L’indexation sémantique latente ou mots-clés LSI gagne en popularité ces derniers temps et de plus en plus de personnes ajoutent des mots-clés LSI à leur contenu afin de le classer. Qu’est-ce que l’indexation sémantique latente ? Est-ce un facteur de classement ? En avez-vous vraiment besoin ? Dans cet article, nous allons parler de l’ISL, de sa nature, de son importance, des tests effectués par la SIA sur l’ISL et de leurs résultats, ainsi que d’une stratégie de mots-clés ISL en 5 étapes pour créer un meilleur contenu pour le référencement et vous aider à améliorer votre classement.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, je pense que le meilleur conseil que je puisse vous donner est un peu trop simpliste : ne vous focalisez pas trop sur les LSI. Si vous avez et faites ces 2 choses, vous couvrirez une grande partie de ce que le LSI exige :
Le LSI consiste simplement à utiliser naturellement les termes associés au sujet sur lequel vous écrivez. Si votre rédacteur a des connaissances sur le sujet et écrit naturellement, il y a de fortes chances qu’il utilise des termes LSI dans son article.
Vous savez probablement ce que sont les mots clés : du point de vue du référencement, ce sont les requêtes ou les termes de recherche que les internautes tapent dans un moteur de recherche.
LSI est un acronyme de latent semantic indexing (également appelé Latent Semantic Analysis). Il s’agit d’un programme informatique programmé pour apprendre une grande variété de synonymes en fonction du contexte. Le programme utilise des techniques mathématiques afin de trouver la relation entre les mots et les concepts dans un élément de contenu.
En termes de référencement, les mots-clés LSI sont des termes qui sont liés les uns aux autres et qui apparaissent naturellement dans une conversation sur un sujet que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre le contenu d’une page ou d’un site. Les moteurs de recherche ne sont pas comme les humains qui peuvent comprendre un contenu en le lisant et en le comprenant. Les algorithmes de recherche tels que celui de Google ont évolué depuis l’époque où ils se basaient sur le nombre de fois qu’un mot clé était utilisé et le prenaient comme une indication du sujet du contenu. Aujourd’hui, les moteurs de recherche tels que Google search, comprennent un contenu grâce à l’utilisation d’entités et de LSI. Beaucoup de gens confondent les LSI avec les variations ou les synonymes d’un mot-clé, certains parlent même de mots-clés à longue traîne. Cependant, les variations de mots-clés, les mots-clés apparentés, les synonymes et les mots-clés à longue queue ne sont pas des mots-clés LSI.
En termes simples, l’indice LSI signifie que si une page Web traite d’un sujet donné (par exemple, les chaussures de course), si cette page Web est suffisamment complète, elle contient d’autres mots et expressions connexes. Les ISL sont les autres mots d’une conversation qui donnent plus de contenu ou de sens au sujet.
La meilleure façon d’illustrer l’analyse sémantique latente est probablement d’utiliser un exemple : quels termes, ou mots-clés sémantiques, trouverions-nous sur une page Web qui parle de chaussures de course ?
Que diriez-vous des termes chaussures de jogging, athlètes, coureurs, et noms de marques populaires ?
Dans le cas ci-dessus, le terme “chaussures de course” serait le mot-clé principal, les autres termes connexes étant des mots-clés sémantiques.
De même, une page Web sur le thème des chaussures de jogging pourrait contenir des mots-clés sémantiques similaires.
Les experts en optimisation des moteurs de recherche font tout ce qu’ils peuvent pour optimiser autant de pages Web que nécessaire afin de les rendre favorables aux algorithmes des moteurs de recherche. L’espoir est d’obtenir le plus de trafic organique possible.
(Certes, nous ne savons pas ce que sont les algorithmes de recherche réels, mais nous avons une bonne idée de ce que sont les nombreuses variables déterminantes).
Une bonne stratégie de référencement implique la création d’un contenu complet :
Si je devais énoncer l’importance des mots-clés principaux et sémantiques, je dirais qu’un seul mot suffit : exhaustivité.
Avec l’intelligence artificielle avancée des algorithmes des moteurs de recherche, il est évident que, comme je l’ai mentionné précédemment, un document sur les chaussures de jogging mentionnera également des mots-clés sémantiquement pertinents, tels que joggers.
sémantiquement pertinents, tels que joggeurs.
Ah, oui… la densité des mots-clés.
Ce terme peut être défini comme le pourcentage du nombre de fois qu’un terme de recherche donné apparaît sur une page Web, par rapport au nombre total de mots de la page.
Ainsi, pour reprendre notre exemple, si le terme “chaussures de jogging” apparaît 10 fois dans un document de 1 000 mots, on peut dire que le document, ou la page Web, a une densité de mots clés de 1 % pour le terme “chaussures de jogging”.
