Ceci est le premier d’une série d’articles pour le nouveau site web SEOintel.com. Nous sommes honorés de pouvoir apporter notre contribution à l’agence SEO Intelligence.
Ces articles reflèteront le voyage que nous avons effectué pour créer du contenu vidéo qui se classe sur la première page des résultats de recherche de Google dans les 24 heures et la façon dont le référencement joue son rôle dans ces résultats.
L’auteur, Bill Ward, ne prétend en aucun cas être le spécialiste de YouTube.
Ce que nous pouvons faire, c’est fournir les dernières informations “voici ce qui fonctionne actuellement dans notre niche” et comment vous pouvez utiliser au mieux ces informations.
Ce qui est vraiment amusant, c’est de voir une vidéo publiée apparaître en première page de Google pour notre mot-clé initial de longue traîne en une heure ou deux.
En commençant par des généralités, nous allons creuser de plus en plus l’algorithme de YouTube dans les semaines à venir et voir comment vous pouvez en tirer profit pour votre entreprise et celle de vos clients.
Le référencement est-il aussi important pour YouTube que pour les pages d’un site web ? Absolument.
Tout d’abord, jetons un coup d’œil à l’histoire de YouTube et à quelques notions de base.
Depuis que Google possède YouTube, il aime le présenter comme le deuxième plus grand moteur de recherche.
Une petite recherche montre que cela dépend des mesures utilisées et qu’en réalité, les images Google sont en deuxième position et YouTube en troisième.
Et qu’en est-il d’Amazon ?
Aussi important que soit le moteur de recherche Amazon, il ne représente encore que la moitié de la taille de YouTube.
La première vidéo YouTube a été publiée en 2005 sous le titre “Me at the zoo” et ne durait que 18 secondes.
La croissance a été astronomique et il y a aujourd’hui plus de 2 milliards de connexions par mois, ce qui représente plus d’un milliard d’heures de visionnage par jour !
Et environ 70 % de ce temps de visionnage se fait sur des appareils mobiles.
Les sujets les plus regardés évoluent rapidement en fonction des tendances sociales. L’arrivée de COVID en 2020 a créé un marché explosif pour l’apprentissage à distance.
En janvier et février 2020, 300 vidéos ayant pour sujet “l’enseignement à distance” ou “l’apprentissage à distance” ont été téléchargées.
Lorsque la réalité de la situation est devenue évidente, les créateurs du monde entier ont saisi l’occasion.
Un mois plus tard, en mars, un total de 23 000 vidéos liées au même sujet ont été téléchargées.
Étant donné que YouTube couvre à peu près tous les sujets imaginables, nous consulterons la communauté SIA pour savoir quels sujets devraient être traités de manière plus détaillée et approfondie dans les prochains articles.
Ce que nous devons d’abord aborder, c’est que Google Search et YouTube utilisent deux algorithmes totalement différents.
L’optimisation de YouTube comporte une longue liste d’éléments qui aident l’algorithme à déterminer qui, où et quand montrer la vignette.
Le référencement traditionnel n’est qu’un élément de cette optimisation.
Pour moi, cela signifie un nouveau titre de YTO+SEO : optimisation de YouTube PLUS optimisation des moteurs de recherche.
La relation entre les deux plateformes n’est pas symétrique. Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) contiendra généralement des vidéos si le terme de recherche concerne un sujet largement recherché.
Ou peu.
Ou aucune.
En outre, la présentation des vignettes sur la page par Google n’est pas cohérente. Auparavant, Google étirait 3 ou 4 vignettes de vidéos sur la page, vers le haut. Puis il passait à 3 dans une colonne verticale.
À l’heure actuelle, je vois une variété de vignettes, certaines dans une colonne et d’autres pas du tout, mais dans une catégorie “vidéo” en haut de la page.
Si la catégorie “vidéo” est affichée sur la page, cela signifie généralement qu’il y aura un nombre important de vidéos dans la liste et que notre objectif est d’arriver aussi près que possible du sommet de cette liste.
(Le fait que de nombreuses SERP comportent très peu ou pas de vidéos est une opportunité majeure qui sera abordée dans un autre article).
