“Pourquoi Google n’affiche-t-il pas ma méta-description ?” Un expert de Google donne trois raisons possibles

Pour les personnes soucieuses du détail qui s’efforcent de créer des expériences Web de qualité, il peut être assez ennuyeux qu’une page de résultats de moteur de recherche (Google Serp), qui contient l’une de nos pages, n’affiche pas la méta-description que nous souhaitons.

Vous avez peut-être rédigé de manière astucieuse et réfléchie une méta-description succincte, axée sur les mots-clés, grammaticalement correcte et utile, qui respecte la limite généralement conseillée de 120 caractères, mais pourtant… Google choisit d’afficher autre chose pour votre page.

Pourquoi cela se produit-il ?

Lors des dernières heures de bureau de Google SEO en anglais (il s’agit essentiellement d’une conférence téléphonique avec questions et réponses enregistrée), un participant a déclaré que lorsqu’il effectue des recherches sur Google et voit la page de son client, la description que Google affiche n’est pas celle de la méta-description de la page.

John Mueller, de Google, qui participait à la conférence pour fournir des informations et des réponses, a compris la déclaration du participant et a donné son point de vue.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, je dois dire que M. Mueller a mentionné quelque chose d’évident – tellement évident que je ne le compterai même pas, mais je vais le dire ici pour rappeler l’importance des principes de base : il est bon d’avoir une méta-description.

Il a dit de revérifier cela, et je vous recommande de le faire d’un point de vue technique et de codage. Parfois, il peut y avoir des omissions où, selon le CMS (système de gestion de contenu) et les plugins que vous utilisez, quelqu’un peut ne pas avoir mis la méta-description dans le champ approprié pour votre page.

Un exemple est ce site pour lequel j’écris : J’écris une méta-description pour chaque nouvelle, et la façon dont notre wp-admin est organisé, je dois la coller dans un champ spécifique pour qu’elle soit vue comme une méta-description.

Voici donc les trois raisons invoquées par Mueller pour expliquer ce phénomène. Je ne suis pas sûr que ce soient les 3 seules causes possibles, mais il est probable qu’elles soient les plus courantes. Il se peut également qu’une combinaison de ces raisons contribue à votre situation spécifique.

#1 : Si vous avez la même méta-description (ou une méta-description très similaire) pour plusieurs pages, les systèmes de Google peuvent essayer de créer leur propre description pour votre page.

Supposons que plusieurs pages de votre site possèdent la même méta-description. Chaque page peut avoir un contenu légèrement (ou très) différent.

Lorsque Google consulte la méta-description d’une page donnée et constate qu’elle est identique à celle de nombreuses autres pages de votre site, il peut se poser la question suivante : “Qu’est-ce qui différencie cette page des autres et pourquoi devrais-je afficher cette page plutôt que les autres pour une requête de recherche donnée ?”.

Il se peut que Google ne veuille pas afficher votre méta-description parce qu’elle est identique à celle de nombreuses autres pages, et qu’il crée donc sa propre méta-description pour votre page.

À cet égard, Mueller a déclaré que “… parfois nous faisons un assez bon travail, et parfois, nous ne faisons pas un si bon travail.”

#2 : Si votre méta-description est spammy, Google peut ne pas l’afficher

Si vous y réfléchissez, c’est logique, car une description à l’aspect spammy peut sembler désagréable à l’œil. (Non pas que la tentative de Google puisse être bien meilleure).

Et en parlant de sens, c’est pourquoi votre méta-description doit être grammaticalement cohérente. Lorsque je pense à rédiger une méta-description, j’essaie effectivement d’inclure autant de mots-clés et de variations que possible, mais jamais au détriment de l’ordre des mots, de la syntaxe et de la lisibilité.

#3 : En fonction de la requête de recherche, Google peut utiliser d’autres textes qu’il trouve sur votre page.

Supposons que votre méta-description donne un aperçu général de votre produit. Elle est bien rédigée, ne contient pas de spam et ne dépasse pas 120 caractères.

C’est parfait.

Supposons également que, dans le contenu de votre page, se trouve une donnée spécifique (une statistique, un ISBN, un numéro SKU, un numéro de série, etc.

Si cette donnée spécifique correspond à ce que le chercheur a tapé dans Google, il est possible que votre page apparaisse dans les résultats de recherche. Si c’est le cas, cet élément d’information spécifique peut être affiché dans votre fiche, là où se trouve normalement votre méta-description.

Ainsi, au lieu d’afficher votre méta-description (qui ne contient pas la requête de l’internaute), Google affiche une partie du texte contenant la requête de l’internaute.

C’est compréhensible.

Qu’en est-il des pages générées en masse qui peuvent avoir des méta-descriptions générées en masse ?

Au cours de cette même séquence, le participant a laissé entendre que le site de son client (je pense qu’il s’agit d’un site de commerce électronique) comportait de nombreuses métadescriptions créées à partir de modèles, de sorte que beaucoup d’entre elles se ressemblent.

“Je pense que c’est généralement correct”, a déclaré M. Mueller. Et j’ajouterais à cela que chaque méta-description, même si elle est basée sur une formule, doit être unique. (Chaque page, vraiment, devrait être unique).

Et c’est logique si vous y réfléchissez : la raison pour laquelle vous avez une page unique est qu’il doit y avoir quelque chose (le contenu, généralement) qui la distingue de toutes les autres pages. La méta-description doit refléter cela.

Donc, ce que nous avons appris de tout cela est une reconfirmation : contenu unique, pages uniques, méta-descriptions uniques. C’est ce que recherche Google.

Source : Chaîne Youtube Google Search Central