Les petites organisations ont-elles une chance de concurrencer les grandes entreprises dans la recherche?

Dans l’épisode Google SEO Office Hours du 4 février dernier, un utilisateur a demandé si les petites organisations avaient une chance de concurrencer les grandes entreprises dans les recherches. Cette question s’explique par le fait que, dans certains secteurs, les annonces d’achat Google sont diffusées en même temps que les annonces affichées en haut de la page de recherche, ce qui a pour effet de repousser les résultats de la recherche organique et les petites entreprises plus bas dans la page.

John Mueller a mentionné qu’il s’agissait presque d’une question philosophique. Du point de vue de Google, il ne s’agit absolument pas de se concentrer sur les gros sites Web, ou quoi que ce soit de ce genre.

D’un point de vue pratique, si vous êtes une petite entreprise et que vous essayez de rivaliser avec de grandes sociétés, ce sera toujours difficile, surtout sur le Web.

Mueller a remarqué au fil du temps qu’au début, beaucoup de grandes entreprises étaient incompétentes en ce qui concerne le web et avaient des sites web épouvantables, ce qui rendait leur visibilité dans les résultats de recherche mauvaise. À cette époque, les petits sites Web étaient en mesure d’entrer et de gagner en visibilité auprès d’un grand nombre d’utilisateurs.

Mais au fil du temps, lorsque les grandes entreprises ont commencé à comprendre la valeur de la recherche et du web, elles ont développé leurs sites web et ont commencé à avoir des équipes compétentes qui travaillent très dur pour offrir une expérience web fantastique.

Pour les petites entreprises, il est devenu plus difficile de s’imposer, surtout sur un marché très concurrentiel.

Il s’agit moins d’une question de grandes ou de petites entreprises, mais plutôt du type d’environnement concurrentiel, en général.

Mueller a conseillé aux petites entreprises de se concentrer davantage sur les forces et les faiblesses de leurs concurrents et d’essayer de trouver un angle où elles peuvent briller, là où d’autres n’ont pas la capacité de briller aussi bien qu’elles.

Il peut s’agir par exemple d’un type de contenu spécifique ou d’un public spécifique à cibler, ou de toute autre chose de ce type, comme vous le feriez dans une entreprise physique normale.

Google est une entreprise qui gagne de l’argent grâce aux annonces, ce qui explique la visibilité de différents types d’annonces dans les recherches, qui, à leur tour, entraînent la recherche organique plus bas sur la page, les gens étant plus susceptibles de cliquer sur les parties supérieures affichant les annonces.

C’est une préoccupation de beaucoup d’entreprises. Le référencement est une compétition et, outre la concurrence avec d’autres entreprises, parfois plus grandes, c’est aussi une compétition avec Google lui-même.

Les petites entreprises peuvent-elles avoir une chance de concurrencer les grandes entreprises ? Oui, bien sûr. Tout dépend de la façon dont on envisage les choses, de la manière dont on s’y prend pour rendre son entreprise visible, et de beaucoup de planification stratégique.

Dans un article précédent, Google a expliqué qu’il ne fallait pas seulement se concentrer sur les recherches, mais aussi sur d’autres sources de trafic.

Dans un créneau concurrentiel, où les grands acteurs dominent la recherche, c’est aussi une bonne idée d’examiner d’autres sources de trafic telles que les annonces, les médias sociaux, les plateformes vidéo, etc., de se différencier des grands acteurs, de trouver son public, de se faire connaître auprès de lui, de trouver son créneau particulier, d’être excellent dans ce domaine et, bien qu’étant une petite entreprise parmi les grandes, de briller et d’être remarqué.

Consultez l’épisode des heures de bureau de Google SEO à l’adresse suivante :