Il faut comprendre que les moteurs de recherche disposent de l’IA et du traitement du langage naturel. Cela signifie qu’ils peuvent comprendre le sujet d’un contenu, la plupart du temps sans que l’auteur n’ait à bourrer de mots-clés. Le bourrage de mots-clés est généralement mal vu, et j’en parle ici parce que j’ai vu certains webmasters, dans un effort pour atteindre une certaine densité de mots-clés, bourrer des mots-clés dans leur contenu d’une manière artificielle qui provoque des erreurs grammaticales.
Vous ne voulez pas provoquer des erreurs grammaticales juste pour atteindre une certaine densité de mots-clés. Dans la communauté des référenceurs, nous savons que lorsqu’il s’agit de créer un contenu adapté au référencement, le bourrage de mots-clés est un mythe qui date des premiers jours du référencement.
Permettez-moi de formuler les choses ainsi : Les mots-clés LSI ou sémantiques sont aux articles ce que les articles sont à une stratégie de contenu.
Je veux dire par là que, tout comme un bon article contient des mots-clés sémantiques naturels, une bonne stratégie de contenu contient beaucoup d’articles (et d’autres formes de contenu).
Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas tenir compte des mots-clés LSI lorsque vous planifiez votre stratégie de contenu. En effet, faites-le si vous le pouvez. C’est juste que pour moi, les outils de référencement, les idées de mots-clés primaires et les mots-clés à longue traîne sont utilisés lors des étapes de planification d’une stratégie de contenu.
D’autre part, lorsqu’il s’agit de créer des éléments de contenu de qualité, les pages individuelles de haut rang sont censées contenir de nombreux termes LSI. Ces pages individuelles peuvent être des articles, des études pdf, des vidéos, etc.
Si vous connaissez bien votre sujet, que vous effectuez des recherches sur les mots clés et que vous disposez d’une liste de mots clés, vous êtes pratiquement prêt à rédiger votre article de blog.
Je dis cela parce que vous connaissez probablement la plupart des termes sémantiques qui seraient mentionnés lorsque des experts parlent de votre sujet.
Cela dit, si vous voulez aller plus loin et donner à votre contenu les meilleures chances de se classer dans les moteurs de recherche, certains générateurs de mots clés peuvent générer des centaines de mots clés à longue traîne.
Beaucoup d’entre eux seront de légères variations de votre mot-clé principal. Mais ces variations peuvent susciter des idées qui deviendront des termes LSI.
Il existe également divers outils et techniques que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés LSI pour votre mot-clé particulier. Citons par exemple Google Autocomplete, Google Keyword Planner, Google Related Searches, la consultation des résultats de recherche et les outils de référencement tels que Ntopic, LSI Graph et Ubersuggest, entre autres. Il existe un grand nombre de générateurs de mots-clés LSI gratuits disponibles en ligne.
Dans le cadre de l’étude SIA, nous avons effectué quelques tests sur l’ISL pour déterminer s’il s’agit d’un facteur de classement et si vous devez vraiment ajouter de l’ISL à votre contenu, et pour voir si l’ISL est plus efficace que l’intégration de vos mots clés dans le contenu – si vous pouvez classer un contenu en utilisant uniquement l’ISL. Voici les tests et leurs résultats.
En septembre 2016 déjà, la SIA a testé le LSI. Dans le test #57, le SIA a testé si LSI est un facteur de classement. Dans ce test, 2 pages ont été mises en place avec 500 mots et une densité de mots-clés de 2%, utilisant le même mot-clé et le même méta titre, et optimisées de manière identique pour le mot-clé cible, à la seule différence que la page d’expérimentation comprenait du LSI avec un score Ntopic LSI de 80,93%.
2 pages de 500 mots avec une densité de mots clés de 2%, le même mot clé et le même méta titre utilisés sur chaque page – les deux pages ont été optimisées de manière identique pour le mot clé cible. La page d’expérimentation comprenait un LSI et le score LSI de nTopic était de 80,93%. Sur la page de contrôle, l’ISL a été remplacé par des mots anglais aléatoires à l’endroit exact où l’ISL était placé sur la page d’expérimentation. À titre de comparaison, le score nTopic de la page de contrôle était de 36 %.
Dans ce test, la page avec l’ISL l’emporte, ce qui montre que l’ISL est un facteur de classement, contrairement à ce que les gens pensaient à cette époque en 2016.
Comme le test SIA initial sur le LSI qui a montré qu’il s’agissait d’un facteur de classement datait de 2016, nous l’avons testé à nouveau en juillet 2018, pour voir s’il s’agissait toujours d’un facteur de classement ou si des changements étaient intervenus au cours des deux dernières années. La SIA a utilisé une méthodologie de test actualisée et bien meilleure. LSI continue également d’être un sujet de controverse dans la communauté SEO, c’est pourquoi il a été testé à nouveau.
Dans ce test, il a été constaté que le LSI continue d’être un facteur de classement et la page de test avec LSI est passée à la première place.