D’autre part… une recherche d’un mot clé dans YouTube fera apparaître des vidéos mais PAS une liste de pages Web pour ce mot clé.
Il existe également deux publics différents pour les deux plateformes. Pour la recherche Google, l’objectif de l’algorithme est de fournir les meilleures informations liées au mot clé saisi par le chercheur.
Le public de YouTube est une combinaison de personnes qui recherchent des informations (c’est pourquoi YouTube est aujourd’hui le troisième moteur de recherche) et de personnes qui recherchent du divertissement.
Lorsque vous accédez à la page de recherche de base de Google, vous voyez simplement un champ dans lequel vous pouvez saisir votre terme de recherche. Il n’affiche pas de liste de termes de recherche “recommandés” que vous pourriez vouloir rechercher ce matin.
En revanche, YouTube le fait.
Si YouTube dispose d’un champ de recherche en haut de sa page de base, un utilisateur qui revient sur le site verra également un grand groupe de vidéos “recommandées” en fonction de son utilisation passée.
Il est très fréquent qu’un utilisateur de YouTube passe des minutes ou des heures à cliquer sur des vidéos sans jamais saisir de terme dans le champ de recherche.
YouTube a déclaré qu’il “suit le public“. L’objectif est donc de faire correspondre le spectateur, et son historique, aux vidéos les plus pertinentes.
Comme Google AdSense, YouTube monétise sa plateforme avec des publicités insérées de manière aléatoire pendant la lecture d’une vidéo.
Sur une page web, les annonces AdSense sont totalement visibles pour l’internaute dès l’affichage de la page.
Les annonces YouTube sont diffusées de manière aléatoire pendant la lecture de la vidéo. Il est donc important pour l’annonceur et YouTube de maintenir l’attention du spectateur pendant la plus grande partie possible de la vidéo.
Nous allons maintenant examiner les principaux éléments qui déterminent le YTO+SEO d’une vidéo YouTube :
Le titre de la vidéo est la donnée principale que l’algorithme examine. Il s’agit d’un élément délicat, car le titre doit être suffisamment intéressant pour inciter le spectateur à cliquer pour regarder la vidéo.
Il doit également mettre en évidence les mots-clés principaux et éventuellement secondaires.
La recherche de mots-clés est la même pour le Web et la vidéo. L’essentiel est de déterminer ce que votre spectateur veut obtenir de l’interaction avec la plateforme.
Cependant, comme les bases de données de Google et de YouTube ne sont pas les mêmes, les chiffres ne seront pas les mêmes pour un mot-clé spécifique.
De plus, les outils permettant d’obtenir toutes les analyses pour les vidéos sont complètement différents des outils Web.
Les balises sont des mots-clés supplémentaires pertinents qui sont ajoutés à la configuration de la vidéo dans le studio YouTube Creator.
La vignette est l’annonce visuelle de la vidéo et c’est dans cette petite case que se joue le succès ou l’échec de la vidéo.
On pourrait dire qu’elle est le condensé de toutes les techniques publicitaires :
Le champ de description permet de fournir une grande quantité d’informations. Les premières lignes doivent porter sur la vidéo spécifique indiquée.
Ensuite, des liens vers des sites Web, éventuellement une reprise du texte de la vidéo et un appel à l’action. En outre, une liste avec les URL des autres vidéos de la chaîne ou peut-être les 10 plus populaires.
Tout cela crée du jus de lien vers la chaîne.
Le temps de visionnage est un élément essentiel du classement des vidéos. La mesure du temps de visionnage correspond au total des minutes regardées par le total des vues.
Ainsi, une vidéo de 10 minutes qui a 100 vues et un visionnage total de 250 minutes a un temps de visionnage moyen de 2,5 minutes ou 25%.
Les informations les plus récentes indiquent que tout ce qui est supérieur à 50 % obtiendra les meilleurs classements de YouTube.
Il s’agit d’un classement en pourcentage qui divise les appréciations par le nombre total d’appréciations et d’aversions.
Tout ce qui est inférieur à 95 % d’approbation devrait déclencher un signal d’alarme et inciter à se plonger dans les commentaires pour voir où se situe le problème. Et voir où des corrections peuvent être apportées.
