“Pour le classement, Google utilise-t-il toujours la balise titre originale ?” Une réponse de Googler

Récemment, le mardi 24 août 2021, un article a été publié sur le blog de Google Search Central, intitulé “Mise à jour de la méthode de génération des titres de pages Web”.

J’ai écrit un article sur ce sujet, intitulé “Google annonce une mise à jour de la génération des titres pour les SERP”.

En voici un aperçu :

En règle générale, la plupart des pages Web disponibles sur Internet comportent des balises de titre. Si vous êtes sur un ordinateur de bureau, les éléments de la balise titre sont ceux que vous pouvez lire dans l’onglet du navigateur de la page Web sur laquelle vous vous trouvez.

Par exemple, si vous regardez cette page à partir d’un ordinateur de bureau, si vous survolez l’onglet du navigateur de cette page, vous verrez probablement le texte suivant : “Pour le classement, Google utilise-t-il encore la balise titre originale ?” Googler répond – SEOIntel

Ce texte est la balise titre – ou, plus précisément, les éléments de la balise titre.

Lorsque vous effectuez une recherche Google et que vous voyez la page de résultats, les liens bleus que vous voyez avec chaque résultat de recherche organique étaient, traditionnellement, une duplication ou une copie de la balise titre de la page.

Cependant, depuis plus de dix ans, il arrive que Google n’affiche pas le texte de la balise titre exactement comme il apparaît sur la page Web correspondante. Au contraire, ce que Google peut afficher peut être basé sur la requête de recherche.

Ce n’est donc pas nouveau.

Ce qui est nouveau, et qui a suscité quelques questions, est le suivant : parfois, Google peut prendre du texte qu’une personne peut voir sur la page Web et afficher une partie de ce texte à l’emplacement de la balise titre, remplaçant ainsi le texte original de la balise titre qui se trouve sur la page Web.

Par exemple, ce serait comme si vous voyiez cette page (que vous êtes en train de lire) dans les résultats de recherche, et qu’au lieu du texte original de la balise titre (que j’ai mentionné ci-dessus), vous voyiez quelque chose que Google pense que vous voulez voir.

J’espère avoir fait un bon travail de description.

Lors de la dernière session de questions-réponses au cours de laquelle les webmasters ont l’occasion de poser des questions au Search Advocate John Mueller, un participant a posé cette question :

“Peut-on penser que Google se fie toujours aux titres initiaux, même s’ils ont été modifiés, pour le classement ?”

Oui, Google utilise toujours votre balise titre originale pour le classement, même s’il en affiche une autre.

La réponse de M. Mueller a été la suivante : “Oui, c’est du moins ce qui se passe actuellement… nous continuons à utiliser ce que vous avez dans votre balise de titre, dans votre élément de titre, comme quelque chose que nous pouvons utiliser pour le classement”.

Il a ensuite précisé que, même si Google affiche autre chose que votre titre original, ce dernier est toujours utilisé pour le classement : “… c’est un facteur que nous utilisons même si, lorsque nous affichons le titre de votre page, nous remplaçons peut-être le mot-clé qui vous intéresse, nous l’utilisons toujours pour le classement.

Mais, devez-vous changer votre titre… ?

John a également soulevé une question que d’autres lui ont posée : “Je pense que l’autre question que l’on me pose toujours à propos des titres est la suivante : “Dois-je modifier mes titres pour qu’ils correspondent à ce que Google a choisi, parce qu’il est évident que Google sait mieux que moi ?” La réponse est “non”.

Bien sûr, Google, dans ce cas, n’est pas “toujours mieux informé”.

Il poursuit : “…ce sont des algorithmes qui examinent les choses et essaient de les comprendre, mais c’est vous qui connaissez le mieux votre site – vous connaissez le mieux vos utilisateurs, donc je ne suivrais pas aveuglément…ce que font les algorithmes de Google.”

Sur ce, John a dit quelque chose que vous devriez considérer : “…peut-être qu’il y a des cas où les algorithmes de Google vous donnent de bonnes idées, et c’est fantastique mais, je ne suivrais pas aveuglément cela.”

Avec cela, je voudrais mentionner que, dans l’article que j’ai mentionné ci-dessus (Google annonce une mise à jour de la génération de titres pour les SERPs), il est dit que les balises de titre HTML sont encore utilisées le plus souvent – plus de 80% du temps.

Donc, avoir une bonne balise titre, riche en mots-clés (qui n’est pas remplie de mots-clés et facile à lire), est la meilleure façon de procéder.

Source : Chaîne YouTube Google Search Central