Dans ce test de la SIA, on a cherché à savoir ce qui serait le mieux classé, un contenu à faible densité de mots clés et avec plus d’ISL, ou une page utilisant le mot clé cible dans le contenu, mais sans ISL. Ce test repose sur le mythe selon lequel une page contenant des mots-clés LSI sera mieux classée qu’une page dont la densité de mots-clés est plus élevée, et sur l’observation que les pages les mieux classées ne répètent pas le mot-clé plusieurs fois dans le corps du texte. L’idée est que Google devient plus intelligent et recherche du contenu sur les pages qui correspondent à l’intention de recherche, et non sur la base du placement des mots clés.
Dans ce test, la page qui utilise le mot-clé cible (7 fois) bat la page qui utilise le mot-clé 1 fois et utilise ensuite des mots-clés LSI. Cependant, ce test a été réalisé en 2016 et des changements ont pu intervenir au cours de cette période de 5 ans. Ce test est à tester à nouveau.
Vous voulez connaître les résultats récents des tests de la SIA ? Rejoignez la SIA sur https://seointel.com/
À partir des tests effectués par la SIA, vous pouvez voir l’importance d’utiliser le LSI dans votre contenu et comment l’utiliser peut vous aider avec le classement. La section suivante est un guide sur la façon de mettre en œuvre l’ISL pour vous aider à être classé.
Votre rédacteur doit-il être un “expert” du sujet ou du thème de l’article ?
Non, pas nécessairement. Mais il doit en savoir suffisamment pour engager une conversation, et il doit probablement en savoir un peu plus sur le sujet que le lecteur (ce qui… est logique).
Ils ne sont peut-être pas une “autorité en la matière” en tant que telle, mais ils le deviendront peut-être… après avoir suivi l’étape suivante.
Pourquoi faire des recherches si vous connaissez déjà le sujet ?
Eh bien, en fonction de la spécificité de votre mot-clé, vous (ou votre rédacteur) pouvez souhaiter affiner vos connaissances. La recherche ne doit pas nécessairement prendre beaucoup de temps : pour un rédacteur exceptionnellement bien informé, même une quantité minimale peut être suffisante.
En ce qui concerne la recherche de mots-clés, vous pouvez essentiellement procéder comme suit :
N’est-il pas intéressant que, pour un article traitant de l’ISL, l’étape concernant l’ISL soit facultative ?
En effet, à mon avis, si votre rédacteur a une bonne compréhension du sujet et qu’il l’approfondit par des recherches sur un mot-clé cible, il intégrera naturellement des termes pertinents (dont certains seront des termes LSI) dans son article.
N’oubliez pas que les termes LSI sont des termes qui apparaîtraient naturellement dans un document complet (ou une discussion) sur un certain sujet.
Toutefois, si vous souhaitez que votre article ait de meilleures chances d’être classé dans Google et qu’il soit plus ciblé sur ce que Google considère comme des sujets contextuels à regrouper, utilisez un outil pour déterminer quels sont les sujets et les mots à utiliser dans votre contenu. Récemment, de nombreux outils d’optimisation de contenu ont été mis au point pour optimiser votre contenu sur la base d’entités et de LSI. Vous pouvez utiliser ces outils pour vous aider à optimiser votre contenu. Quelques exemples de ces outils sont Frase, Surfer, Inlinks, Cognitive SEO, entre autres.
Grâce à votre recherche de sujets et de mots-clés, vous devriez être en mesure de rédiger un contenu optimisé pour le référencement. Rédigez-le naturellement et écrivez un contenu très complet sur le sujet. Cela vous aidera à utiliser naturellement les termes LSI. Et pour donner un coup de pouce supplémentaire, comparez votre contenu aux outils d’optimisation du contenu pour le référencement que j’ai mentionnés précédemment et apportez les modifications nécessaires.
Bien que votre mot-clé cible soit plus important lorsqu’il s’agit de le placer dans le contenu, vous pouvez également choisir de l’ajouter dans votre titre et dans vos htags. Rappelez-vous cependant que, comme nous l’avons testé et prouvé dans le SIA, il est toujours important d’avoir vos mots clés dans le titre, les balises Htags et le contenu, et ce sont toujours les endroits que les robots d’exploration de Google recherchent lorsqu’il s’agit du sujet principal de votre contenu. Si vous le pouvez, ajoutez des LSI. Une autre option consiste à utiliser les LSI dans les balises méta, telles que la balise meta title, la balise meta description, etc.
J’espère qu’avec cet article, j’ai pu vous en dire plus sur l’ISL, son importance, et comment vous pouvez commencer à l’appliquer à vos pages et commencer à voir des améliorations de classement.
LSI n’est qu’une partie de l’optimisation de votre contenu pour la recherche. Les moteurs de recherche tels que Google s’appuient sur de nombreux facteurs pour lire et comprendre le contenu et le classer. Consultez nos guides de référencement pour plus de détails sur la façon d’optimiser votre page et de la rendre conviviale pour les moteurs de recherche. Mieux encore, rejoignez la SIA pour obtenir des données testées par la SIA et dont il est prouvé qu’elles vous permettront d’être classé.
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