Récemment, sur RetailTouchPoints, une impressionnante infographie a été publiée. Cette infographie, basée sur des informations provenant de Sidecar, révèle des statistiques intéressantes basées sur la publicité, recueillies à partir de données publicitaires sur 4 grandes plateformes : Facebook, Amazon, Google et Instagram.
(Oui, la plateforme à laquelle je faisais allusion dans l’extrait ci-dessus, dont vous avez entendu parler mais sur laquelle vous n’avez probablement jamais envisagé de faire de la publicité, est Instagram. Mais, ce n’est pas la panacée, dans la mesure où elle n’a pas gagné dans toutes les catégories statistiques).
Cette infographie évalue les performances publicitaires de ces quatre plateformes à l’aide de six indicateurs de marketing : retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), coût par clic (CPC), taux de conversion (CVR ou CR), taux de clics (CTR), valeur moyenne des commandes (AOV) et coût par acquisition (CPA).
Google Paid Search a remporté la palme du retour sur investissement des annonces, ou ROAS (devançant même Google Shopping).
Amazon a remporté la palme du coût par clic, ou CPC.
Instagram a gagné en termes de taux de conversion, ou CVR ou CR. (C’est la promesse de votre titre qui est remplie).
Google Paid Search a gagné en termes de taux de clics, ou CTR.
Google Shopping (qui n’est pas exactement la même chose que Google Paid Search), a gagné en termes de valeur moyenne des commandes, ou AOV.
Et enfin, Amazon a remporté la palme du coût par acquisition, ou CPA.
Vous pouvez consulter l’infographie ici, ou obtenir le rapport ici.
Mais ne tirons pas de conclusions hâtives. Les catégories de vente au détail sont importantes.
Le fait que, par exemple, Instagram ait obtenu le taux de conversion le plus élevé ne signifie pas que toutes les catégories de détaillants (vêtements, automobile, maison, etc.) obtiendront le même résultat.
En d’autres termes, il se peut qu’Instagram ne produise pas le CR le plus élevé pour tous les annonceurs. Les audiences de certaines plateformes peuvent répondre différemment à différentes catégories, et c’est là qu’il y a une opportunité pour différentes catégories de détail.
Par exemple, la catégorie santé et beauté a le CR le plus élevé sur Facebook, pas sur Instagram.
Ces statistiques montrent que les différentes catégories de détaillants peuvent avoir plus ou moins de succès sur les différentes plateformes. Néanmoins, le marketing numérique est en plein essor, et pour les entreprises qui souhaitent sérieusement se développer, la publicité n’est pas un coût… c’est un investissement avec un retour sur investissement positif.
Source : Sidecar
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