Google apporte des améliorations à l’automatisation des enchères dans les applications Display et Video 360

Si vous lisez ces lignes, vous savez probablement ce qu’est Display & Video 360 : Il s’agit de la solution publicitaire TV et audio de Google, qui fait partie de la plate-forme marketing de Google.

L’enchère automatisée, qui est une fonctionnalité de Display & Video 360, vous permet d’optimiser certaines de vos enchères afin de pouvoir prédire la probabilité d’une conversion.

Récemment, Google a apporté trois améliorations à la fonction d’enchères automatisées.

Les enchères personnalisées requièrent moins de connaissances techniques

Ah oui, une chose qui a gêné les spécialistes du marketing non techniques pendant des années : un manque apparent de savoir-faire technique. Dans ce cas, il s’agit du manque de connaissances en matière de codage ou de création de scripts.

C’était la réalité de l’enchère personnalisée… jusqu’à présent. (D’accord, il se peut que vous ayez encore besoin de connaître un peu de code, mais au moins, l’obligation de le faire semble avoir diminué).

Pay-Per-View pour les campagnes de branding

En gros, cela vous permet d’utiliser une autre méthode de paiement pour financer vos campagnes – dans ce cas, les campagnes de marque.

Bidding Insights : Un nouveau type de rapport

Google est à l’écoute des commentaires de ses clients. Les spécialistes du marketing souhaitaient notamment savoir comment la fonctionnalité “Bidding Insights” fonctionnait réellement dans leurs campagnes. Je pense qu’ils connaissaient les mécanismes de base, mais ils voulaient voir la preuve – les données – de leur fonctionnement réel.

(Cela dit, il faut environ 7 jours et l’accumulation d’une quantité suffisante de données, avant que ce rapport ne soit disponible).

C’est l’objectif de Bidding Insights : vous donner un aperçu du nombre d’impressions qui aboutissent à des conversions, ainsi que d’autres données importantes sur les enchères automatisées.

Un plus grand nombre de données peut conduire à une meilleure compréhension… si vous pouvez relier les points.

Il y a environ deux semaines, j’ai écrit un article sur Google Data Studio. Outre Data Studio, l’article parlait de ce que l’on appelle les données mixtes, qui consistent à mélanger des données provenant de différentes sources (produits Google), de manière à obtenir une image plus représentative de ce qui se passe.

Si vous utilisez différentes sources de données (divers produits Google tels que Analytics et Search Console), vous pouvez combiner ces données avec celles de Display & Video 360 afin d’obtenir une image plus complète des choses.

J’aime utiliser la métaphore des fiches d’activité pour enfants “Reliez les points” : vous voyez un tas de points apparemment aléatoires (données), et plus vous pouvez relier de points entre eux (plus de sources de données), plus vous obtenez une image. C’est l’effet des données mixtes.

Bien sûr, les personnes passionnées par les données vont s’en donner à cœur joie, mais si vous n’êtes pas très porté sur les chiffres, cela peut vous sembler un peu difficile. Avec un peu de chance, vous et quelques membres de votre équipe pourrez apprendre à utiliser ces plateformes au fil du temps, car les informations obtenues peuvent être très révélatrices.

Vous pouvez découvrir des informations démographiques, peut-être le genre d’émissions que vos téléspectateurs les plus sensibles aiment, le meilleur moment de la journée pour faire de la publicité, des informations psychographiques, ce qu’il faut éviter… les choses que vous pouvez apprendre sont pratiquement infinies.

Il vous suffit de voir la valeur de ce que vous pouvez apprendre de Display & Video 360, et d’être prêt à apprendre cette plateforme.

Source : Le blog de Keyword Google