Google publie son rapport annuel sur la sécurité des annonces

Google a publié un rapport annuel sur ses efforts pour protéger les systèmes publicitaires contre toute utilisation non autorisée.

Le rapport annuel 2021 de Google met en évidence les efforts déployés en matière de sécurité des utilisateurs, plusieurs annonces éliminées et interdites, la suspension des comptes publicitaires, etc.

Dans un billet de blog du vice-président de la gestion des produits, de la confidentialité des publicités et de la sécurité de Goole, Scott Spencer, il a déclaré qu’en matière de publicité et de contenu monétisé, la sécurité des utilisateurs est en tête de leur liste de priorités.

« Des milliers de Googlers travaillent jour et nuit pour empêcher l’utilisation malveillante de nos services publicitaires et les rendre plus sûrs pour les particuliers, les entreprises et les éditeurs. Nous faisons ce travail important parce qu’un Internet financé par la publicité signifie que tout le monde peut accéder à des informations essentielles. » Dit Spencer.

Spencer a déclaré que plus de 3,4 milliards de publicités ont été éliminées, 5,7 milliards d’annonces ont été interdites et 5,6 millions de comptes d’annonceurs ont été suspendus en 2021. Il a mentionné qu’ils ont mené des mesures d’application plus larges au niveau du site sur environ 63 000 sites d’éditeurs, bloquant ou restreignant la diffusion d’annonces sur 1,7 milliard de pages d’éditeurs.

Bien que le rapport ne couvre que l’année 2021, Spencer a mentionné une mise à jour sur leur réponse à la situation en Ukraine, qui est dans l’esprit de nombreuses personnes à travers le monde, y compris les employés des forces de l’ordre. Il a déclaré qu’ils avaient immédiatement pris des mesures pour mettre en œuvre un événement sensible qui empêchait les annonceurs de bénéficier ou de manipuler la situation. Cela s’ajoute à leurs principes de longue date interdisant l’utilisation de leurs services pour commercialiser du contenu qui incite à la violence ou nie la survenue d’événements catastrophiques.

Google a également pris plusieurs autres mesures pour mettre fin à la majorité de ses activités commerciales en Russie sur tous ses produits, notamment en arrêtant l’affichage d’annonces en Russie et d’annonces d’annonceurs basés en Russie, ainsi que la monétisation des médias financés par l’État russe sur toutes nos plateformes.

« Jusqu’à présent, nous avons bloqué plus de huit millions de publicités liées à la guerre en Ukraine en vertu de notre politique sur les événements sensibles et supprimé séparément les publicités de plus de 60 sites de médias financés par l’État sur nos plateformes », a déclaré Spencer.

Google a également suspendu de nombreux comptes d’annonceurs.

« Comme nous l’avons partagé dans notre rapport de 2020, nous avons constaté une augmentation des activités frauduleuses pendant la pandémie. En 2021, nous avons continué à voir de mauvais acteurs opérer avec plus de sophistication et à plus grande échelle, en utilisant une variété de tactiques pour échapper à notre détection. Cela comprenait la création simultanée de milliers de comptes et l’utilisation de techniques telles que le camouflage et la manipulation de texte pour montrer à nos réviseurs et systèmes un contenu publicitaire différent de celui qu’ils montreraient à un utilisateur, ce qui rend ce contenu plus difficile à détecter et à appliquer.

Google a déclaré qu’il continuait d’utiliser une approche à plusieurs volets pour lutter contre cette conduite, comme l’authentification des identités des annonceurs et l’exploitation des signaux de notre réseau pour identifier l’activité coordonnée entre les comptes. Dans plus de 180 pays, ils vérifient activement les publicités. Si un annonceur ne termine pas son programme de vérification au besoin, son compte sera automatiquement suspendu.

Cette combinaison de mesures nous a permis de faire correspondre la taille de leurs adversaires et d’éliminer plus efficacement plusieurs comptes affiliés à un seul mauvais acteur en même temps. En conséquence, entre 2020 et 2021, ils ont augmenté le nombre d’interdictions de compte pour les annonceurs.

Spencer a déclaré qu’ils avaient renforcé leur surveillance du contenu non fiable en 2021. Plus de 500 000 pages ont été interdites de diffuser des annonces qui violaient les règles de Google contre les allégations de santé préjudiciables liées à la COVID-19 et les fausses déclarations qui pourraient saper la confiance et la participation électorale. Ils ont également annoncé une nouvelle politique sur les allégations non fiables sur le changement climatique à la fin de l’année dernière, qui exclut tout ce qui défie le consensus scientifique bien établi sur l’existence et les causes du phénomène.

« Nous sommes restés concentrés sur la prévention des abus dans les publicités liées à la COVID-19, ce qui était particulièrement important en 2021 pour les allégations liées aux vaccins, aux tests et à l’augmentation des prix des fournitures essentielles comme les masques. Depuis le début de la pandémie, nous avons bloqué plus de 106 millions d’annonces liées à la COVID-19. Et nous avons soutenu les ONG et les gouvernements locaux avec 250 millions de dollars en subventions publicitaires pour aider à connecter les gens à des informations précises sur les vaccins. »

En outre, Google introduit de nouveaux outils et ressources de sécurité de marque pour les annonceurs et les éditeurs.

Google a ajouté une nouvelle fonctionnalité à ses contrôles publicitaires l’année dernière qui permet aux marques de télécharger des listes d’exclusion dynamiques qui peuvent être mises à jour et maintenues automatiquement par des tiers dignes de confiance. Cela permet aux annonceurs de puiser dans les ressources et l’expérience d’organisations réputées pour mieux défendre leurs marques et leurs campagnes.

« Nous savons que les annonceurs se soucient de tout le contenu d’une page où leurs annonces peuvent être diffusées, y compris le contenu généré par l’utilisateur (UGC) comme les sections de commentaires. C’est pourquoi nous tenons les éditeurs responsables de la modération de ces fonctionnalités. Nous avons publié plusieurs ressources au cours de la dernière année pour les aider à le faire, notamment une infographie et un article de blog, des utilitaires de résolution des problèmes de CGU et un didacticiel vidéo.

En ce qui concerne 2022, Google a déclaré qu’il continuerait à s’attaquer aux domaines d’abus sur nos plateformes et notre réseau cette année pour protéger les utilisateurs et aider les annonceurs et les éditeurs réputés.

De plus, la nouvelle fonctionnalité « À propos de cette annonce » est désormais disponible dans le monde entier pour aider les gens à comprendre pourquoi une annonce a été diffusée et qui l’a diffusée. Ils peuvent également se plaindre d’une annonce s’ils estiment qu’elle enfreint l’un des règlements de Google, ou ils peuvent bloquer les annonces qu’ils ne veulent pas voir.