“Si j’améliore la qualité de mon site, dans combien de temps verrai-je des résultats ?” Google parle de la qualité des sites et des classements

Lors des dernières heures de bureau de Google SEO en anglais, l’une des premières questions posées à John Mueller était en fait une question en deux parties. Mais en gros, elle concernait la qualité du site.

Tout d’abord, le participant a mentionné quelque chose que John a évoqué lors de précédentes heures de bureau, à savoir qu’un webmaster devrait supprimer de l’index de Google les pages de faible qualité. (Apparemment pour que, aux yeux de Google, la qualité globale du site augmente).

Il a également relayé que Mueller, dans le passé, avait déclaré qu’il pouvait falloir des mois, voire jusqu’à six mois, pour que Google recalcule la qualité et traite un site Web différemment dans les recherches.

“Donc, la première question serait : est-ce que vous vous en tenez à ce délai ? … Et puis, un suivi rapide pour la question deux est, vous savez, si nous sommes une petite équipe, et comme le référencement est notre principal canal d’acquisition, comment suggérez-vous de mesurer que c’était effectivement le problème que nous avons abordé ?”

Si vous écoutez ses questions dans la vidéo, elles font en fait partie d’une déclaration plus large, mais je pense que je peux condenser ses questions en ce qui est devenu le titre de cette actualité : “Si j’améliore la qualité de mon site, combien de temps avant de voir des résultats ?”

Bon, commençons par le commencement.

Quand vous entendez l’expression “qualité du site”. À quoi pensez-vous ?

Pensez-vous à la plus récente mise à jour de Page Experience ?

Si oui, vous avez… partiellement raison. En partie. Vous voyez, la qualité du site est la qualité du site, pas la qualité de la page. C’est-à-dire qu’il s’agit d’un concept global, à l’échelle du site, et pas nécessairement d’une mesure spécifique à une page.

Cela dit, c’est un peu la poule et l’œuf, car ce sont les pages qui font les sites Web, et il faut donc des pages de haute qualité (pour la plupart) pour avoir un site de haute qualité.

Alors, demandons-nous…

Qu’est-ce que la qualité du site, exactement ?

Je pense que, puisque nous sommes des webmasters (ou que nous en avons un dans notre équipe) et que nous parlons du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), nous devrions commencer cette définition de la qualité des sites en examinant les consignes de qualité des sites de Google.

La qualité du site peut être guidée par ces 5 principes

J’ai parcouru et étudié les consignes de qualité des sites de Google (et je vous encourage à le faire), et si je devais les condenser en quelques principes directeurs, je dirais qu’il y a 5 principes.

Permettez-moi de dire qu’en ce qui concerne la qualité des sites, il y a une bonne question sincère que vous pouvez poser (comme vous pouvez le faire pour un grand nombre de questions liées aux affaires) : Si vous deviez expliquer ce que vous faites à votre grand-mère, serait-elle fière ?

Sur ce, voici les 5 principes

Principe de qualité du site n° 1 : absence de tromperie

N’affichez pas une chose pour les humains et une autre pour Googlebot (c’est ce qu’on appelle le cloaking). N’ayez pas de texte ou de liens cachés.

Principe de qualité du site n° 2 : absence de logiciels malveillants

Aucun logiciel malveillant ne doit se trouver sur vos pages. Il ne doit pas non plus y avoir de comportement tel que l’installation non demandée de logiciels ou de virus non désirés.

Principe de qualité du site n° 3 : absence de sournoiserie ou de tromperie

Pas de pages de passage et pas de redirections sournoises. Ne faites pas de choses que les visiteurs (ou Google) ne voudraient pas voir faire.

Principe de qualité du site n° 4 : absence ou minimum de pages fines

Je comprends que, par nécessité, vous puissiez avoir des pages qui comptent peu de mots, comme votre page de contact. Mais essayez de les limiter au maximum.

Principe de qualité du site n° 5 : des pages au contenu riche et principalement destinées aux humains

On dit qu’un contenu plus long est préférable à un contenu plus mince. Vous voulez que ce contenu soit principalement destiné aux humains (tout en tenant compte du référencement).

Il s’agit donc d’un équilibre délicat, mais qu’il faut garder à l’esprit.

Améliorer la qualité du site, étape par étape

Étape 1 : Supprimez les pages de mauvaise qualité de l’index de Google.

Bien entendu, cela suppose que vous ne voulez pas que ces pages soient visitées par du trafic organique ou que le trafic qui les fréquente est si faible que le gain global en qualité du site en vaut la peine.

(Mais encore une fois, si elles sont de faible qualité, elles n’ont probablement pas beaucoup de trafic qui va vers elles en premier lieu).

Étape 2 : Dans l’intervalle, utilisez des mesures indirectes pour avoir une idée de la qualité de votre site (qui devrait s’améliorer)

Étant donné qu’il faut parfois plusieurs mois avant de voir les résultats durables d’une amélioration de la qualité de votre site, Mueller a suggéré d’envisager, dans l’intervalle, d’utiliser des mesures de substitution (d’autres mesures pouvant être utilisées comme une sorte d’indicateur avancé).

Le taux d’engagement de Google Analytics est l’une de ces mesures. Le temps passé sur le site en est un autre.

Quelle que soit la mesure intermédiaire que vous utilisez, vous devez disposer d’une comparaison avant et après. En d’autres termes, vous devez disposer de données avant et après, de sorte qu’une fois que vous aurez apporté des améliorations à la qualité et qu’une quantité suffisante de trafic sera arrivée sur votre site, vous pourrez mesurer les paramètres.

Bien que Google n’évalue pas nécessairement la qualité du site à l’aide de ces mêmes mesures, celles-ci peuvent servir d’indicateurs avancés pour vous indiquer que vous êtes sur la bonne voie.

Étape 3 : Continuez et ne vous contentez pas d’améliorer la qualité d’une fraction de vos pages.

Mueller a déconseillé de se contenter d’améliorer la qualité d’une fraction ou d’une sous-section de pages.

En effet, supposons que vous le fassiez, que vous attendiez 6 mois et que vous arriviez à la conclusion que vous devez améliorer un plus grand nombre de vos pages avant que la qualité globale du site ne soit significativement améliorée.

Vous auriez perdu du temps, non pas à améliorer la qualité des pages, mais à attendre et à vous limiter à une fraction des pages.

Au lieu de cela, continuez à améliorer autant que possible le plus grand nombre de pages possible.

Oui, je sais que vous êtes peut-être limité en termes de taille de votre équipe, de budget et de temps, mais considérez au moins que vous devrez peut-être apporter des améliorations de qualité à un pourcentage significatif de vos pages pour que vos efforts de référencement aient un retour appréciable.

Étape 4 : Profitez de l’amélioration du classement

Il s’agit d’un effort qui peut être continu : vous pouvez continuellement (et peut-être fébrilement) apporter des améliorations pendant des semaines ou des mois, et ne pas voir d’amélioration significative dans les classements.

Mais vous n’abandonnez pas. Vous continuez.

Puis, vous remarquez des changements progressifs – des résultats positifs dans le trafic organique.

Vous continuez.

Et puis, vous remarquez que ces changements – ces résultats positifs dans le trafic – continuent et continuent. Peut-être de manière incrémentale, mais ils sont là.

C’est probablement comme ça que ça va se passer.

Ainsi, l’amélioration de la qualité d’un site est un effort continu qui prend du temps, mais les résultats peuvent être durables.

Source : Google Search Central