“
Conocer tanto el avatar de su cliente, ese cliente ideal al que dirige su marketing, como su demografía general puede ayudarlo a perfeccionar las mejores palabras clave de búsqueda de marca.
Si usted es una pequeña empresa o un influencer en línea, entonces la optimización de búsqueda de marca optimizará su contenido para la audiencia a la que sirve. Eso significa tener una comprensión clara de a quién desea llegar y con qué frecuencia escriben ciertas consultas.
El uso de su marca en una búsqueda muestra que el usuario ya sabe quién es usted y está buscando su empresa específicamente. Eso significa que quieren ir directamente a su sitio web, por lo que desea clasificarse en la parte superior de una página de resultados de búsqueda para la búsqueda de marca.
Por ejemplo, si vende ropa y accesorios para mujeres en una boutique en línea, tendría sentido optimizar las publicaciones de su blog para frases clave como: “ropa de mujer”, “vestido de fiesta” y “vestidos casuales inteligentes” con su marca incluida.
Sin embargo, no puedes simplemente elegir palabras clave que creas que son una buena combinación. Deje que el público lidere el camino a través de su SEO.
La optimización de búsqueda de marca es tan buena como su capacidad para ser encontrado para los términos y frases de palabras clave para las que está optimizando.
Para descubrir las palabras clave de mayor valor para la optimización de búsqueda de marca, debe impulsar su SEO y realizar un seguimiento de sus resultados.
Puede comenzar mirando a su competencia, comenzando con los cinco sitios principales en los resultados de Google cuando escribe búsquedas específicas relacionadas con su negocio (“vestidos de fiesta”).
Mira cómo están usando su marca a lo largo de su contenido y si están construyendo backlinks de otros dominios de confianza en la web.
También puede completar una auditoría de SEO con una agencia digital que puede ayudarlo a encontrar la mejor manera de optimizar su sitio, incluida la creación de contenido con palabras clave para la búsqueda de marca y la creación de vínculos de retroceso de otros sitios web de alto rango.
Desea que las personas usen enlaces internos y externos cuando hagan referencia a su marca para que pueda generar confianza dentro de la comunidad sobre quién es usted y qué hace.
Usar el nombre de su marca en el título de una publicación de blog es la forma óptima de crear optimización de búsqueda de marca, ya sea que atraiga clics a su sitio o no.
Puede trabajar a través de los métodos de SEO orgánicos para comenzar a desarrollar e implementar palabras clave de búsqueda de marca, o puede saltar la línea y pujar por palabras clave de alto valor en línea.
Con la búsqueda de marca jugando un papel tan importante en los negocios en línea, las empresas están perdiendo bastante dinero para recoger palabras clave de marca lucrativas. Una vez que pujan y ganan, estas palabras clave pueden dirigirse a su grupo demográfico clave y dirigir el tráfico a su sitio web u otros canales en línea.
¿Quieres una prueba del poder de las palabras clave de búsqueda de marca compradas?
Busque un producto de marca (como “CRM Hubspot”) y observe cómo aparecen CRM de otras plataformas en la página de búsqueda. Es probable que estas empresas pujen y ganen palabras clave para búsquedas de marca que se pueden usar para robar tráfico de las búsquedas de marca.
Si ya ve tráfico de búsquedas de marca a su sitio web, asegúrese de que su contenido publicado satisfaga lo que quieren esos buscadores.
Si los usuarios no encuentran lo que necesitan en su sitio o blog, es hora de adaptarse y cambiar para servirles mejor.
Esto podría significar buscar más palabras clave o desarrollar nuevo contenido que coincida mejor con las búsquedas de sus clientes. También podría significar refinar la forma en que escribe sobre líneas de productos o servicios específicos, para que el público esté más interesado en ellos y regrese a menudo para leer más.
En muchos sentidos, un sitio web de comercio electrónico no es diferente de una tienda física cuando se trata de atraer tráfico, convertir ese tráfico en clientes y hacer que regresen.
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