Lors d’un récent appel de questions-réponses que Google organise habituellement, un participant s’est présenté et a fait part de sa situation à John Mueller, de Google.
Il s’occupe du référencement pour un site de commerce électronique assez récent (environ 8 mois). Ce n’est pas un site énorme, car ils ne vendent qu’environ 30 à 40 produits en ligne, en se concentrant sur les thés verts et les tisanes.
Il semble que le site dispose d’une base solide (référencement sur page et données structurées, par exemple).
Ils travaillent beaucoup sur leur section blog, en utilisant du contenu informationnel de type gratte-ciel (2000 à 3000 mots), et ils sont bien classés.
Le problème se situe au niveau des pages de contenu proprement dites : elles ne sont pas classées.
“Quelle doit être mon approche à partir de maintenant ?” demande-t-il.
Mueller a commencé à répondre en disant : “Je pense que c’est toujours un défi, et je ne pense pas qu’il y ait une astuce simple pour y arriver.”
Il a tout de même continué à dire que, pour les sites de commerce électronique, Google Merchant Center devrait être configuré correctement. Il a poursuivi en disant que les produits peuvent être soumis à Google Shopping, ce qui donnerait aux produits un peu plus de visibilité supplémentaire.
Dans le cas où les articles de blog sont bien classés, mais pas les pages de produits, la création de liens internes peut aider. Créez un lien entre les articles de blog bien classés et quelques produits clés.
Il est important que, au moins à partir d’un seul article de blog, seuls quelques produits (je dirais un ou deux) soient liés. De cette façon, cela montre que ces produits sont un peu plus pertinents.
Dans cette optique, il est important de réfléchir à la poignée de produits qui sont les plus importants pour vous. Il peut s’agir de ceux qui se vendent le mieux, de ceux dont la marge bénéficiaire est la plus élevée, de ceux dont une certaine partie est destinée à des œuvres de charité, etc.
Le participant a confirmé que, en ce qui concerne les liens internes, il faisait ce que Mueller lui conseillait.
M. Mueller propose ensuite un autre conseil : à partir de la page d’accueil de votre boutique (ou magasin), au lieu de créer des liens vers tous vos produits, créez des liens vers moins d’articles.
Le participant a alors réitéré, pour confirmation, ce qu’il devrait faire à l’avenir : choisir quelques produits et créer des liens internes vers ceux-ci.
“Je pense que vous êtes sur la bonne voie”, a déclaré M. Mueller. “Parfois, la concurrence est assez forte, et cela prend un certain temps.”
Sur ce, j’ai quelques unes de mes propres pensées, qui sont ci-dessous.
La concurrence
Le facteur qui contribue le plus à la difficulté rencontrée par ce participant est peut-être le fait qu’il se trouve sur un marché où la concurrence est très forte.
Le marché des tisanes est assez vaste. J’ai fait une recherche Google sur les tisanes, et Google m’a dit qu’il y avait plus de 200 millions de résultats. Je sais que ce chiffre n’est qu’une estimation approximative, mais il montre qu’il y a beaucoup d’autres sites sur le marché du thé.
Un site relativement récent
Le site en question a environ 8 mois. Sur un marché concurrentiel, il faut parfois un certain temps pour que les pages de produits commencent à être classées.
Les pages de produits peuvent avoir plus de contenu
Si les articles de son blog sont bien classés, et qu’il s’agit d’articles de 2000 mots, je me demande ce qu’il en est si ses pages produits ont plus de contenu. Il peut être difficile d’écrire une description de produit de 2 000 mots, mais je me demande si les pages de produits seraient (ou ne seraient pas) mieux classées si elles avaient plus de contenu. Cela vaut la peine d’essayer, et je ne pense pas que cela puisse nuire à quoi que ce soit.
Pas sûr qu’il ait un produit phare. Il a besoin de se démarquer
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, le marché des tisanes est assez compétitif.
Si son site n’a pas de produit phare ou quelque chose de remarquable qui le distingue des autres sites de thé, il peut avoir du mal à obtenir la reconnaissance de la marque, le parrainage et la visibilité dont il a besoin.
Si vous avez un site de commerce électronique dans une situation similaire, essayez de mettre en œuvre certains des conseils donnés ici. Cela peut prendre un certain temps, mais cela peut en valoir la peine.
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