La section des commentaires est propre aux vidéos, car il n’y a pas de commentaires sur une SERP de Google.
C’est une excellente ressource pour savoir ce que veut votre public spécifique et à quelles questions vous pouvez répondre dans la prochaine vidéo.
Les marqueurs temporels ou chapitres sont ajoutés à une vidéo terminée, tout comme les chapitres d’un livre.
Ils sont initialement ajoutés dans le champ de description et, s’ils sont correctement réalisés, ils apparaissent sous la forme d’une ligne de temps au bas de la vidéo.
Cela peut servir à deux fins :
Google utilisera ces têtes de chapitre dans les résultats de recherche. Donc, plus les titres de chapitre sont liés à votre sujet principal, mieux c’est.
Si vous avez créé votre vidéo avec un script, le texte est déjà en place. Sinon, lorsque la vidéo est téléchargée, la case “activer le sous-titrage automatique” est cochée.
YouTube utilise un logiciel de reconnaissance vocale pour créer les sous-titres qui accompagnent la vidéo pendant sa lecture.
La transcription peut ne pas être totalement exacte pour un certain nombre de raisons ; YouTube a donc une solution. Il est possible de modifier manuellement le texte dans YouTube Studio.
Il existe également des outils de transcription tiers.
Une fois la transcription obtenue, que ce soit à partir d’un script ou d’une transcription, elle peut être utilisée pour un référencement supplémentaire. La transcription ou une version abrégée peut être ajoutée au champ de description.
En outre, elle peut devenir un article de blog pour votre site Web où vous avez intégré la vidéo.
L’expérience montre qu’une seule vidéo par page sur un site Web est idéale et que le texte est généralement placé directement sous la vidéo sur la page. Cela permet d’établir un lien retour vers votre chaîne YouTube.
Le backlinking vers les vidéos est tout aussi important que vers un site web.
La qualité de votre audio et de vos vi Le succès d’une vidéo ne dépendra pas de son niveau de professionnalisme, mais de sa relation avec le public.
La caméra d’un téléphone portable sur un selfie stick est-elle suffisante pour communiquer votre message?
Ou avez-vous besoin de micros, de caméras et d’éclairages professionnels ?
Connaissez-vous bien votre public ?
Avez-vous trouvé un avatar ?
Avez-vous une chaîne existante ou cherchez-vous à en créer une nouvelle ?
Il y a quelques éléments qui peuvent aider à l’optimisation ici dans la configuration initiale et nous les aborderons dans un prochain article.
Les listes de lecture sont des groupes de vidéos de la chaîne qui traitent de sujets similaires. Elles aident YouTube à trier les vidéos les plus utiles pour un public donné.
Même si la chaîne est très ciblée, c’est une bonne idée de créer une liste de lecture avec le mot-clé principal pour plus d’efficacité.
Ce sont les vignettes des vidéos qui s’affichent pour un spectateur lorsqu’il ouvre YouTube pour la première fois.
C’est similaire à ce que fait Amazon lorsqu’il vous montre la liste d’articles “vous pourriez aussi aimer…” lorsque vous commencez une recherche sur le site.
Plus vous regardez de vidéos d’une chaîne spécifique, plus vous verrez de nouvelles vidéos de cette chaîne apparaître dans la liste des recommandations.
C’est ici que le ciel est la limite.
Le contenu est ce que vous voulez transmettre au public et comment vous voulez le faire.
Qui est VOTRE public cible ?
Cet article est le début de ce qui fonctionne actuellement sur YouTube. Vous avez appris les bases mêmes de la façon d’obtenir le classement de votre vidéo, quelle que soit votre niche.
Dans les prochains articles, nous examinerons les différents moyens de vous aider à déterminer qui sont réellement ces personnes et comment élaborer votre message.
L’accent est mis sur YouTube à des fins commerciales, où l’objectif est d’obtenir des pistes et des ventes plutôt que de simples “vues” pour la monétisation.
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Bill’s articles follow the application of SEO web principals to Youtube optimization in a new real estate Youtube channel started in the Spring of 2021. You can read more about them here: full bio here.
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